自定义报告

【自定义报告】模块基于自定义圈选的人群包，包含两大模块的分析能力，分别是常规分析和多维分析；根据不同场景需求可以选择相应的分析能力；

·常规分析：可对特定人群在某段日期内人群资产的覆盖情况，快手广告投放的触达情况以及内容偏好洞察情况

·多维分析：可添加多个人群包在某个流转周期内的5R流转分析和人群价值分析的对比情况

【应用场景】

场景一：客户想通过洞察目标人群的内容偏好情况，助力内容创作

场景痛点：客户想通过洞察目标人群的内容偏好情况，助力内容创作

解决方案：先使用「自定义人群」功能将目标的人群进行打包，选择新建「自定义报告-常规分析」，选择创建好的人群包选择内容分析;等待报告计算完成，并通过观察快手广告平台内容偏好和行业内容偏好情况，帮助客户进行内容创作

对目标人群的内容偏好洞察情况

例:想看下在某一时间范围内的目标人群在快手广告平台的内容偏好以及行业内容偏好情况结合使用「自定义人群」和「自定义报告-常规分析」下内容分析的功能对相应目标人群进行内容分析

STEP 1：进入「自定义人群」功能，对目标人群进行打包

STEP 2：生成自定义报告

进入「自定义报告」中，新建自定义报告选择常规分析，选用刚刚所生成的人群包，并选中「内容分析」类型以及行业;最后确定新建等待报告生成

STEP 3：查看报告一内容分析当报告计算好后，即可分别查看目标人群对全平台和行业的内容偏好情况，以及某一触点下的行业内容偏好情况;观察TGI指标产出目标人群感兴趣的内容

场景二：不同种草视频/达人效率应该如何对比？

场景痛点：聚星种草场景，想要查看不同种草视频/聚星达人的效率

解决方案：先使用「自定义人群」功能将想要对比的星视频或者聚星达人分别对相应标签进行打包，选择新建「自定义报告-多维分析」，选择需要对比的人群包以及分析类型

(5R人群分析和人群价值分析);并通过观察数据的对比情况，采取相应的运营策略

对不同种草视频/达人进行价值评估

例:想要对比分析视频A与视频B在同一时间范围内的5R人群流转情况以及人群价值情况结合使用「自定义人群」和「自定义报告-多维分析」功能对相应种草视频所覆盖的人群包进行5R
人群分析和人群价值分析

STEP 1：分别对两个星视频打人群包，进入「自定义人群」，点击新建人群，选择以场圈人下的聚星，并选择的星视频并选择时间以及用户行为，通过计算就可得到相关星视频的人群包

STEP 2：生成自定义报告进入「自定义报告」中，新建自定义报告选择多维分析，然后选择刚刚生成的两个人群包，及分析类型最后确定新建等待报告生成

STEP 3：查看报告-对比分析价值当报告计算好后，即可查看不同星视频对人群流转的效率对比以及对品牌互动的价值对比

场景三：大促资源组合如何进行效果评估？

场景痛点：在大促期间购买了多种资源投放，期望可以看到每种资源及资源组合下的投放效果便于选择更高效的快手广告投放资源

解决方案：先使用「自定义人群」功能，生成人群包，之后在自定义报告中，新建多维分析报告选择需要对比的人群包以及分析类型(5R人群分析和人群价值分析);通过报告对比不同人群包的触点行为明细得出适合品牌的资源组合策略的结论

大促资源组合效果评估

例:需要对比分析人群包A和人群包B的资源触点触达的情况和效率。使用「自定义报告-多维分析」功能选中人群包A和人群包B，选择相应的行业和人群价值分析类型


STEP 1：生成自定义报告

进入「自定义报告」中，新建自定义报

告，选择多维分析，选择需要对比的人群

包，以及分析类型(人群价值分析和5R人

群分析)最后确定新建等待报告生成


STEP 2：查看报告一对比分析价值当报告计算好后，即可查看人群包A和人群包B的人群流转效率对比以及人群价值触点明细对比;产出最适合品牌的资源组合策略的方案

场景四：如何进行人群来源的分析？

场景痛点：想分析R3用户是由哪些触点

行为贡献而来，针对性的提升R3流转效率

解决方案：先使用「自定义人群」功能

将想要分析某个时间段的R3人群打包，新建多维分析报告，选择需要分析的人群包

以及分析类型(人群价值分析);等待报告计算完成，并通过观察数据的情况，采取相应的快手广告投放策略

人群来源分析

例:分析某天R3人群在过去30天与品牌的互动行为。结合使用「自定义人群」和「自定义报告-多维分析」功能对某个时间段的R3人群进行人群价值分析

STEP 1：对某时间段R3人群打包，进入「自定义人群」功能，在人群资产中找到5R人群资产，并选择R3兴趣人群以及自定义时间，最后确认并生成人群

STEP 2：生成自定义报告，进入「自定义报告」中，新建自定义报告选择多维分析，选择刚刚生成的人群包以及并分析类型(人群价值分析)

