刷视频、刷直播，没事动动手指“刷一刷”，已经成为人们普遍的生活日常和行为习惯。而「刷」这一高频次的动作，也因此连接起内容与生意，撬动着快手广告营销新价值。

冬至这天，快手广告推广平台「刷出心意」活动上线，联动快手信息流广告多种产品能力，开辟三大营销链路玩法，携手品牌商家，刷出曝光、刷出种草、刷出转化，与用户一起越刷越“暖”，在传递品牌温度的同时，拓展快手信息流广告营销的更大空间。

一、于生活的烟火气，挖掘快手信息流广告营销价值

作为快手信息流广告互动营销IP，此次「刷出心意」活动从快手有烟火气的平台特性出发，挖掘多元内容生态中的独特快手广告营销价值。

凭借3.87亿日活和与移动互联网网民结构趋同的用户结构，快手逐渐成为国民平台，凝聚无数生活温暖。快手老铁们在短视频中呈现温情，在直播中分享真实，汇合成快手上有心意也有暖意的快手信息流广告。「刷出心意」活动正是聚焦“暖”的瞬间，探索其中蕴含的快手广告推广机遇。

在众多互联网广告形式中，快手信息流广告以其原生的投放形式，既能够融入真实内容与用户创作，也可以整合其他产品工具，帮助品牌实现品效双收。快手信息流广告更是升级吸睛的视觉效果、丰富的创意样式、全域触达的流量，覆盖品牌扩圈、连接、转化场景，满足多元的快手广告推广诉求，进一步深化人群的品牌认知。

此次「刷出心意」便联动三大品牌，撬动快手信息流广告的内容营销价值，在助力冬日暖意流转中，丰富品牌内核，持续提升品牌影响力。

二、融入定制创意，丰富链路达成多元品效

快手广告平台「刷出心意·暖冬季」创新产品组合玩法，通过快手信息流广告联动多种产品，贯穿⽤户内容消费和快手广告推广转化场景。在创新多个链路的同时，活动还围绕“刷出心意”这一主题，融合品牌主张定制轻互动组件、卡券、达人视频等，满足不同的品牌节点诉求。

1.刷出曝光，轻互动样式强化品牌心智

在快手信息流广告场景下，用户分散的注意力需要被有冲击力的视觉元素聚拢。

借助创意内容提升完播率和CTR的同时，配合视频内容的传达，互动图片和“扭一扭”提示在特定时间弹出（可自定义），吸引用户扭动手机，触发轻互动组件，点击直达品牌店铺，实现快速种草拔草。

通过快手信息流广告+轻互动样式的强视觉冲击力呈现，用户对品牌心智得以强化，助攻品牌意向流量快速汇聚。

2.刷出种草，“聚星达人-品牌助推-猜你想搜-电商品专”撬动兴趣人群

快手信息流广告的原生性使其成为种草的重要渠道，而要实现从种到收，还要搭建“丝滑”的快手广告转化链路。达人在自己账号发布合作视频后，快手广告平台对其进行品牌助推，保障流量曝光，并放大品牌利益点，完成对更多人群的种草。

当用户被种草、产生兴趣，达人视频底部配置的搜索底bar、评论区配置的猜你想搜品牌关键词，就会引导兴趣人群点击，直达品牌搜索电商品专。能够在快手信息流广告中实现从R1、R2人群到R3人群的快速转化，积累品牌人群资产，并借助电商品专更好的开启后续转化。

3.刷出转化，PEC优惠券促成节点销量爆发

年末生意旺季，如何借助快手信息流广告在品宣曝光的同时，为销售再添一把火？核心在于发挥快手信息流广告的精准触达作用。在快手信息流广告中投放，对目标人群进行精准触达。同时，实惠福利也吸引用户点击，助力提升CTR等快手广告投放效果。充分借助快手信息流广告的高质触达，实现用户电商转化意图的递进加深，形成从品牌曝光到购买电商的闭环，进一步冲击节点快手广告营销GMV。

当下，品牌的快手信息流广告为品牌提供了丰富的展示空间，成为扩大快手广告营销效果的强助力。此次「刷出心意」围绕冬至节点展开创意，基于快手信息流广告创新丰富的链路，为品牌量身定制视觉呈现，吸引用户主动参与互动，为品牌进行快手广告投放拓展了更多方向与更大空间。

通过不断优化产品能力，探索快手信息流广告与更多产品的高效协同，快手广告平台将携手品牌解锁更多可能性。