快手广告 | 快手磁力引擎品牌营销私享会

庞大的内容流量正在为品牌营销打开新窗口，近日，快手磁力引擎举办“聚力营销 共话未来”品牌营销私享会，邀请众多品牌共同探讨快手广告营销新思路。

会上，快手磁力引擎副总裁、商业化营销业务负责人李明阳表示：“为了全面赋能品牌在快手广告营销和经营，磁力引擎一方面不断升级产品基建，助力品牌更好地洞察目标用户、积累人群资产；另一方面也持续开拓品牌硬广资源，打造更多兼具规模与质量的内容营销项目，并提供系统科学的快手广告营销解决方案，来携手品牌探索生意破峰，实现快手广告营销价值增长。”

针对商业客户当下寻找增量和提升效率的直接诉求，磁力引擎着力将用户的流量价值转化为客户的商业价值。

这一转变背后，快手天然具备完整的用户消费旅程，即用户通过看到好内容，建立认知、构建心智，从而激发兴趣、产生互动，并在交易场景内下单转化，到成为品牌粉丝，进而持续复购。基于此，在品牌营销方面，磁力引擎不断打通品-效-销完整链路，赋能品牌的确定性增长。

其中快手磁力方舟5R人群资产模型能够呈现出品牌用户资产沉淀的全路径，品牌能对品效销链路的效果和效率做出细致衡量，为每次分散的快手广告营销赋予“加乘”效应，从而助力品牌在快手广告平台进行品效销一体化深度经营。

在本次会议上，快手磁力引擎品牌招商总监陈烽特别强调，“快手希望和客户一起，协同共建、双向做工，共同做大生意规模”。快手丰富的营销产品资源、多元的内容生态、适配的营销项目为品牌积累R3人群提供了重要载体，而娱乐、体育内容营销与电商阵地经营更是重点发力方向。

一、内容与商业融合 释放快手广告营销新机会和新价值

今年一季度，快手应用平均日活跃用户达到3.74亿，用户规模再创新高。依托于快手广告平台生态，快手娱乐、体育、电商等与用户生活息息相关的业务蓬勃生长，这些好内容的出现，给品牌在快手广告营销、经营带来了新的机会。

快手运营副总裁、娱乐业务负责人林立夏认为，“好内容可以迎接好商业，好商业也能够赋能好内容”。作为快手头部内容垂类，快手娱乐凭借明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实七大板块构成的全面版图，成为内容营销新势力。目前，已有2100+位明星入驻快手，总粉丝量超15亿。通过大事件、IP内容、多明星运营活动、明星短代等曝光形式，以及产品赋能、明星电商的商业效果，快手助力明星商业化品效合一。

当前国内体育产业迅猛发展，体育内容也为品牌营销带来增长新势能。快手运营副总裁、体育业务负责人薛苏表示：“体育内容聚集了更多高价值用户群体，在‘从长到短’、‘从竞技到大众’的新趋势下，快手希望能够让竞技体育走近生活，让大众体育走上舞台，与品牌共赢体育营销。”

下半年，万众瞩目的杭州亚运会即将如期而至，快手将在今年亚运会期间推出丰富多元的内容玩法，同时以体育为框架搭载群众综合娱乐需求，打造平民体育英雄舞台，释放群众体育的营销价值。

随着快手电商业务的跨越式发展，越来越多的品牌、商家选择将快手作为经营的主阵地。除了借助内容营销，品牌在快手广告平台还可以通过阵地经营精准高效地打通品效销链路，带来确定的生意增量。“

磁力引擎也持续发挥科学营销能力，为品牌提供多元场景营销解决方案”，快手磁力引擎品牌解决方案高级专家王海峰发布了“电商营销活动地图”，其中超级品牌日、大促品效包、品牌开放日、好物测评官、新新生活造物节等全行业IP以及美妆、服饰、快消等各行业活动，也将助力品牌抓住全年营销节点，实现快手广告运营生意的持续爆发。

二、快手广告营销资源上新 百余项目满足多元营销诉求

面对品牌内容营销品、效、销需求的升级，磁力引擎已经通过娱乐内容、体育赛道、垂类圈层、台网联动、节点营销等多元内容营销项目，积累了丰富的快手广告营销案例实践经验。

快手磁力引擎创新营销总监程洁透露：“2022年快手磁力引擎与各行业品牌合作，在行业内拿下了199座奖杯，其中有34个金奖。”会上，快手还发布了“磁力引擎招商项目全景地图”，上新百余个营销项目，助力解决品牌不同的营销诉求，为品牌开拓广阔的合作空间。

通过重点发力电竞、卡巴迪、霹雳舞等年轻人关注项目，借助AI、产品互动等创新玩法，磁力引擎将展现不一样的观赛、不一样的赛场、不一样的亚运人，并联合品牌制作出圈内容，抢夺用户关注。

台网联动专项通过整合快手与卫视双端优质资源，实现“1+1>2”的快手广告营销效果。基于台网联动项目，磁力引擎总结出Portal策略模型，围绕收看节目、追踪热点、关注品牌、购买忠诚的用户路径，为品牌提供节目感知、潜客挖掘、人群触达、兴趣激发、转化促进、长效经营策略，助力品牌营销收获全民影响力、全网传播力与全域转化力三大价值。

在电商和原生互动方面，磁力引擎将通过魔表挑战赛、看播挑战、快意通等产品功能和玩法，营造更成熟的营销阵地，为品牌从种草到转化的多场景、全链路经营提供全方位、全周期的指导和扶持。

当下，品效销全面增长已成为快手广告平台与品牌的共同命题，磁力引擎基于完善的商业产品矩阵，持续上新硬广资源、快手广告营销项目和解决方案，将携手各行业品牌找准新时代营销趋势，助力品牌打赢2023年下半年的营销战。