STEP 3：查看报告-对比分析价值，当报告计算好后，即可查看人群价值分析互动的情况，找到品牌R3增长的关键触点行为

场景五：人群包效果应该如何分析？

场景痛点：投放人群包后，看回流的报表数据不符合预期，如何用标准化的方式来评估人群包涵盖人群的真实合理的效率

解决方案：先使用「自定义人群」功能对想要投放人群进行打包，选择新建「自定义报告-多维分析」，选择需要分析的人群包以及分析类型(人群价值分析);等待报告计算完成，并通过观察数据的对比情况，判断该人群包是否需要进行快手广告投放策略


人群包效果分析

例:想要看历史投放的人群包A和人群包B对品牌有什么互动价值以及人群流转情况。结合使用「自定义人群」和「自定义报告-多维分析」功能对相应投放人群包进行5R人群分析和人群价值分析

STEP 1：生成自定义报告进入「自定义报告」中，新建自定义报告选择多维分析，选择刚刚生成的人群包以及分析类型(人群价值分析和5R人群分析)最后确定新建等待报告生成

STEP 2：查看报告一对比分析价值当报告计算好后，即可查看人群包A和人群包B的人群流转的效率对比以及对品牌互动的价值对比情况


操作指南：

一、顶部导航栏

功能描述→常规分析

·可根据报告的名称、ID和报告状态进行报告筛选。

·支持查看报告生成逻辑、复制/删除报告，点击【查看报告】即可进入分析报告页面。

二、新建报告→常规分析

功能描述→常规分析

·基本信息：输入新报告名称；选择待分析人群包（自定义人群模块中的全部人群包）

·分析条件：可选择要分析的行业；以及可选择触点分析、资产分析和内容分析；

·触点分析条件设置：选择触点的触达周期；以及触点类型（快手广告/聚星/营销活动）

·资产分析条件设置：选择资产对应日期和行业竞品对比（行业TOP5/行业TOP20）

*内容分析条件设置：选择内容的触达周期（可选过去30天内的任意区间）

新建报告→多维分析

功能描述→多维分析

·基本信息：输入新报告名称；支持选择多个带分析人群包（自定义人群模块中的全部人群包），最多支持增加10个人群包，至少选中1个人群包，同时支持新建人群

·分析条件：可选择要分析的行业，以及可选择5R流转分析和人群价值分析

·5R流转分析条件：选择5R流转分析的流转周期

·人群价值分析条件设置：选择人群价值分析的分析周期

三、查看报告→常规分析

1.触点分析

常规分析→触点分析

（1）触点分析->触点概览

·展示所选人群包被各触点触达的情况。

·包括触点覆盖总数、覆盖人数最多触点、点击率（点击人数/曝光人数）最高触点等核心指标。

（2）触点分析->品牌触点分布

·展示所选人群包被一级和二级触点触达的情况，包括触点覆盖人数和人数占比。

（3）触点分析->触点效率

·触点数据：展示所有二级触点的触达表现，包括曝光人数、点击率、转化率、互动率。

·触点效率分布：通过波士顿矩阵图，横坐标是点击率/转化率/互动率，纵坐标是点击人数/转化人数/互动人数，更直观的展示不同二级触点对于点击、转化和互动的贡献效率。

（4）触点分析->触达频次

·展示所选人群包，在所选时间周期内，被触达的频次分布情况，包括不同次数的覆盖人数、以及对应的点击率。

·针对被触达不同频次的人群，右上角支持按照触达频次进行人群圈选。

2.资产分析

常规分析→资产分析

（1）资产分析->资产概览

·将人群包人群和品牌人群资产、竞品人群资产，做交叉分析，查看所选人群包在本品和竞品的人群资产中的渗透情况。

·针对每个交叉人群，可进行一键人群圈选。

（2）资产分析→资产触点分布

·展示所选日期下的人群资产被各一二级触点触达的情况，包括覆盖人数和占比。

·支持与竞品资产人群的触达情况做对比。

·右上角支持筛选具体人群资产阶段。

3.内容分析

常规分析→内容分析

（1）全平台内容偏好->短视频一级类目

·目标人群在快手广告平台下的观看内容偏好

·通过选择关注的TGI指标（有效播放TGI、互动TGI以及关注TGI），可洞察所圈选人群在快手广告平台下，对不同短视频一级类目的内容偏好情况；

*例：如上图，通过指标筛选「有效播放TGI」，展示目标人群对不同一级类目下短视频的观看偏好，其中对“美妆”类目短视频的观看(有效播放)偏好最强.

