快手广告全域联动 赢战618 | 从声量破圈到经营增长，解锁大促营销新打法

618年中大促节点下，品牌既要抢占用户注意力，也要承接真实消费需求，是品牌心智、内容种草与经营转化的综合场。快手品牌广告以AIGC工具提效和护航计划确定性保障，叠加创新样式等全场景新产品能力，助力众多品牌在快手广告推广平台实现从声量提升到生意增长的持续跃迁。以下是快手618品牌广告案例。

一、品牌有声量

1.1 品宣场景 | 创新样式强化品牌力，声量引爆

1.1.1 天猫

投放背景：

• 合作背景：阿里天猫618大促项目期望展示多商品内容

• 营销目标：多商品曝光、提升转化

投放策略：

• 优化目标：CTR+UV覆盖

• 人群策略：有端高潜人群

• 创新样式：多商品卡

  CTR vs 轻互动+10%

1.1.2 Crocs卡骆驰

投放背景：

• 合作背景：客户期望在618阶段通过快手广告推广平台提升品牌影响力

• 营销目标：提升站外转化人群

投放策略：

• 优化目标：CTR浅层保障

• 人群策略：品牌人群、竞品人群、明星粉丝、潜客人群

CTR14%；CTR vs 大盘+40%

1.2 短剧场景 | 内容精准识别，高效触达转化短剧用户

1.2.1 京东

投放背景：

• 合作背景：618期间合作短剧边看边买资源，精准识别短剧内容场景，展现相应品类的快手广告,有效触达转化短剧用户

• 营销目标：引流用户进入京东站内

投放策略：

• 优化目标：CTR模型

• 产品策略：短剧边看边买（剧磁贴+中插广告组合投放）

• 人群策略：京东安装用户

总曝光过亿；CTR vs 信息流大盘+30%

二、品牌深经营

2.1 GMV+R3 | 竞价种草+品牌助推合约种草有效实现边种边收

2.1.1 蓝月亮

投放背景：

• 背景：618期间，合作竞价种草高效破圈，通过易感人群触达高意图用户，加速后链路转化

投放策略：

• 广告基建：勾选快手短视频广告挂车|避免素材重复性，且保证了15条素材拉满

• 人群定向：增加店铺【易感人群】广告组

CPR3≤0.4元；TO ROI使用易感人群后+2PP

2.1.2 珀莱雅

投放背景：

• 背景：珀莱雅在618大促期间，积极应用“竞价种草"新产品，实现R3人群沉淀与生意双向共赢

投放策略：

• 人群策略：兼顾R3增长和转化效率；定向18-40岁女性，叠加R1R2人群、美妆中高消费人群等潜在客群

• 产品策略：优选“直播种草”优化目标，通过直播直投和短引挂车，引流品牌全天直播间

• 素材策略：系统优选创意能力，推荐更优质素材

CPR3低至0.2元；CPR3 vs 美妆行业下降53%；当日累计ROI+

2.1.3 迈特优

投放背景：

• 背景：618期间，合作竞价种草高效破圈，加速后链路转化，赋能长效生意价值

投放策略：

• 人群策略：定向31-49岁+女性人群，优先推荐给潜力妈妈人群

• 产品策略：快手短视频广告种草（挂车）

• 素材策略：优先使用首发素材，既可小预算验证素材跑量情况，又可获得平台流量扶持，并保证15条素材拉满

CPR3低至0.3元

2.1.4 OPPO

投放背景：

• 背景：618期间，OPPO主推RENO系列产品，并以618福利种草用户并引流直播间，助力生意转化

投放策略：

• 人群策略：定向18-35岁目标用户,针对性种草投放

• 优化目标：浅层种草+深层转化目标同时进行快手广告投放，精准转化R3人群

• 素材策略：选用机型功能介绍的视频作为种草视频投放，吸引用户种草；同时选用展现618福利的挂车视频投放深转目标，促进用户直接转化

CPR3 vs 大盘-15%

2.2 GMV+大场进间 | 多元产品为品牌大场爆发保驾护航，强引流提人气

2.2.1 BUV

投放背景：

• 背景：BUV借势明星代言人的创意素材引流日常店播，并在618当天与央视网官方联动大场，强势吸引用户进间

• 营销需求：吸引潜在用户进入直播间转化

投放策略：

• 优化目标：订单支付

• 产品选择：开屏eyemax

• 人群策略：定向18-40岁女性，叠加行业兴趣人群、品牌/竞品5R人群、易感人群、蔡徐坤粉丝人群等实现高转化与店铺新客增长

快手开屏广告带来的店铺新客产生GMV占比超50%；开屏CTR环比历史+33%

2.2.2 韩束

投放背景：

• 背景：618大促期间，韩束冲刺大场搭配看播挑战高效引流，叠加互动任务提升直播间互动氛围

• 营销需求：直播引流+互动，促进生意转化

投放策略：

• 产品选择：看播挑战

• 投放策略：专属非标入口高效引流，叠加互动玩法吸引用户持续看播，快速提升直播在线人数，促进直播GMV增长

平均看播时长+60%（看播引流用户VS直播间大盘）；品牌账户关注率+211%（看播引流用户VS直播间大盘）

2.3 GMV+搜索 | 承接搜索兴趣人群，高效引导转化（芙林）

投放背景：

• 背景：芙林在快手广告推广平台长期稳定经营，618期间把握流量高峰，通过小店品专有效提升转化效率

• 营销需求：稳定经营建立用户心智，节点高效转化

投放策略：

• 产品选择：小店品专

• 关键词策略：快手广告投放品牌词锁定品牌高意向用户；品类词拦截种草人群

• 素材策略：直播态快捷跳转引导转化，商品卡主推核心爆品

CTR+17%（618核心期搜索品专VS日常投放）；ROI+200%（618核心期搜索品专VS日常投放）

2.4 大促爆发 | 品广助力蓄水破圈到爆发转换护航计划提供确定性保障

2.4.1 百雀羚

投放背景：

• 背景：参与护航计划2.0的确定性交付计划，通过开屏引流大促期品牌自播场，促进大促爆发

• 营销需求：大促长周期铺量，强势爆发转化

投放策略：

• 产品选择：开屏eyemax

• 优化目标：订单支付

• 人群策略：定向24-49岁女性，叠加品牌易感人群&大促购买&品牌R3人群等

护航保障超目标完成+80%；ROIVS历史订单+100%

2.4.2 亮妈妈

开屏CTR vs 大盘+30%；开屏ROI vs 大盘+90%；信息流ROI vs 大盘+100%

2.4.3 图图妈

2.4.4 作业帮

投放背景：

• 背景：磁力金牛全站推广，追加开屏点位投放，带动金牛跑量&RO|双增长

• 营销需求：大促扩量&提升ROI

投放策略：

• 产品选择：磁力金牛-全站推广-直播推广

• 素材策略：金牛优质素材轻量化改造，适配开屏物料规则

开屏ROI vs 金牛信息流广告+6%；带动整体计划消耗+4%

以上就是关于快手广告618全域联动，解锁大促营销新打法的全部内容，想要进行快手广告投放的广告主欢迎联系巨宣网络，巨宣网络服务热线：4009602809。