PART 1

在流量竞争日益激烈的背景下，粗放式的投放与运营已难以为继。通过升级快手广告投放策略实现精准触达和高效转化，成为品牌突围大促生意的关键。

一、升级全站推广投放，淡季逆势拉升GMV

1、经营背景

进入秋冬季，防晒隔离品牌面对产品需求季节性缩减的挑战，如何借助双11大促稳固大盘?品牌通过切换全站推广、完善素材基建、达人空降直播间，突破生意瓶颈，实现GMV逆势增长!

2、亮点数据

双11大促期间GMV环比增长7%+

双11大促期间消耗环比增加3%

3、爆发秘籍

升级全站推广策略，突破消耗量级

此前快手广告投放策略效果不稳、量级下降，大促期间全面升级投放运营，由直播托管切换为全站直播推广，由主跑商品托管迁移到全站商品推广，有效稳住投放量级，提升消耗规模，实现逆势增长。

强化内容素材储备，完善基建支撑跑量

完善素材基建，增加优质素材内容，通过提升素材量级与新鲜度破解流量瓶颈，以丰厚储备保障广告跑量，驱动淡季增长。

创意直播互动引燃热度，实现淡季GMV拉升

在品类需求缩减的背景下，借助快手广告推广平台双11大促流量与平台扶持，针对目标人群偏好，打造达人限时空降、抽奖送iPhone17及达人亲签小卡等直播互动内容，以多场直播引爆大促热度和销量，实现GMV逆势拉升。

防晒隔离品牌快手广告推广案例

作为工贸一体的新锐品牌，品牌急需借双11打开品牌认知度，积累人群资产。对此，品牌精准圈定行业类目高转化人群以及店铺高互动人群，通过快手开屏广告精准截流，助力直播间快速转化，实现人群资产新突破。

二、品广投放精准引流，助推双11大场突破

1、经营背景

工贸一体的家清新锐品牌如何借双11大促突破平播瓶颈，打开品牌认知度?品牌通过快手品牌广告投放及大场脉冲，成功扩大人群资产及生意规模!

2、亮点数据

双11期间大场突破23场

双11期间消耗量突破70W+

双11期间GMV超200W+

3、爆发秘籍

直播间营造大场氛围，驱动成交跃迁

通过双11大促横幅等直播间装修，塑造品牌感恩回馈的大促场景，激活用户下单意愿，助力大场爆发。

加码投放品牌广告，精准引流实现高效转化

精准投放快手品牌广告，圈定家清类目高转化人群及店铺近30天高互动人群，通过快手开屏广告实现精准截流，助力直播间快速转化，并借助强曝光品广资源打开品牌认知度，实现人群资产突破。

平台双端资源驱动，推升大场销售

电商&商业化双端资源联动，借助电商侧超链申请扶摇计划等流量，以及商业化流量激励、流量扶持等资源助力，为大场冲刺保驾护航，助力生意突破性增长。

快手开屏广告

品牌作为头部计生品牌，为突破增长平台期，积极拓展CID链路转化规模，通过布局多品CID开辟新增长引擎。此外，品牌还通过优化CID数据回传，提升拿量能力，以精细化的快手广告运营策略撬动大促消耗破峰。

三、拓展CID链路，开辟增长新曲线

1、经营背景

计生品牌面临增长平台期，如何借双11大促实现新突破?通过“多品矩阵+素材规模提升+CID全域引流”策略，品牌成功构建新增长体系，实现消耗破峰!

