A：磁力引擎侧重行业属性定向，磁力智投电商侧重平台属性定向。

例：张三是一家成熟品牌的广告主，在小店和平台电商均有店铺，希望618期间，能够差异化引流。在闭环电商的场景，张三选择了重视看播习惯的直播带货定向；在平台电商引流的场景，他选择了重视行业广告互动行为的电商引流定向。

A：直播带货定向和平台电商引流均考虑了之前积累较少的客户和中小客户，在破圈人群补充行业高精人群和平台高粘性人群，帮助新兴客户通过冷启动。

例：张三是一家新兴品牌广告主，之前没有618的经验。在大促期间，他选择了平台个性化推荐的直播带货定向和平台电商引流定向，并选择智能放量，通过冷启动。

A：节日主题人群打破产品和行业维度，帮助广告主根据用户行为特征进行前期破圈探索；行为关键词提供关键词联想功能，帮助广告主从功效、产品、同类产品等维度圈选关联关键词。

例：张三是一家吸尘器广告主，在618期间根据行为关键词提供的关键词联想功能，筛选和自己产品相关的产品、功效和同行业品牌，并圈选节日主题人群中的有宠人群和网红零食兴趣人群进行定向投放，打破行业圈层。

A：标签平台可生产IP人群包，帮助广告主借力IP热度。

例：张三是一家知名品牌广告主，合作了某款综艺。在常用定向的基础上，挖掘IP人群，在618期间追投，有效利用IP热度。

A：行为兴趣关键词提供关键词联想功能，有效补充关键词。

例：张三是一家酵素广告主，在常用定向的基础上，通过行为兴趣关键词联想酵素相关品类，在保持相关性的基础上，有效扩大人群。

A：场景定向综合广告主资深行业、达人类别和洞察特征等进行推荐，形成个性化人群包。

例：张三运营了抖音号矩阵，包含化妆品品牌号、情感人设号，两者直播时获得的直播带货定向人群截然不同，符合各自抖音号定位。

针对618节点，我们更新自定义人群画像、直播带货定向、电商引流定向、节日主题人群、行为兴趣关键词、行业标签，辅助商家更高效地进行人群定向。

（1）自定义人群画像

广告主可以在人群列表中，选择所需要的人群，生成画像。

广告主可以基于年龄、性别、产品端进行下钻分析，针对不同人群进行对比分析。

在618期间，广告主可以上传一方高意向人群，从用户属性、设备信息、内容偏好、用户行为、达人明星等维度边看边选，生成人群包。

（2）直播带货定向：500+广告主的选择，60%+的留存率

直播带货定向从客户兴趣（客户->二级行业）X 行为深度（直播商品->泛直播场景）的视角，通过不同方案的组合应用提供与行业/广告主直播经营能力最为适配的人群应用方案。

直播带货核心人群帮助冷启动期账户通过高意向人群，快速突围；直播带货破圈人群成熟期广告主打破局部最优，合理探索更多高潜方向。

（3）平台电商引流定向：最高3倍的跑量提升

短视频带货——平台电商引流定向从从广告主特征（广告主->商品特征->行业活跃->洞察兴趣）X 行为深度（私域->行业）的视角，叠加行业主题特性，规划组合方案，帮助广告主提升跑量。

（4）节日主题人群：3500+广告主的选择

节日主题人群基于行业反馈沉淀热点人群，打破产品和行业维度，帮助广告主根据行为特征进行前期破圈探索。

（5）行为兴趣关键词：78%的用户采纳了行为兴趣关键词联想推荐

我们针对行为兴趣定向做了三大调整。

• 推荐词库进行了扩充和优化，从20万提升至70万，为广告主提供更加丰富、完备的选择。扩充后自动选词功能采纳率大幅度提升。

• 增加搜索数据源，更加反映用户的近期诉求。

• 升级电商数据源，更加反映用户深度转化行为。

（6）行业标签

在原有美妆、奢侈品、母婴等垂直行业标签的基础上，加速行业标签共建，为助力618特推出食品及服饰行业标签：

食品行业：从搜索、文本、电商数据源入手，打造20个最细类目专属标签，提供多维自由组合，满足不同营销场景诉求。

服饰行业：通过电商购买频次区分服装行业分类目下的高潜人群，通过高精+高精拓展+潜力三类人群的叠加使用能有效保证效果和人群量级的平衡。