一、项目挑战

品牌汽车在快手广告推广平台的声量和人群积累水平较低，远低于行业竟品均值，丞需扩大声量，尤其是扩大对目标人群的影响力，并完成从种草到收割的营销闭环。

二、解决方案

●超级IP+超级明星是当前争夺用户认知注意力、打造品牌效应的最强利器，车企品牌营销的关键词也已经从“流量”“攻心”进化成“体验”“感知“；

●借助超级IP+超级明星携带的大量流量，快速完成品牌人群资产的蓄水和种草；

●对品牌通过快手广告投放经营积累的大量种草人群，进行及时的品牌竞价触达以实现品效结合，助力生意增长。

三、核心策略

STEP1 策划期——NBA、麦迪的高IP项目合作推介

■对现有品牌资产通过快手广告平台进行诊断，确定扩大品牌资产和促进品牌种草的目标

■磁力方舟基于小鹏目标人群进行人群洞察，验证客户合作意向的球星IP项目具备高适配度

■球星粉丝核心主体人群为80/90后男性，是目前购车最核心的刚需潜力人群，也是品牌想要重点沟通种草的人群

STEP2 预热期——5秒奇迹′噱头预热，快速积累人群资产

■球星预热视频首发制造噱头

■品牌回应+全民话题招募，更多品牌车友参与种草蓄水话题池

STEP3 引爆期——多样活动直播，促进人群品牌种草

■明星品牌智胜时刻活动线下球场互动

■跨圈KOL到场环节互动+智驾体验

■NBA快手官号/快手体育官号/品牌官号三平台线上联动进行快手直播广告推广

■品牌活动登陆热搜榜单

STEP4 延续期——二创玩法话题，持续引爆品牌热度

■麦迪小鹏G9智驾体验病毒视频宣发

■活动记录视频宣发

■KOL活动体验VLOG视频影响扩散

■品牌R3种草人群应用竞价广告定向投放

四、效果复盘

利用快手磁力方舟广告平台「结案报告」功能针对项目进行人群资产、内容沉淀等全面复盘

1、超强热度引爆，带动品牌人群资产暴涨

●原创素人作品上传30万+

●作品用户互动数超2000万，直播观看总人数超170万

●品牌4R量级增长243%

2、借势明星影响，多维内容绑定种草，快速提升品牌好感度

●明星内容产出总计16条，包含预热视频、病毒视频和活动视频

●明星内容总播放量2300万+，总完播率高出行业均值12pp

●品牌R3量级增长165%，品牌口碑情感值上涨80%+

3、不止于内容层的单点爆破，以点扩面，短时高效打通全链路的场景种草新模式

●全程明星试驾体验+线下周边礼品衍生+车主现场花式互动+商场大屏曝光引流

●通过对品牌R3人群的运营引用，优化快手广告投放全链路数据，有效降低CPL成本

定向R3-竞价指标全链路优化（24年4-5月）

4R人群+234%

R3人群+165%

五、快手广告投放效果

项目话题总曝光量提升12亿+

品牌4R人群总资产体量增长243%

活动期内快手指数汽车品牌榜提升至TOP 1

汽车品牌通过快手磁力方舟定位精准消费人群，帮助品牌快速打开声量，提升用户对品牌的好感度，提高产品转化率，双旦营销在即，想让自己的品牌产品提高知名度获得新增量的广告主，可以选择当下热门的快手广告推广平台进行产品宣传推广，如果您有推广意向，欢迎拨打【4009602809】咨询巨宣网络工作人员！