伴随暑期档来临，用户激增，流量上涨，生产力得以持续释放。值此之际，广告主如何搭上暑期档这个流量战车，掘金更多营销机会，推动生意高效增长，是亟待解决的核心问题。

如今，快手全球月活跃用户达10亿，内容上更是囊括社交、资讯、音乐和娱乐等众多营销场景，同时，年轻用户占比高，90后用户占比达51.5%。可以预见，暑期期间，基于新生代偏好内容，游戏、阅读、工具等全媒体行业将迎来流量暴涨，也正是各大广告主冲量关键时刻。

快手作为移动互联网时代兴起的流量池，肥沃的公私域流量是广告主冲量的保障，与此同时，快手联盟推出暑期两大专项扶持政策，以及多项能力全面升级，为广告主暑期冲量跑量再添一把火，全方位助力提效突破！

01、强劲的流量增长

 助力广告主掘金更多营销机会 

暑期来袭，快手联盟的整体流量将迎来一轮全媒体行业的增长，提前知晓流量趋势，部署好预算及素材，备战暑期，不负营销好时节！

整体流量波动预估

1、整体趋势：

暑期期间（7月~8月） vs  6月，预计日均整体增加25%+，7月18日~8月15日是流量高峰期，在此时段，广告主可全力冲量，而8月下旬临近开学流量回跌。

2、各媒体行业趋势：

除了资讯行业，全媒体行业流量预计均增长10%+，其中游戏类及阅读类媒体暑期效应最为明显，预计分别增长60%及30%。

3、适配的广告主行业：

从历史实际效果分析，各行业考核的目标类型（次留率、唤端率、付费率、ROI等），以及结合媒体类型分布来看，影音娱乐（影音+小说）、轻休闲、重度游戏、工具、金融行业的广告主比较适配游戏、阅读类流量，可以重点做好冲量准备。

同时，电商行业广告主（拉新及拉活）更适配工具、游戏、阅读类流量，流量构成上相对比较平均，同样可以借势拿量。

4、媒体人群画像：

男性用户是流量增涨主力，年龄分布集中在18~23岁之间，多为学生群体。可见，年轻用户为增长关键人群。

02、两大专项扶持政策加持 

 强大阵容助力广告主暑期跑量 

在流量保障以外，快手联盟更是推出两大专项扶持政策，为广告主暑假跑量保驾护航。广告主们可以借机加大素材搭建，借力流量及政策的红利，来稳获曝光。

暑期专项扶持，全行业均可享受

暑期专项扶持金，全行业广告主均可受益，无需申请，会根据广告主的适配流量特性，由系统算法智能筛选优质用户进行个性化扶持，帮广告主获得优质用户，即时性强，力度大，流量的贴合度高，刨除流量的增长，预计全行业的广告主平均额外能获得25%+曝光机会（不同行业可能有差异）。

试玩广告扶持，专享强劲营销体验

暑期期间投放试玩的客户可以专享试玩广告扶持资金池，体验较强的互动广告营销效果，同时提升拿量机会。

申请条件：全行业客户，申请前7日的联盟日均消耗需大于5万，即可报名申请。

03、多项能力全面升级 

帮广告主推量提效 

两大跑量利器，助力起量

1、加速探索，助力快速拿量

适配广告主：有快速放量需求，且在探索期间可以承担探索成本的广告主；

优势：当广告组处于学习期内，使用“加速探索”会进行短期提价，设置一笔探索预算，帮助广告快速拿量，让广告在前6个小时得到更充分的探索，获得增量曝光（探索期内有超成本的风险）。

2、辅助探索，助力冷启突破

适配广告主：有快速放量需求的广告主；

优势：在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导，同时也为快手广告账户优化提供抓手，可以结合加速探索一起使用，促进跑量。

五大后端效果能力升级，提升转化效果，解决后顾之忧

1、次留双出价

适配行业：休闲益智游戏、工具、影音、小说等；

可以为客户带来：达到优化激活成本+次留率的双重目的；

能力升级点：通过不断丰富模型特征、优化调价策略持续提升模型识别的准确度和次留效果，6月对比4月初，次留率达标率（+24PP）；

备注：消耗达标率是指次留率达标的推广组消耗占客户次留消耗的比例。

次留双出价跑量能力：单个推广组的消耗能力提升138%。

2、付费ROI出价

考核付费类转化且重视ROI的客户，如：互联网保险、重度游戏、社交；

能力升级点：

付费ROI消耗达标率：通过模型算法迭代，6月相比于4月初，达标率+6PP，帮广告主提升ROI。

备注：消耗达标率是指ROI达标的推广组消耗占客户ROI出价消耗的比例

3、付费单出价

适配行业：考核付费成本类客户，如：互联网保险、重度游戏、社交；

整体成本表现：成本达标率已优化比较成熟，达标率平均稳定在90%+。

4、ADX

适配行业：全行业ADX预算侧客户；

升级点：联盟帮助客户侧模型丰富请求特征，提升效果及拿量能力。

5、唤端出价

唤端出价能帮助拉活类广告主保障唤端成本，且联盟唤端出价达标率稳定。

适配行业：电商、网服拉活类客户；

升级点：当前持续通过对联盟唤端出价丰富标签特征、优化展现逻辑、分场景适配优化等动作，成本率（保持稳定）、唤端率（+5pp），同时跑量能力大力提升+905%。

广告形态升级，推出试玩广告促转化

在广告形态上进行升级，推出试玩广告，高度适配游戏广告主的同时，能更好地促进转化。

交互性强，趣味性强，转化效果好的新型快手竞价广告，相较于传统的广告，用户可以直接体验 app 的部分特色内容，可以有效提升用户的下载意愿，转化率更高、拿量更具备竞争优势，还能享受试玩项目的专项扶持。

适配行业：游戏/ 金融 /工具/阅读/ 电商等。

案例：

某头部网赚消除类游戏、某头部网赚合成类游戏，试玩广告转化率是非试玩广告的4倍，CTR 提升了6倍。

暑假流量高峰来袭，快手联盟以流量、政策、能力全面升级，手把手助力广告主提升冲量能力，在流量之战中脱颖而出，收获增长！