2025年，快手商业生态持续繁荣，已成为商家经营增长的核心阵地。快手广告磁力金牛作为快手电商一体化营销平台，始终致力于为商家提供更高效的投放解决方案。为帮助商家更快上手、投放无忧，全新重磅发布<<2026磁力金牛投放实战白皮书>>，深度解析「全站直播推广」和「全站商品推广」产品能力与实操方法论，更好地助力商家"投前-投中-投后"全链路投放提效，收获更确定的好生意。

      本章将继续为您带来第二大板块【全站直播推广】

一  新起号 初阶玩家新起号方法论

STEP1:开启全站需保持3天有效测试，积累置信数据

前3天的特殊性

     前3天是系统模型冷启动、积累数据的时期，可能出现效果波动(包括ROI和跑量)，需要保持足够的耐心。

使用有效推广

     有效推广是快手直播广告推广的正确使用方式，需要同时满足三个创编及投放条件:

（1）参考系统建议RO1:ROI设置不高于系统建议出价的最高值

（2）.全站直播消耗100元/天

（3）稳定投放3天以上，且每日全站直播推广时长>磁高值力金牛推广总时长的50%

STEP2:计划搭建出价是关键，用好智能工具事半功倍

（1）ROI设置：按照过去7天店铺整体或直播间整体的平均ROI去进行设置;如果新快手号还没有在快手渠道开启过投放，建议基于商家经营利润空间设置ROI目标。

（2）预算设置：建议全站直播计划日预算设置最低为300元/天，当单日消耗>1000元时，ROI交付更为稳定。

推荐产品

STEP3:合理评估投后数据，量效是关键

对比方式(需考虑流量/竞争环境差异)

（1）全站直播推广前后，若全店ROI持平，观察直播整体支付GMV是否提升

（2）.全站直播推广前后，若直播整体支付GMV持平，观察全店ROI是否优化

进阶玩家新起号方法论

01进阶玩家新起号"冷启-调优-稳定"三步走

（1）冷启期(0-3天/10个转化内)

[背景/目标]给素材探索&训练模型时间，避免负向操作(频繁启停、调价等)

（2）调优期(4-14天)

[背景/目标]有第一波增量，同步调优ROI

（3）稳定期(14天+)

