文档更新时间：2020年11月

一、应用商店直投功能是什么

二、 能帮快手广告推广的广告主解决什么问题

三、交互示例图

四、 适用的客户群体及版本

五、 客户如何参加投放

六、使用应用商店直投对账户后台数据的影响

七、功能上线时间

一、应用商店直投功能是什么      

又称商店url_schema功能，客户可通过应用商店直投功能，实现用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页，点击详情页下方的按钮即可进行下载并且静默安装。

二、能帮广告主解决什么问题

1、避免安卓应用在下载过程中被厂商提示为非官方应用，影响用户安装激活

2、缩短转化路径，提高转化率

用户跳转至应用商店app详情页时点击下载，下载及安装同步完成，用户等待时间更短，流失率更低，降低转化成本                 

说明：如果无法跳转应用商店app详情页，则仍按照原路径进行下载安装，不会影响客户投放。

                    【转化路径缩减2步，减少流失】

三、交互示例图 

当用户手机里有多个应用商店时，点击行为按钮后默认进入手机品牌厂商的应用商店的应用详情页，下方为示例

四、适用的客户群体及版本

  1、适用客户范围：营销目标为“提升应用安装”和“收集销售线索”、且使用设备号进行归因（非渠道包归因）的广告主。

  2、支持手机操作系统：仅支持安卓 （IOS不支持）

  3、支持机型：vivo、oppo，华为，小米，三星，锤子, 魅族

 五、 客户如何参加投放

  1、投放前准备

  1）需要「点击归因」配合「应用商店直投」共同使用，若采用渠道包归因，则会归因到厂商，影响广告曝光

  2）应用必须在以下主流应用商店上架，避免影响跳转到应用商店

  3）特别注意： 在vivo、oppo，华为，小米，三星，魅族等多个应用商店上传的包名需保持严格一致，且需和账户后台填写的应用包名一致，避免影响跳转到应用商店

（后台包名填写截图）

2、投放设置

（1）营销目标「提升应用安装」

 为了让投放落地页的广告主也适配应用直投，11月快手投放平台做了功能迭代。在“提升应用安装”营销目标下，创建广告组时，平台增加“优先从应用商店下载”选项，客户勾选已上架的应用商店，勾选后，将优先跳转至对应手机系统应用商店安装详情页，跳转失败则使用原下载链接下载。创建后默认全选，同样需广告主确保投放的应用在已勾选的应用商店内已上架。目前「提升应用安装」的营销目标下，应用直投已全量。

（2）营销目标「收集线索收集」（2020.11更新）

在“收集销售线索”营销目标下，创建广告组时，平台增加“优先从应用商店下载”选项，客户勾选已上架的应用商店，勾选后，将优先跳转至对应手机系统应用商店安装详情页，跳转失败则使用原下载链接下载。创建后默认全选，需广告主确保投放的应用在已勾选的应用商店内已上架。目前「收集销售线索」的营销目标下，需按账户维度加白，加白链接：https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcADoDOA6Pf-tNNId0sIUGFtd（外部无法打开，需联系快手的直客运营&渠道运营加白）

六、使用应用商店直投对账户后台数据的影响

由于用户进入应用商店后的下载及安装信息系统无法统计，但是客户会正常回传激活数据，所以可能会导致使用此功能的推广组的开始下载数及下载完成数偏少，下载激活率偏高，属于正常现象，并不是问题，不会影响曝光机会。

七、功能迭代时间  

2020年11月

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