2、亮点数据

双11期间总消耗破峰

双11期间CID链路消耗破峰

3、爆发秘籍

多品矩阵驱动新增长，高效承接全域流量

双11期间，为品牌天猫、京东店铺中的多个产品新增CID链路，通过多品投放布局提升消耗规模和量级。在大促冲刺期间，新品累计消耗11W+，成为生意增长新引擎。

规模化素材基建，支撑大促稳定跑量

双11期间规模化提升快手广告推广素材产能，针对特批场景加大基建力度，提升素材转化效率。相较10月，日均新建素材数环比增长2倍，日均新建非相似素材数环比增长4倍，实现素材量级倍增，大幅提升跑量效率。

加码投放、精细运营，撬动CID大促消耗破峰

结合实时流量情况，优化CID回传操作，提升拿量效率同时，结合平台大促流量扶持政策，加大预算投入，撬动全域流量增长，创造计生品牌CID新链路消耗的新高峰。

计生品牌快手广告推广案例

珠宝品牌面对老客购买下滑的困境，急需借双11大促撬动新客规模化增长。凭借磁力金牛强大的人群定向能力，品牌精准锁定有深度浏览行为的高意向用户，并通过缩短转化路径加速新客购买，成功通过新客增长引爆GMV，高效撬动生意新增量。

四、高质量新客增长，撬动百万GMV

1、经营背景

面对老客购买下滑、新客获取成本高的增长困境，品牌借助快手广告双11大促，通过精准拉新扩容私域、缩短转化路径，成功实现新客规模与GMV双提升!

2、亮点数据

总消耗环比上涨30W+

直播间支付GMV环比上涨126W+

新买家数环比增加26%

3、爆发秘籍

精准锁定高潜人群，构建高质量私域资产

借助快手广告平台人群定向能力，锁定有深度浏览行为的高意向用户，实现人群精准触达与高效拉新。双11期间快手商业化新客ARPU显著高于自然流，帮助品牌沉淀高质量的私域资产。

打造新客转化快车道，缩短路径引爆GMV

结合平台托管功能，通过新客流入打开漏斗上游，以更短的路径加速人群破圈和新客转化并发挥长效价值持续引爆GMV。新客投后直接GMV达40w，环比增长12%:投后15天GMW翻倍增长，实现生意跨越式增长。

直播匹配流量节奏，平台资源加速增长

同步匹配直播与快手广告投放节奏，增加福利品数量高效承接新客流入，拉升成交密度;同时借助双11金牛挑战赛政策激励、电商天降红包提高曝光规模、刺激用户转化，推动大促生意高速增长。

珠宝品牌快手广告推广案例

在激烈的行业竞争下，精准化、智能化、全链路的运营策略已成为提升ROI、驱动生意稳定增长的重要引擎。品牌可借助平台多样化快手广告投放工具，开辟链路，实现从流量获取到转化的全链路精细化运营，沉淀人群积累与品牌资产，构筑长效经营的增长路径。

PART 2

一、明星联动引爆销量，素材推动消耗提升

1、经营背景

国货美妆护肤头部品牌生意体量趋于稳定，如何借势双11开辟新增量?通过明星合作放大品牌声量、快手广告投放策略优化提升跑量能力，品牌实现消耗破峰，带动大促GMV爆发。

2、亮点数据

双11期间GMV破峰

双11当日GMV同比增长240%

3、爆发秘籍

明星达人矩阵式联动，引爆品牌声量与销量

精准布局明星入场节奏，双11期间，邀请多位明星达人依次进入品牌直播间，形成持续曝光与加热，提升品牌关注度与成交转化。

优化ROI策略，阶梯式下探撬动规模增长

结合快手广告平台C补等资源支持，从大促前到双1当日逐步调整ROI策略，以更具竞争力的出价策略突破流量瓶颈，扩大转化规模。

提升素材量级，日不落直播提升转化效率

学习拆解TOP跑量素材，提升快手广告素材产能和质量，推动整体素材量级提升20%，大幅拉升消耗，并拉长直播时长，打造“日不落”直播，实现内容持续输出与流量高效承接。

国货美妆护肤品牌快手广告推广案例

针对室内监控品类认知度低的问题，品牌携手明星达人，通过大促期间的快手开屏广告强势吸睛，借助星达强大号召力，同时依托平台资源支持和智能投放工具，实现品牌曝光与销售转化的品效双爆发，大促销量强势领先行业品类。

二、明星联动扩大声量，高效投放拉升GMV

1、经营背景

室内监控品牌面临品类认知度低、品效协同不佳的问题，如何借快手广告双11大促提升品牌认知?通过人群精准触达、智能投放提效、明星开屏引爆，品牌成功实现品效双收，登顶品类商家销售TOP1!

