一、玩转“平台”，全面把握短剧营销

1.短剧营销合作分类:

1、达人合作——与达人或账号主体进行合作:常见形式:带货、内容植入;

2、剧集合作——与剧集、制作公司进行合作;常见形式:剧集冠名、深度植入剧集前贴、内容定制;

3、平台合作——与平台合作; 常见形式:剧场级合作.深度定制，可以做共创活动、规模化的达人互动联动,兼容“剧集合作”及“达人合作”的常规形式。

与“平台"合作执行短剧营销，定制程度高，能力更为全面。

2.如何玩转“快手”短剧营销?

1、快手短剧是快手、“机构创作者” 、“老铁们” 共创的短剧生态平台，是市场中最“老练” 的短剧平台，具备三多特性:作者多、内容多、用户多。

2、快手短剧已处于“稳定成长"阶段; 2021年， “内容创作者”数量平稳上升，1-3月短剧剧集数增长均超15%;高层级(500W+粉丝) 创作者持续增加。

二、快手短剧是最为“老练”的短剧平台

优势①:剧上头!

1、快手短剧“信息强度高、人性密度高”，上头又上瘾!

2、快手短剧易引起观众的情感共鸣，强力构建快手短视频推广开户与品牌之间的心锚效应，营销效果更好。

优势②:成熟!

1、快手是短剧行业的领航者;快手短剧是营销层面的头部资源。

2、快手短剧有成熟的营销产品体系，清晰的营销链路，丰富的快手广告竞价经验，支持"品销合一”, 满足不同行业、不同规模/发展阶段品牌的营销需求。

优势③:玩得开!

自快手短剧营销基于自身数据和技术优势，匹配消费者实际需求及行为动因，针对品牌一对一定制合作，全方位赋能品牌。

三、快手短剧营销“走心，生动，又真实”

1、短剧营销兼容“短视频营销”+“影视剧营销”大多数形式(玩法)，并在其基础上创新衍生; 

2、实践中，快手短剧营销“走心，生动，又真实”，与“植入、互动、花样” 三大短剧营销玩法有效连结。

核心玩法①:内容联动-走心!

定制化深度植入(分类归属:植入)

“走心"的“内容"玩法提供品牌充分的表达空间与联动空间:是故事化的品牌/产品发布会。

操作方式:通过内容,场景化、故事化地直击“痛点" +“解决方案" ;

优势特点:平台用户/追剧观众多次触达,粘性较高;重点突出;具备“内容质感”，可以显得品牌营销不是那么“商业化”;

适合场景:品牌形象宣传、品牌前期种草;中高客单价产品;特征化品牌(如:新锐、国潮品牌) ;做品牌文化、做情怀....

核心玩法②:达人互动-生动!

引流聚众、多次传播、转化带货(分类归属:互动)

“生动”的“互动”是直接的多次传播，打破圈层壁垒,创建富有层次的沟通。

操作方式:“短剧" 与“达人”相互引流、达人连麦.制造事件

优势特点:流量扩大.耕量;诱发围观效应;能够直接构通买卖;助力“出圈”;

适合场景:上新;品牌铺量;制造品牌话题:阶段性活动;合理客单价产品大规模营销/销售.

核心玩法③:老铁代入-真实!

熟人社交、做私域(分类归属:花样)“真实”的“老铁”关系代表极高的粘性;熟人社交.

快手短剧特供“老铁"玩法，让品牌与用户达成“老铁交互" ;通过短剧的"内容连续性"实现较为长效的效果，有效打大交互领域、加深营销层级，助力品牌私域沉淀