一、快手广告产品介绍

为了方便中小广告主快速上手广告投放，简化投放流程，降低快手广告投放的操作门槛，提高广告主冷启动成功率和留存率，故推出速推版产品，从功能操作和底层能力上同时升级加持。

二、产品亮点

甄选优质流量：速推版投放流量为快手主版本和极速版，屏蔽联盟等渠道流量，保证优质流量。

定制化的投放策略：速推版的稳健拿量及稳定保本模式背后的算法策略均是为中小客户量身定制的，帮助客户在跑量的同时更好的保成本。

简化操作流程：对比标准版的创编流程，速推版省去营销目标、优化目标、计划预算、组预算等设置，极大地缩短创编链路。

三、目标客户

速推版主要目标客户为日预算2万元以下的中小客户，适配教育培训、商务服务、招商加盟等众多本地行业。

*适配优化目标仅有行为数、表单转化、订单提交。

四、操作指引

速推版操作流程分四步：推广目标、投放设置、目标人群、创意制作。

4.1、快手广告推广目标

投放目标默认为表单转化，同时支持行为数、订单提交，不支持除表单转化外的其他优化目标。

支持魔力建站落地页、程序化落地页、自建站三种落地页链接，点击「创建落地页」可跳转魔力建站搭建落地页。

*自建站落地页同样建议接入转化追踪。

快手广告推广目标设置

4.2、快手广告投放设置

1、投放范围

投放范围默认为快手、快手极速版，不含联盟等渠道流量。

2、投放方式

投放方式分为标准投放、稳健拿量、稳定保本三种模式，其中稳定保本需要额外添加白名单才能使用。三种模式的区别和投放建议如下：

3、快手广告推广时间

设置推广时间：选择投放天数和开始投放日期。

*速推版是以“单日预算X投放周期”的组合方式进行投放，超过预算上限或投放天数后，广告自动停投。默认投放时间为7天，可根据自己的实际诉求进行调整。

快手广告推广时间设置

自定义投放时段：系统默认全天投放，广告主如有分时投放需求，可点击「自定义投放时段」，设置投放的特定时间段。

*稳健拿量模式下，为了保证投放成本最优，建议尽量不要选择分时投放。

快手广告推广时间&投放时段设置

4、设置预算、目标及成本

不同模式下，可以设置的预算稍有不同。具体情况如下：

*标准投放及稳定保本模式可以设置不限预算，稳健拿量模式由于背后策略的特殊性，必须设置计划预算。

*速推版暂不支持设置分日预算

投放目标

可根据自己的诉求选择投放表单转化、行为数、订单提交；

*若您的账户内未展示订单提交目标，请先进行加白；加白后需要先使用“行为数”进行联调，回传数=1个后方可使用。

设置预期成本：

填写广告主预期的表单转化成本。

4.3、快手广告推广目标人群

速推版仅挑选了中小客户常用的基础定向信息进行展示，并在首次创建完成后，会默认记住上次填写的定向信息。

快手广告推广目标人群

*速推版默认过滤同公司主体下近1个月的已转化人群（部分行业已支持过滤到3个月）

4.4快手广告创意制作

素材上传：可通过本地上传视频和从作品库添加视频两种方式添加素材。

*速推版仅支持投放竖版视频，且每个计划最多支持上传20个视频；投放过程中建议根据素材衰退情况及时新增优质素材

快手广告创意制作

行动号召按钮：广告主根据实际情况选择行动号召按钮。

快手广告 - 行动号召按钮设置

广告语设置：广告主根据实际情况填写作品广告语，广告主可点击「添加广告语」进行广告语的添加。

*速推版每个计划最多支持添加3条广告语。速推版默认采用程序化创意的能力投放，且默认不开启素材挖掘。

快手广告 - 广告语设置

广告名称设置：系统默认生成广告名称，广告主可根据实际情况编辑名称。完成全部广告设置后，点击「保存并关闭」，即可成功创建广告。

*保存广告后，不支持编辑落地页、推广时间、行动号召按钮、作品广告语、广告名称等信息。

快手广告名称设置

4.5、快手广告推广管理

速推版创建广告后，将生成1个广告计划，系统在这个广告计划下搭建多个广告组和广告创意。

广告计划层级：广告计划支持「编辑」和「数据」两个功能按钮正常使用，点击「编辑」可正常跳转速推版广告详情页，点击「数据」可正常查看广告计划投放数据。「详情」和「添加组」功能按钮禁用。

快手广告推广管理

广告组层级：点击速推版广告计划后进入该计划的广告组列表。广告组支持「编辑」和「数据」两个功能按钮正常使用，点击「编辑」可正常跳转速推版广告详情页，点击「数据」可正常查看广告组投放数据。「详情」和「拷贝」功能按钮禁用。

*广告组层级不支持开启/暂停，不支持修改广告组层级的预算和出价。

快手广告组层级设置

广告创意层级：点击速推版广告组后进入该广告组的广告创意列表。广告创意支持「详情」、「数据」、「体验」功能按钮正常使用，点击「详情」可正常通过侧拉抽屉查看视频详情，点击「数据」可正常查看广告创意投放数据，点击「体验」。「编辑」功能按钮禁用。

速推版广告创建后再次编辑，支持编辑的范围包括：预算、预期成本、推广时间、人群特征定向、新增素材。其余信息不支持修改。

推广管理层级支持查看广告计划、广告组、广告创意的投放数据，建议主要参考广告计划层级的投放数据。

4.6、其他注意事项

推广管理板块要在广告创意列表页查看速推版创意时，需筛选「程序化创意」。

创建速推版广告时，系统默认填充上次填写的落地页链接、地区定向、广告语信息。

速推版默认过滤已转化公司主体，无须广告主在创编时选择。

首次投放速推时，建议前期投放时采用少计划小预算，再根据实际投放效果逐步放量，预算聚焦在1-2速推计划。

五、赔付相关

不同投放方式下，成本保障政策略有不同

本文关于快手速推版产品就介绍到这里了，广告主可以投放：快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等多种形式，无论想在哪个平台进行推广授信需要开通广告账户，由于行业不同所需开户资质也相同，想要了解更多关于快手广告开户相关问题可以联系【巨宣网络】，快手广告开户咨询电话：4009602809！欢迎广告主咨询~