1、计划投放模式: CPA/OCPM

CPA/OCPM是目前快手广告推广重点使用的两种学习付费模型,通过学习期的建模,锁定精准的用户,在提升信息量的同时控制账户的目标转化成本。

CPA (智能转化出价 ):

按照用户在转化落地页的转化行为进行付费若展示类平台竞争压力较小,可以重点投放使用。

OCPM (目标转化出价) : 

按照展示进行付费,根据转化目标进行优化若展示类平台竞争压力较大，可以优先快手信息流投放使用,优先获取曝光量。

其竞价排序逻辑为: eCPM=eCTR*eCVR*bid(convert)

2者的核心目的都是提升转化的数量,使得投放成本达到可以维持稳定的状态。

因此如何提升预估点击率和预估转化率变得尤为重要。

二、计划投放模式: CPA/OCPM 

展示类广告的竞争就是流量的竞争,因此获取较高的曝光机会是最终的能否胜利的关键

eCPM=eCTR*eCVR.*bid(convert)