2、亮点数据

全店GMV环比上涨+5%

全店ROI环比上涨12%

双11期间品类商家销售榜单TOP1

3、爆发秘籍

明星开屏强势曝光，品效协同引爆生意

携手明星与达人，以大促期间快手开屏广告强势吸睛，借助星达强大号召力实现品牌曝光与销售转化的双爆发，引爆GMV的同时实现品牌价值跃迁，完成室内监控品牌的用户心智抢占。

圈定高潜人群，实现精准触达与高效转化

基于对已购人群画像的深度解析，精准圈定“类目浏览未购人群”与“已购人群拓展包”等高潜目标群体实现精细触达与定向渗透，高效完成人群转化。

平台资源支持降本，智能投放助力提效

借助平台绿通、bonus等资源支持，有效降低投放成本，提升快手广告竞价竞争能力；同时依托“全站投放+多素材自动追投”智能机制，自动优化投放进程，提高投放人效和转化效率，实现广告曝光与跑量能力的双提升，助力大促经营提效。

室内监控品牌快手广告推广案例

三、优质内容撬动流量，精细运营引爆增长

1、经营背景

火锅丸料品牌如何借助双11大促突破增长瓶颈?品牌旗舰店通过优质内容+高勤奋直播+多维资源扶持，引爆消耗与GMV突破式增长。

2、亮点数据

双11期间总消耗环比上涨10W+

双11期间GMV环比增加30W

3、爆发秘籍

产出高质量短视频，夯实素材基建水平

内容上，持续产出“老板出镜+实拍素材+真人口播+素材混剪”等多元高质量短视频实现高效引流和带货。基建上，以每日100+条新建素材和3条以上原创素材，提升快手广告推广素材的新鲜度和质量，强化短引短带效果。

打造创意直播内容，高勤奋度撬动大增量

升级直播内容，结合产地溯源、潮汕文化元素等内容，并打造老板进直播等创意形式强化用户信任感;提升直播勤奋度，坚持每日真人直播，打造日不落直播间，提升转化效率。

提供主推货品优势价格机制，打造福利品实现高效拉新

承接冬季火锅消费需求，打造牛肉丸主推爆款，提供大促破价机制；增加产品免费试吃福利，极大降低新用户下单成本，实现高效拉新、快速转化。

利用平台多维资源扶持扩大消耗及销售规模

参与双11金牛挑战赛等玩法，加码投入获取更高激励；借助扶摇计划、绿色通道、计费打折、降温保暖专项等快手广告流量扶持资源，并配合全站推广投放释放全域流量价值，持续扩大经营规模。

火锅丸料品牌快手广告推广案例

在信任感内容打造方面，纸品品牌发挥品牌独特优势，通过工厂实景展示与生产溯源，强化“源头工厂”的品牌认知，并以核心大场每日200条以上的高强度素材基建，全力冲刺大促爆发，实现大场GMV高效跃迁。

四、高勤奋运营提效，大场GMV高效跃迁

1、经营背景

面对赛道红海竞争，工厂纸品商家如何挖掘大促新增量?品牌充分利用快手广告平台资源和扶持，以破价机制、信任感内容、高勤奋直播冲刺双11大促，达成2个百万大场!

