618大促即将到来，如何放大资源流量价值成为众多商家关注的重点。最新发布的《快手618用户数据报告》内容显示，2024年全年搜索用户中，有超过一半用户活跃在618期间；全年消费用户中有近一半用户在618期间进行了商品购买。

快手老铁在618期间充分表达诉求，磁力引擎快手品牌广告也将携手商家实现节节打爆，满足广大老铁消费需求，更好地赢战618。

蓄水造势期

抢占心智，提升品牌R1-R2人群资产量级

快手广告投放核心策略

人群策略：「基础定向人群」「行业人群」强曝光渗透

内容策略：利用方舟「行业内容」「热点趋势」指导素材制作

产品策略：优选曝光型及内容营销型产品

快手营销指标

曝光提升：广告曝光量、视频播放量、视频完播量等

内容互动：点击量、点赞量、评论数等

快手开屏广告 - 惊喜秒杀样式

产品优势

开屏阶段闹钟摇动营造大促活动氛围，用户摇动手机互动后触发手机震动解锁惊喜彩蛋。

快手开屏广告 - 老虎机Pro

产品优势

开屏阶段转动老虎机游戏性质玩法引导用户进行互动，用户互动后触发震动同时弹出惊喜彩蛋，彩蛋文案及LOGO支持客户定制。

短剧激励信息流

产品优势

激励视频广告模式引导用户观看，体验沉浸，完播率高，助力人群破圈。

快手信息流广告 - 砍一刀样式

产品优势

进入信息流3s后出现“划出优惠文案及滑动砍价引导手势，趣味性强，有效引导用户滑动并产生跳转，提升转化效率。

快手信息流广告 - 热点追投

产品优势

方舟上线热点挖掘能力，支持在方舟后台选择与本品牌适配的电商类热点进行追投。

618热点词圈选建议

搜索品专 - 超级品专

产品优势体验更沉浸，品牌更强势，增效人群流转。

预热爬坡期

强势种草，提升R3人群资产量级

快手广告投放核心策略

人群策略：重点对「品牌R1R2高潜力人群」强种草渗透

内容策略：通过[TA内容偏好+达人合作」制作种草素材

产品策略：优选种草型产品

营销指标

直播互动：直播预约、直播关注、直播场观等

内容种草：R3人群量

竞价种草（C粉种草）

产品逻辑

通过快手粉条投放“品牌种草”优化目标，以低成本快速获取流量，迅速积累R3人群、提升视频互动效果，加深用户心智。

合约种草（品牌助推）

产品逻辑

品牌助推全新磁贴样式：

大图磁贴：助推大图卡磁贴样式,支持客户自定义,可跳转内外链及一跳唤端。

直播磁贴：品牌助推直播磁贴样式,支持跳转直播间。

破框磁贴：在大图磁贴形式上增加破框动效，吸睛样式有效吸引用户点击。

大图磁贴

直播磁贴

破框磁贴

618限时保障计划

保障政策介绍

助推保障策略：

为更好保障品牌助推的投放效果，对助推整体优化模型进行了效果提升策略优化，可针对品牌助推重点投放客户进行效果保障,满足客户不同投放诉求。

报名门槛

使用门槛：以下条件满足其一

客户为聚推新客

客户单笔订单金额{>}20w

矩阵号品专

产品逻辑

创新样式矩阵号品专可满足品牌/达人涨粉、直播间预约、导流等多营销诉求,提升关联账号曝光度构建矩阵化运营体系。

销量引爆期

全域转化，促进R3人群转化

核心策略

人群策略：聚焦「品牌R3人群」及品牌「大促必备人群」

内容策略：品牌大促优惠内容、直播切片等

产品策略：优选短路径转化型产品

营销指标

购买转化：R4-R5转化量

快手开屏广告 - 直播MAX

产品逻辑

开屏阶段直接展示简易直播间样式，高效触达目标用户,提升用户进间效率，促进转化。

护航计划

护航计划交付商家确定性保障

快手品牌广告针对内循环客户推出确定性保障权益，对商家浅层、深层效果指标进行确定性保障，助力商家在不同营销场景达成生意诉求。

浅层指标交付，有效帮助降低引流成本

深层指标交付,确定性交付生意指标

快手信息流广告 - 膨胀红包样式

产品逻辑

品牌信息流结合“红包”元素，推出膨胀红包样式，对用户冲击感强，吸引力大;并打通用户互动后自动发C补券链路，提升转化效果。

本文介绍了快手品牌广告品效增长全攻略，通过快手平台极高的人流量，为快手广告主的广告投放提供了更快捷有效的推广方式。如果您也想在快手平台进行投放，可以联系巨宣网络在线客服，或拨打热线电话：4009602809，本公司专业从事互联网广告营销服务。