三、UAX*直播优秀案例合集

教育行业

某职业技能培训客户：用好UAL*账户智投，领跑消耗，降本提效

快手广告亮点数据（UAX非账户智投VS UAX账户智投）

客户投放背景

客户行业：职业技能培训

快手广告投放目标：表单优化

投放诉求：日常投放中，成本稳定提升投放效果

产品策略亮点

「UAX升维-账户智投，是磁力智投广告推广平台基于全自动投放，衍生出的一个升维至账户层级的策略能力。当快手广告推广账户开启账户智投并表达目标成本，搭建全自动投放计划时，智投系统将立足账户整体视角，通过建&启停&编辑计划/单元/创意，灵活调控单元出价，智能化、全方位统筹账户内所有UAX计划，优化账户整体跑量和成本达成

快手广告投放效果提升：

账户智投可以预测账户消耗最大时的基建量，自动决策帮助客户搭建计划、单元和创意。使系统做基建的力度更大，挑选优质广告的能力更强，客户人效会进一步提升

投放成本稳定：

账户智投可以基于账户实时跑量情况，实时做物料的关停、出价调控和流量熔断控制成本稳定。让系统可调控的范围更大，实时朝着目标成本做调优，跑量和达成会进一步优化

UAX账户智投，快手广告投放设置

一键开启全账户智能投放，并表达目标成本

四、UAX*直播投放操作指南

1、基础投放设置

快手广告创编

基建策略

牢记：1*5*10（1个账户下*5个UAX计划**10个素材）

1、搭建数量

首次使用，建议单账户UAX计划数量不低于5个，在投天数不低于3天

如非首次使用，在效果不错的前提下，UAX基建数量越多跑量效果好，可尝试100%使用UAX搭建广告

2、搭建结构

首次使用时，建议UAX全自动投放账户不少于5-10个，每个账户下：开启账户智投，建议手动搭建1-3个全自动投放计划，未开启账户智投，建议手动搭建5-10个全自动投放计划

在使用效果正向的情况下，可持续提升UAX基建占比，建议100%使用UAX进行投放

3、素材使用

首次使用，建议选择常规项目上跑量较好的素材，帮助UAX更快起量

如非首次使用，建议素材老带新搭配新建，如感知UAX项目有衰退迹象，也可持续在项目中搭续补充素材（建议每个UAX计划下不少于10个素材）

自动化投放场景下，对于投放调优的依赖下降，出价相同的场景下，竞争胜出更多依赖广告主的素材质量、产品吸引力等。因此UAX投放中，素材是重中之重！！！

预算出价

预算过低容易撞线，转化数据积累不足，效果不置信的同时，也不利于模型的探索

出价过低会影响广告展示机率，影响UAX跑量能力，建议和手动项目对齐，否则效果数据无法置信，不可对比

避免对UAX项目频繁调整及关停，新账户尽量连续投放3天及以上，保持耐心！

支持客户对计划、单元和创意进行手动调整，但不要进行过多负向操作，避免对UAX系统自动调控和稳定投放产生负向影响在系统基建、调控等不符合投放习惯时，请随时反馈问题和需求，不要批量关停！！！

五、快手广告投放问题排查指南

效果问题自查

跑量问题自查

六、快手广告赔付规则

赔付计算规则

计算层级：

账户*投放位置*优化目标

计算规则：

计算账户内不同投放位置每个优化目标每天的实际消耗和预期消耗

【非ROI类出价】

成本保障金额=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

不同投放位置每个优化目标当天的转化数需 > 8（不同出价门槛不同）

例如，A账户内投放位置为主站的表单出价当天表单数>8时，纳入赔付保障；A账户内投放位置为联盟的表单出价当天表单数<8时，不纳入赔付保障

不同投放位置每个优化目标当天的超成本率需 > 20%

超成本率 = （实际消耗 - 预期消耗）/ 预期消耗 × 100%

【ROI类出价】「付费金额」有两个口径，分别为激活后24h和自然日口径，具体以dsp客户设置为准。

根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

a. 若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

b. 若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下

超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

赔付的转化数据采用归因口径：如需核对请对应查询「推广」页面的 “转化数（计费时间）”。以下情况不进行成本保障：

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「保底消耗、增量探索等探索工具」生效期内的消耗不予以成本保障

快手作为大家喜爱的短视频平台之一，很多的广告主选择在上边投放广告，快手平台用户人群多，是一个不错的广告投放平台，另外快手平台的广告展现在形式也很多，像是视频、图文都可以，所以需要广告主准备快手广告投放素材，还想了解更多关于快手广告推广的内容，可以联系我们巨宣网络。公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。除了快手广告还可以投放：百度广告、360广告、哔哩哔哩广告、小米广告等80+媒体广告。广告开户咨询热线电话：4009602809！