·TGI指数高于100，证明相应指标的内容偏好高于快手大盘

*指标说明

（2）全平台内容偏好->短视频偏好二级类目

通过筛选指标（有效播放TGI、互动TGI以及关注TGI）以及所属一级类目，洞察所圈选人群在快手广告平台下，对于不同短视频二级类目的偏好情况以及对应二级类目下的热门短视频详情

*指标说明

（3）行业内容偏好→TA人群推荐内容

·在报告所选时间区间和行业下，展示对所圈选人群包的「助传播内容」、「助涨粉内容」以及「助转化内容」三个维度的推荐内容TOP20的榜单

·可通过筛选触点，查看某一触点下的行业内容偏好情况

*指标说明

（4）行业内容偏好→内容关键词偏好

·展示所选关键词类型、指标以及筛选触点下，展示该筛选条件下的所选指标TGI最高的50个关键词标签

*例如：通过触点筛选【标准广告】，指标选择【互动TGI】以及关键词类型选择【视频元素】，即可在内容关键词偏好板块查看在触点为标准广告，关键词类型为视频元素下，用户对“香boss（一妹）”关键词互动偏好最强

·右侧展示相应关键词标签下触达过所圈选人群的热门短视频内容

*指标说明

（5）行业内容偏好→热门作品偏好

·展示所圈选人群在报告所选时间区间、行业以及触点，目标人群所感兴趣的TOP30短视频内容排行榜

·TGI指标：通过筛选「有效播放TGI」、「互动TGI」以及「关注TGI」，查看某一TGI指标下的热门短视频作品偏好排行榜情

*指标说明

四、查看报告→多维分析

1.5R流转分析

（1）5R流转分析→流转场景概览

·展示所选日期下的多个人群包在不同快手广告推广场景下的人群资产数据情况

·包括展示人群包名称、人群包覆盖人数、拉新场景分析、蓄水场景分析、种草场景分析、新客增长场景分析、种草转化场景分析

*指标说明

（2）5R流转分析→人群分布

·展示在所选日期结束后的多个人群包在不同5R层级下的人群资产数据情况

·包括展现人群包名称、人群包覆盖人数、R1人数及占比数、R2人数及占比数、R3人数及占比数、R4人数及占比数和R5人数及占比数

*指标说明

（3）5R流转分析→流转详情

·展示所选时间段内，某个人群包在各阶段人群资产段流转情况，提供各人群之间的流转效率；

·支持按去向来源查看分析各阶段人群流转表

·点击模块右上侧「流转列表」可切换表格形式。

2.人群价值分析

（1）人群价值分析→价值概览

·展现在所选日期中不同人群包所覆盖人群与品牌触达、互动以及转化的人数；

·展现字段人群包名称、人群包覆盖人数、品牌触达人数、品牌浅度互动人数、品牌深度互动人数和品牌转化人数

*指标说明

（2）人群价值分析→价值明细

左侧展现所选时间内，某个人群包的行为聚合人数情况；

右侧展现某个行为数据的明细情况，包括不同触点行为下的行为人数以及人数占比情况；注：【人群包覆盖人数】不可点击查看行为数据明细，其他行为框均可点击

·触点—行为：左侧选中的某个聚合行为，展现对应的触点和行为明细

·行为人数：在人群包总覆盖人数中，某个聚合行为人数下的不同触点和行为的人数情况

·人数占比：行为人数 / 人群包覆盖人数

快手磁力方舟品牌版「营销」模块具体功能指南到这里就全部完结了，看完这几篇文章希望对你有帮助。您如果对快手广告推广、快手广告投放感兴趣，想让您的产品提高曝光度就来找我们【巨宣网络】开通快手广告开户，我们帮您精准匹配客户，拉高曝光量，有意向就快来联系我们吧！联系电话：4009602809！