[背景/目标]素材基建数完善，提炼优质素材产出。

ROI

  不建议频繁调整，短时缩放量建议使用加速探索和素材广告追投

素材

   保持补充优质新素材

02 巧用定向，加速模型训练

在冷启阶段，核心目标是快速积累转化样本，使用定向相当于"人工输入"高转化的目标人群画像，帮助模型学习。

快手广告素材追加投放使用定向能力，设置遵循定向"高转化人群"原则，可以参考的数据包括:同类目高转化人群、电商高转化人群画像等。

二、上新品

直播间品的搭配

直播间品数量分层的高GMV直播间比例

不同价格带的高GMV直播间比例

快手广告新品投放策略

STEP1:测新品

将多个新品上到直播间，新老品穿插讲解，正常快手广告投放，可适当增加直播间画面追投，看用户的主动成交。

STEP2:储备新品素材

将步骤一中成交TOP的新品作为目标新品，储备更多新品素材。

STEP3:放大成交量

将增加目标新品的讲解时间，增加新品素材，并进行追投。

直播间换品讲解时的投放策略

场景一:均为利润品，存在价差

ROI设置：基于全店ROI预期进行设置，开播即可开启快手广告投放，建议保持主计划的稳定投放。

素材追投：在换品前3-5min新建并开启下个品的素材追投计划，帮助起量。

场景二:福利引流品利润品玩法

因福利引流品和利润品的单价、GMV量级、所承载的目标均不同，因此在投放过程中需要进行一些调整。

三  测新素材——素材测试数据查看

01 计划详情页

展示全站直播主计划及调控工具(含多广告素材追投/加速探索)汇总数据。

02计划-素材

快手直播广告的搜索功能

搜索栏支持「视频id」搜索，多视频id同时搜索时请使用英文逗号(,)分隔。

03 计划-素材-自定义列表
    支持自主勾选素材对应「创建时间」、「视频评级」、「视频标签」、「视频来源」字段;以上字段，当前仅支持下载后离线表格筛选。

新素材投放策略

STEP1:投前创编

每日上传≤300条

在视频库上传或个人主页同步新素材，建议日上传新素材量不超过300条。

（1）上传新素材后，系统默认额外基建单独探索新素材，保障新素材探索充分

（2）如果额外测新素材需求，建议定向选择当日上新素材搭配多素材追投使用

固定时段上传

建议每日固定时段上传新素材，请避免每日上传新素材不固定且间隔时间过短。

STEP2:投中调控

耐心观察及时调整

新素材上传至全站直播投放后，系统会自动探索跑量，建议观察3天左右。

（1）观测新广告素材审核状态，如出现不过审的情况、及时调整素材

（2）观测新素材投放数据，核心看消耗和gmv量级，有消耗甚至gmv的素材，可重点进行素材追投

勿贸然删除素材

实际跑出的消耗和ROI存在差异属于正常现象，不同素材的实际效果数据已是目前系统探索跑量和成本达成的最优解。请勿贸然删除素材，否则会造成GMV折算。

STEP3: 投后评估

上传7天左右后，可以结合素材实际的数据进行汰换。

如素材在多投放产品下数据均比较差，建议直接在视频库删除。

如素材仅在全站直播下数据表现差，但在全站商品或者其他投放产品内仍想探索，建议使用素材排除功能。

四 大场快速爆发  大促节点爆发策略

01预热期

（1）提前投放全站直播；至少提前3天开启快手广告投放全站直播，并保持有效的快手广告投放(ROI出价/消耗/投放时长达标)。避免与标推来回切换，造成计划需反复冷启

（2）提前准备素材；提前准备大促素材，并进行素材测试，储备跑量素材;并通过拆解&复制高跑量素材脚本增加素材供给，注意不要使用相同的画面/分镜，避免被判定为重复素材。

大主播(达人/明星)进场爆发策略

01进场前

提前1天储备预热视频，在进场前储备一些追投任务(建议{>}20条)，主要追投大主播/达人/明星的素材，临近进场时加大追投预算。

02 进场时

增加追投预算，除配合达人的短视频素材之外，还可搭配直播间画面的追投;如果有场观要求，可以使用「多素材追投-高质量进人」或「多素材追投-高质量涨粉」。

03 退场后

素材追投和加速探索的动作视情况进行保留或暂停。

五 扩大经营长期调优玩法

01 出价

可以结合自身竞争力、经营量效需求、系统给出的「拿量建议」，如果ROI出价有下调空间，可设置底线ROI进行跑量。

02 素材优化

持续关注优质素材的生产，包括拆解跑量素材套路做脚本复制，生产更多潜力素材获取平台扶持。

03 优化利润结构

切换至净成交ROI目标，平台交付排除1h内退单的GMV且优先进行快手广告投放给秒退货可能性低的用户。

矩阵号:利用直播间矩阵，进行生意拓量

01 如何进行矩阵号布局

矩阵号类型和定位

02 数字人助力矩阵号低成本开播

优势一:0成本开播
      数字人开播无需场地、无需主播、无需设备、无需场控，一网页全搞定，除去广告投放，节省了客户的人力、设备和场地成本。

开播前:在女娲后台完成数字人搭建，完成脚本制作，录制音频，根据定位选择模特

开播中:运营根据高频问题设置自动回复，不断迭代

开播后:根据用户问题，售后原因对应调整脚本及互动问题

优势二:状态稳定

数字人跑品相对平稳，更好去测品，不会因为主播变化、开播时长以及挂品顺序等的变化而带来波动。

03代投玩法

客户 (A) 在快手广告投放平台账户内，根据实际需求，可将广告预算投放到合作的达人或矩阵号(B)的直播间，方便掌控预算以及投放操作。

以上就是《白皮书》的全部内容，除去这两种推广方式，还有诸如快手信息流广告，快手搜索广告等形式，让客户的产品更容易展示到消费者群体面前，近十年巨宣网络专注广告投放，也成就了许多成功案例，联系我们400-960-2809。相信您会是下一个。期待与您的合作