快手广告 | 磁力引擎携手工业药企，激活大健康生态商业价值

伴随国民健康意识的不断进步，大健康行业异军突起。在短视频用户的不断扩大的今天，大健康也在庞大的市场前景和数字经济快速发展的背景下，积极拥抱数字经济，成为短视频平台生意场的新蓝海。

11月23日，2023年快手磁力引擎工业药品行业沙龙在吉林长春举行。快手磁力引擎快消业务负责人金宇飞、快手磁力引擎保健药品行业负责人徐海丰、快手磁力引擎CID产品专家阮召福、快手磁力引擎大健康渠道运营高级专家吴宜魁，以及成都智睿视讯文化传播有限责任公司运营总监曹阳、吉林省瑞雅科技有限公司总经理高思维等众多行业大咖云集，针对快手工业药品行业共同探索品牌营销新增量。

快手磁力引擎快消业务负责人金宇飞首先发表了开场致辞，他指出，快手平台作为短视频媒体中较早涉及健康领域的平台，也是一个被低估的商业赛道。目前快手市场占有率在新线城市有明显优势，一直都在致力于为老百姓带来更有保障的货品，快手和工业药品企业家携手共进。

本次的行业沙龙希望能够将用户需求、客户引入、产研效率、资源补贴，再到实战服务客户实现一体化，也期待与众多企业家携手前行，共创快手磁力引擎工业药品行业的辉煌。

一、新市井驱动大健康业务新增量

近年来，短视频内容正强力拼接用户的碎片时光。在快手广告平台，用户数量持续攀升的同时，粘性也在不断上升，庞大的用户体量也让短视频平台成为了广告主在移动端投放的选择，大健康行业也不例外。

有数据显示，目前快手平台31岁以上高消费产业用户数据达到了70%，其中以31~50岁用户占比较高，达到了31.7%，银发族已经逐渐成为快手大健康内容消费主力人群。

与此同时，快手健康的独立流量入口，行业权威机构的内容供给，优质品牌的入驻，为大健康行业营销增长提供良好的根基与沃土。快手磁力引擎保健药品行业负责人徐海丰强调，快手大健康行业商家增量新机会点主要集中在三方面：

1、短引，即短视频引流SOP，精细化运营让商家经营增长更具确定性。

2、快手CID广告，流量红利期+CID爆品投放策略，双buff助力高效转化。

3、快手原生广告，巧借流量蓝海快速增长，实现效果和规模双提高。

二、CID产品赋能&策略升级 助力大健康新增长

CID的生态价值不仅在于提供有效引流，也是实现长效生态价值的强劲动力。

阮召福指出快手广告平台的CID循环，首先是通过拉新活动找到确定性的增量，商家再通过后续的快手广告运营动作持续帮助用户找到他们在店铺中感兴趣的商品，带来二次增长，同时通过引流活动带来站内生产增量以及GMV的提升，赋能商家经营快手广告平台中自然流量的加权，从而实现正向循环。

目前，快手磁力引擎CID不断优化升级，而针对大健康这个非常有潜力的领域，更设置了专人专项，从核心的人货场三个方向持续做技术、策略等各项优化，帮助商家实现生意增长。

同时阮召福还为工业药品客户提出了专项打法，囊括产算政策+市场政策多重权益，优质流量持续赋能商家曝光；素材基建全方位指导，助力药企科学投放；以及冷启阶段三重策略，跑量阶段的模型能力升级，保障药企快速起量、持续跑量；品牌商家科学营销工具——磁力方舟等，更提供多维度保障，让客户投入的每一笔钱，在未来都能够获得更长效的价值。

三、原生广告加持 流量新蓝海下实现流量+ROI双增长

面对行业新机遇，除了快手广告平台的扶持和政策之外，商家如何在红利期获得一定的市场份额，实现长期的持续增长，又该如何在竞争激烈的环境下，实现ROI和流量的双丰收？

对此，快手磁力引擎大健康渠道运营高级专家吴宜魁、成都智睿视讯文化传播有限责任公司运营总监曹阳，分别就医疗行业如何抢占原生流量红利，以及工业药企如何实现流量+ROI双增长的话题进行了探讨。

作为更接近自然作品的广告，快手原生广告与平台内容融为一体，更贴近用户需求，用户满意度更好，快手广告效果更佳，具有独特的"流量价值"和"经营价值"等优势，成为更多客户的选择。

本次行业沙龙上，吴宜魁详细地分析了在流量新蓝海下，为什么要做原生广告，原生素材的判断标准、创作建议、投放方法以及注意事项等内容，为工业药品行业提供了更多快手广告营销思路。

针对如何争抢流量独木桥，抢占CID流量蓝海先机，曹阳通过对大盘数据的分析，以及两个案例成果为大家进行直观且形象的讲解，并通过案例总结了四大策略及两大要领，以及工业药企破圈的4大核心思路。

最后吉林省瑞雅科技有限公司-总经理高思维带来分享，三大运营促进品牌自播新增长，详细解读如何通过直播争取更多公域流量、与用户建立良好的沟通和联系、提高品牌知名度和用户黏性，以及延续用户的兴趣和购买欲等内容。

快手作为国民级短视频直播平台领，逐渐吸引着越来越多商家的入驻，大健康领域作为快手新市井商业的新蓝海，其商业价值和潜力不可估量。快手磁力引擎将持续赋能合作伙伴，带动大健康行业营销的全面升级。