一、全方位触发用户需求:缉捕人群

缉捕人群:定向分阶段调整策略

1.第一阶段——窄定向，精准投放，累积转化用户，矫正数据模型;

2.第二阶段——智能定向，结合账户已累积数据，提升冷启动通过率;

3.第三阶段——智能定向+ 通投,账户冲量阶段。

深度激发用户转化行为:缉捕用户+痛点+转化

痛点+可视化利益点+引导重吸睛痛点重后端引导

深度激发用户转化行为:缉捕用户

在兴趣的基础上增加用户需求唤醒，缉捕用户;

美与丑都能打动用户。

深度激发用户转化行为:缉捕用户

oCPM链路测试,深度回传的使用将成本有效降低50%

深度激发用户转化行为:缉捕痛点

1. 增强用户真实可信-录屏引导部分时长占比50%、60%。

2.手机展示的细节化外理更真实

①.手持手机，链接用户与产品;

②.录屏引导 ，增加用户真实可信度;

③. 链路说明:用户兴趣-用户需求-链接产品-引导使用路径

优化思路

尽量缩短剧情,在兴趣的基础上引出痛点即可;录屏引导部分时长占比50%- 60%效果会比较好;同一个演员录屏链接用户与产品真实感更强;手机展示细节化处理并给予特写说明;检测效果文案具有吸引力。

深度激发用户转化行为:缉捕转化

1.引导深转路径，深转率提高26% ;

2.从用户角度出发 ，圆滑过渡到深转行为引导,提高转化率。

投放效果呈现

初始阶段成本较高,优先积累数据模型，后期逐步开始稳定放量，后期较快手推广投放初期成本降低50%+，量级增长2倍以上。

快手短视频广告立足点需要从以产品为核心过渡到以用户为核心

用户深度行为转化的立足点需要用户和产品的深度关联