2、亮点数据

双11当日GMV 100W+

双11当日消耗40W+

双11期间新买家数环比+237%

3、爆发秘籍

借势平台资源破价转化，推动生意爆发式增长

双11期间，借助快手广告平台C补和超链扶持实现破价20%，以击穿价降低消费决策门槛，高效完成转化，推动大促生意爆发。

工厂素材强化信任，优质内容提升品牌价值

通过工厂实景展示与生产溯源，强化内容信任感，建立“源头工厂”品牌认知，有效提升用户转化意愿，并以每日50条以上、核心大场每日200条以上的高强度素材基建，提升跑量效率。

高勤奋度直播冲刺，三次大场实现GMV跃迁

大促期间拉满开播勤奋度，通过全站推广，配合快手广告平台扶持补贴ROI，撬动流量规模，成功实现3波大场集中爆发，其中2个大场破百万，单日消耗最高突破40W+,单日GMV最高达到100W+，实现生意爆炸式跃

工厂纸品品牌快手广告推广案例

基于快手商业模式的“信任”基因，以优质内容构建品牌信任感，是突围红海竞争、提升用户粘性的核心引力。品牌可以根据自身特点，打造差异化内容强化心智占位，完善素材基建撬动流量规模，找到生意跃迁和品牌价值提升的独特解法。

PART 3

一、价格货盘双驱动，实现大场集中爆发

1、经营背景

进入秋冬销售旺季，婴童尿裤品牌如何借势双11大促破圈突围，引爆增长势能?品牌母婴旗舰店通过快手广告机制优化、全站投放策略、高勤奋运营,成功登顶单日GMV行业TOP1!

2、亮点数据

双11当日品牌总GMV 300W+

双11当日品牌总GMV行业排名TOP1

3、爆发秘籍

价格与货盘双驱动，高效转化锁定复购

结合平台电商补贴打造产品破价福利，以优势价格动转化；并针对快手用户心智打造“多包组合+多样化可寄存赠品”专属货盘，有效锁定用户复购，提升长期价值。

全站推广投放+高效追投策略，提升跑量效率

布局“全站直播+全站商品”多场域的快手广告投放策略，结合素材追投强化潜力素材表现，并加大追投力度，显著提升广告跑量效率，助推GMV集中爆发。

高勤奋直播协同平台资源，释放大促爆发力

双11冲刺期启动24小时日不落直播专场，以高勤奋度动GMV增量;协同平台多元商业化资源加持，引燃大促生意爆发，双11当日品牌总GMV登顶行业TOP1。

婴童尿裤品牌快手广告推广案例

面对童书类目增长放缓，图书品牌精准洞察快手中老年人群对于营养健康知识的强烈需求，果断借大促拓展健康生活类图书赛道，顺利完成转型，并凭借“全站多品计划x多素材追投”的快手广告推广策略快速度过冷启动。同时围绕选品、定价与素材进行平台深度定制，构建符合快手生态的营销体系，成功开辟生意增长新曲线。

二、跨类目转型成功，突破新增长空间

1、经营背景

面对童书类目增长放缓的困境，图书品牌借双11大促果断转型健康及生活类图书赛道，并通过快手平台定制化运营，实现消耗与投产双增长，成为行业转型标杆。

2、亮点数据

双11期间日均消耗8W+

大促ROI同比去年增长9%

3、爆发秘籍

精准洞察切换赛道，快速转型度过冷启动

精准洞察平台中老年人群对于营养健康知识的强烈需求，果断从童书拓展至健康生活赛道，并通过“全站多品计划x多素材追投”策略，快速度过冷启动，同时提高跑量素材消耗能力，打开生意增长新空间。

定制化内容与投放，打造快手专属经营模式

针对快手广告平台特点，围绕选品、定价与素材进行深度定制，构建符合快手生态的营销体系告别“水土不服”,实现差异化经营，带动日均消耗同比增长八倍。

借势平台激励与扶持，构建持续增长正循环

整合利用平台资源提升快手广告投放效能，积极参与平台双11金牛挑战赛、百万积分等活动，借助消返红包等激励冲刺双11大场，实现消耗爆发的同时，ROI也稳步提升，登上书籍杂志店铺热销榜TOP2。

图书品牌快手广告推广案例

双11节点并非食品类目核心爆发期，对此，非食饮类目品牌通过“内容场+货架场+流量场”协同策略，短直联动高效引流直播间，并通过“买面送锅、汤拌组合”的货盘福利机制，叠加快手广告平台高比例补贴，引爆下单转化。同时拉满直播勤奋度，配合精准投放，高效挖掘全域流量。在人货场充分协同下，品牌成功实现双11大场GMV和消耗双破峰。

