营销观察 磁力引擎 Marketing observation

618电商营销节点是众多行业的关键增长节点，平台电商客户由于自身流量趋于饱和，在这期间更是会倾注巨额营销资源吸引优质流量为自身输血。磁力引擎凭借对快手推广开户等流量洼地的矩阵式聚合，成为这类广告主的重要选项。在这之中，广泛获取多平台流量是怎么做到的？又如何通过智能匹配与调配，帮助广告主达成“全局最优解”？在高覆盖+高转化的双重诉求下，“通投智选”作为磁力引擎推出的全域投放产品，凭借整合多重素材适配和智能优化能力，在此次618大促期间，帮助广告主实现多平台的优质流量覆盖，助力品牌高效赢战拿量环节。

多平台覆盖 提升流量获取能力

从某种意义上说，618大战的本质是一场高频次、高密度的流量抢夺战，电商平台都希望借助于更广的覆盖，构建立体化营销矩阵，实现多维资源共振。依托于磁力引擎的聚合优势，“通投智选” 能够实现快手平台优质流量的全覆盖，助力广告主提升全域流量获取力。

在618大促中，某头部自营电商平台便通过磁力引擎竞价广告，将更多的活跃用户引流到了自身平台。在“通投智选”的帮助下，该平台将磁力引擎矩阵下多个平台视为一个“大媒体”，在快手有针对性地进行多端投放，流量获取能力获得了较为明显的提升。

该自营电商平台，将“APP内访问”作为转化目标，通过目标的针对性设置，“通投智选”仅在618当天便为平台带来了785万的转化用户，并助力其在引流期间实现多品类销售增长。对比常规计划投放，通投智选单计划跑量能力显著提升，单计划跑量能力增长达到45倍以上，618当天，该平台通过「通投智选」消耗1100万+，实现高效拿量。

消耗渗透情况

单计划跑量效果对比

针对性匹配  实现转化效果“全局最优”

流量触达还只是构建全局策略的第一步，受制于内外部因素，广告主大多对预算的分配和对人群的认知存在“追求局部最优，而无法实现全局最优"的问题，如何通过最优分配组合，达成平台ROI的整体优化，成为决战618的关键。由于广告主发展阶段、营销目的不同，其全局最优解也各具差异性。“通投智选”可适配广告主不同转化目的，针对提高访问量、提升销量、吸引新用户注册等不同诉求，达成各维度“转化量更优”的投放目标。

通过集成的竞价流量位，基于广告主本身的创意内容、定向、出价、预算等计划设置，“通投智选”帮助其寻找到更为适合的广告位进行个性化投放。这让投放回归到了效果本身，将聚焦点转移到目标的转化，而不再拘泥、限制于某一特定的转化渠道，最终以“全局优化”带动整体效率的提升。

某闲置交易电商平台广告主则希望在618期间吸引更多新用户注册，因此以“注册”为转化目标，最终达成了6月推广期日均30万+注册用户的成绩。全媒体带来的流量的优势，也给广告主带来了适配性的挑战：由于各端展示风格与用户喜爱浏览偏好类型不一，所需要的素材样式、优化思路也各具差异，按照传统投放思路，需手动进行一一调整，对于关键期快速拿量来说，压力非常大。然而，在“通投智选”的加持下，广告主可开启“自动生成素材”功能，由系统智能生成大量优质素材，提升素材创意对触达用户的广告记忆度，最终达成更具便捷性、智能化的投放效果。该闲置交易电商平台广告主，就将80%的广告计划开启了素材自动生成功能，以丰富的创意呈现适配各类流量媒体场景，加深用户记忆。最终，对比常规计划投放，通投智选单计划跑量能力显著提升，达到该客户的非通投计划1.5倍以上。

通过全平台覆盖+素材自动生成+广告位针对性匹配，“通投智选”以更全局的视角，帮助广告主实现了最适合目标的广告投放策略制定，以及整体投入产出比的优化，用更便捷的投放使用体验，让快手广告主在618流量争夺战中找到突围之道。