坦克帝国是公众号快手推广一款在架空二战背景下的战争题材手机网游。快手的企业号如何推广游戏中玩家可选择自己的阵营,以一名新任指挥官的身份,在战争的历练中不断提升自己的实力和军阶,率领精锐的装甲军团,为将全世界纳入版图而战。游戏力求展现火爆激烈的战争场面,希望玩家在游戏中感受到二战中残酷激烈的战斗。

营销广告策略：移动游戏市场步入稳定增长期，市场竞争激烈，想在此种环境下获得海量用户，选择优质媒体营销推广势在必行。同时，移动时代人群触媒碎片化，想要捕捉游戏精准人群，精准信息流媒体是营销突破口。拥有精准广告投放系统的快手媒体，在人群属性上与坦克帝国人群高度契合，并且快手高端用户居多，为游戏付费提供了保障。

营销推广目标：扩大用户注册量级，控制投放成本。

分阶段快手精准定投广告

（1）新品发布期：

首选信息流广告，宽泛定向，素材导向，大批量测试素材方向，快手电商如何推广？筛选人群，该阶段成本相对较高。

（2）放量期：

根据不同定向人群采用不同文案素材，精准投放，根据第一阶段素材方向继续微调测试。该阶段量和成本均衡投放。

（3）持久稳定期：

根据实时流量调整出价。每天保证3-5套素材，防止素材衰减。该阶段主要降低成本。

多维度在快手广告获客

直接下载形式：

仅以素材文案为导向，直接跳转苹果商店，采用福利体文案+游戏场景图的素材。LP页面形式：添加中间页引导，以素材为导向的精细化投放，带来低成本下的高注册量级效果，创意突出品牌+口语化宣传。精细化投放，两种形式相对比，快手海外推广日本，把控节点要素，组合投放。此外，利用快手建站功能，加快测试频率。

快手营销广告效果

成本在整个周期低于预先制定成本目标值，趋于平稳，快手推广费用可以退吗？平均成本比预估成本低33%。在快手近10个月的投放中，带来了近15万的激活量级，转化率呈现上升趋势。