三、人货场协同增效，推动大场销售破峰

1、经营背景

双11期间，如何在非食饮类目核心爆发期实现大促销量增长，提前为年货节打响开门红?白象聚焦品牌人货场协同增效，通过内容引流+福利机制+全域流量挖掘，引爆大场消耗和GMV。

2、亮点数据

双11大场GMV和消耗破峰

双11当天消耗年同比+25%

3、爆发秘籍

内容场域高效协同，短直联动实现快速转化

创作优质短视频，为直播间高效引流;直播间以场景化装修营造大促氛围，配合核心主播轮播，高效承接流量，有效延长用户停留。

货盘福利机制加码，高效实现复购拉新

直播间设置「买面送锅、汤拌组合」的福利机制，叠加快手广告平台高比例补贴，打造性价比价格，实现老客复购和潜客拉新。

流量场精细运营，高勤奋度推动高转化率

在双11大促核心阶段，直播时长拉满48小时，无缝承接峰值流量；配合「全站直播推广」精细化投放，叠加平台「超级绿通」流量扶持，在公域提升快手广告竞胜能力，提高曝光规模，在私域完成老粉精准触达与高效召回，全域挖掘优质流量。

非食饮类目品牌快手广告推广案例

随着秋冬季寒意来袭，取暖电器赛道竞争加剧。面对高昂的流量成本，家电品牌高效整合快手广告平台资源，完善素材基建，打造“日不落直播间”，并通过协调冬季爆品库存，以全链路运营高效承接流量，人货场协同助推消耗破峰，引爆大促GMV。

四、高效整合平台资源，拉动消耗量级增长

1、经营背景

面对取暖电器赛道激烈竞争与高昂流量成本，家电品牌借势平台资源激活增长势能，通过高勤奋素材基建与全链路运营，实现大促消耗破峰!

2、亮点数据

消耗峰值110W+

整体消耗环比增长59%

整体GMV环比增长84%

3、爆发秘籍

高效整合平台资源，素材追投拉动消耗增长

依托流量扶持，电商补贴，商业化全方位支持等平台资源，助力大促降本增效，提升快手广告曝光规模，并结合加速追投和素材追投，冲刺消耗高速增长，扶持期内日均消耗较9月增长五倍。

内容基建打破同质化，提升素材竞争力

加强素材基建勤奋度，重点推动素材多元化和去重，强化产品功能性场景展示，以差异化内容增强用户记忆点，提升快手广告跑量能力的同时，构建用户信任和品牌价值。

全链路运营保障大促爆发，日不落直播稳定承接流量

大促期间打造“日不落直播间”，保障直播连续性，同步协调冬季爆品库存，全链路运营无缝承接流量，实现消耗持续稳定增长，引爆大促GMV。

家电品牌快手广告推广案例

在全域经营成为重要命题的当下，人货场的高效协同是打通增长闭环的关键。品牌需更深入地洞察用户需求，以灵活的货盘与价格机制承接流量，并充分利用快手广告推广资源完成高效转化，实现全域生意爆发。

本次双11大促，快手为品牌商家构建了从声量到销量，从种草到转化的完整增长路径。通过精细化运营、高质量内容与人货场协同等多维策略，结合平台全方位资源扶持，诸多品牌成功赢战大促收官，实现生意规模跨越式增长。未来，快手广告平台将持续夯实商业化基建，赋能更多品牌把握增长机遇，开拓生意新增量。

通过双十一12个行业品牌推广案例的营销拆解，我们可以了解到快手广告平台优质的推广资源、运营策略及流量扶持政策为广告主带来了更多收益，成功实现了降本增效，开启生意新篇章，临近双旦，又一波流量高峰期的到来，让很多广告主跃跃欲试，如果您想乘势起飞，可以联系巨宣网络快速开通快手广告账户，在双旦来临前搭好基建，开启广告投放吧！