广告主在快手广告平台投放不同广告类型需要选择不同的出价方式，不同的出价不仅会影响广告的成本，还影响着广告的曝光和转化，快手广告的针对不同展现有不同计费方式多样，很多不熟悉的广告主可能混淆，今天就带大家来区分一下投放出价及成本约束的介绍。

一、快手广告计费CPC与oCPC的区别

1.计费方式

CPC就是按照广告的点击次数扣费，每当有用户点击就要计一次费，根据出价的高低和广告创意的质量分配流量；OCPC计费还是按照广告的点击进行计费，但快手广告平台会根据广告主设定的转化目标，筛选有潜力转化的用户优先展示广告，也就是我们所说的智能优化。

2.转化要求

CPC只涉及点击，不能智能优化，会出现点击率很高，但大多为无效点击、点击人群不是目标人群、转化很少等情况；OCPC可根据前期积累的用户流量数据寻找精准的投放人群，但前期需要大范围去探索，因为OCPC是根据数据进行转化，在前期没有数据积累的时候就无法启动；找到适合数据后点击质量会提高。

3.预算设置

CPC成本可控，广告主只需设定好出价范围，存在一定的余量波动适合。适合预算有限，初次投放广告的人群。OCPC前期探索人群时成本波动范围大，当数据有了累积，有了人群范围，成本就会趋于稳定。

这两种计费方式一般适合在百度、360、UC、搜狗等网站/APP上投这类点击需求高的软件。

二、快手广告计费CPM与oCPM的区别

1.计费方式

CPM：广告每被展示 1000 次，广告主支付一次费用，按照广告的千次曝光进行计费，也就是广告每展示1000次广告主所扣除的费用。oCPM：在CPM计费的基础上进行了优化的一种计费方式，按照先由广告主提供期望的转化目标，成本比较可控，当成本超出后，系统会适当降低曝光，优化千次曝光所花费成本。

2.转化要求

CPM只涉及曝光，不能智能优化，曝光范围广、人群精准性差，无法确认广告投放的具体转化效果，需要独特吸人的广告创意，精准素材传递广告宣传的核心信息；OCPM可根据前期积累的用户流量数据寻找精准的投放人群，但前期需要大范围去探索，因为OCPM是根据数据进行转化，在前期没有数据积累的时候就无法启动；找到适合数据后点击质量会提高。

3.预算设置

CPM成本可控，广告主只需设定好千次曝光的出价范围，存在一定的余量波动适合。适合对广告曝光度高、打造知名度的、初次投放广告的人群。OCPM前期探索人群时成本波动范围大，当数据有了累积，有了人群范围，成本就会趋于稳定。

这两种计费方式一般适合在快手、抖音、小红书、B站、微信朋友圈等这类曝光需求高的软件。

三、成本约束设置

当计划设置成本优先时，会优先控成本，拿量更稳但放量弹性小。在ROI上，最大转化适合放量冲量、配合ROI约束兜底；成本优先适合保ROI、稳健起量与放量 。适合于广告投放已经积累了人群数据，系统有了一定的量再去考虑成本，否则容易造成顾及了成本却连基本适合人群都找不到。

当计划设置最大转化时，会优先花完预算、争取最多转化，成本波动更大，在一个广告投放前期适合用这种方式，以此来定位投放人群，尽量避免高消耗低转化情况。

本文是关于快手广告中投放出价及投放成本相关内容介绍，帮助广告主在投放中答疑解惑，快手广告推广样式有：快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等等。如果您对这些内容感兴趣或是想咨询关于快手广告投放的问题，可以联系【巨宣网络】，服务热线：400-960-2809，期待您的咨询与合作~