目前短视频的广告内容主要分为产品实拍、真人情景剧这2大类，就按分类举例说明。

1、产品实拍

这一类竞争优势在于课程内容或者课程实拍，可以突出优势直接卖课，同时搭配价格因素进行推广，提升广告效果。

（1）课程内容

视频元素：课程介绍+优惠信息+机构优势

关键词：课程、优惠、名师、1对1、

（2）课程实拍

视频元素：还原课程现场、展示课程效果

视频亮点：声音、画面、动感突出课程真实性，吸引用户

2、情景剧

情景剧可分为演员独白和剧情冲突这两种类型，这类趣味性更强，更多是激发用户的潜在需求，促使用户行动，关键在于对用户痛点把控。

（1）演员+旁白

视频元素：演员（美女/帅哥）+旁白+痛点场景+大号字幕

视频亮点：突出用户的痛点，比如学历可以是薪资、求职

（2）场景短剧

视频元素：真人出镜+特定场景对话+字幕

视频亮点：剧情冲突有反转、表情夸张

一个好的教育视频广告需要在3s内吸引用户的目光，这里可以是利益、好奇、有趣等等，具有针对性的元素，同时情景剧需要讲好故事，有情节能够引起用户共鸣，并且结合自身品牌定位，传递好价值观和产品优势。

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