快手广告之品牌信息流「内容追投」说明文档

疑难解答

快手广告之品牌信息流「内容追投」说明文档

发布时间：2025-04-10浏览次数：232

本文给大家分享的是关于品牌信息流「内容追投」相关内容介绍，快手广告推广样式多样化：快手开屏广告、快手信息流广告、快手直播广告、快手搜索广告等。想要进行推广的老板可以联系我们【巨宣网络】，专业互联网广告开户和运营的一家公司。快手广告咨询电话：4009602809！

一、产品简介

1、产品背景

精准触达和精细营销是越来越多广告主开始追求的新营销目标，除了以传统的定向能力实现流量精准圈选之外，对于快手这样的大体量内容平台来说，“以内容识人”也成为广受广告主期待和认可的圈选方式

作为短视频媒体，快手的信息流内集结了大量优质的自然内容、热点内容，这些内容背后对应的是拥有相似喜好的人群

为了充分挖掘快手内容流量的价值，满足快手广告主新型营销诉求，丰富快手品牌广告的投放能力，快手品牌信息流广告特推出“内容追投”功能，结合用户实时的内容浏览行为进行流量圈选，达到“以内容识人”的精准投放效果

2、产品亮点

缩短触达链路：用户在看到广告主所选标签相关内容后的10分钟内即有机会看到快手品牌广告，高效率建立品牌关系，强化认知

强化热点追踪：追投同期热点词，可以帮助品牌充分利用热点的流量价值，与用户产生记忆连结，强化品牌印象

丰富触达人群：通过对不同类型的内容标签的追投，可以帮助品牌有针对性地触达更丰富的用户群体，助力人群破圈

二、产品说明

onepage
追投逻辑	在创建品牌信息流广告时可勾选“内容追投”能力，并选择多个内容标签，系统会对命中定向规则且在10min内被曝光过带有该标签自然作品（不含直播）的流量进行曝光加权，从而实现追投特别注意：为达成快手品牌广告的保量目标，本产品并不保证所有曝光都符合追投逻辑
适用产品	快手广告投放方式：支持直投、程序化主app-信息流-大屏-首刷；主app-信息流-大屏-N刷；主app-信息流-大屏-破圈种草；极速版-信息流-大屏-首刷；极速版-信息流-大屏-N刷；极速版-信息流-大屏-破圈种草主app&极速版-信息流-大屏-图文-首刷主app&极速版-信息流-大屏-图文-N刷主app&极速版-信息流-大屏-图文-破圈种草
询量说明	询量逻辑同常规信息流，不支持以追投词询量
兼容逻辑	内容追投能力与现有的广告样式、定向能力、优化目标、落地产品等功能均可进行叉乘组合，无互斥关系同样兼容联合频控能力注意：由于内容追投能力会限缩选量空间，不建议再设置地域、年龄、人群包、频控、时段等，否则将影响跑量和追投率
监测说明	支持品牌广告常规点击、曝光等监测不支持追投情况监测

三、场景策略

追投场景	快手广告营销目标	机会客群	圈词策略	快手广告投放策略
热点营销	更好地实现与热点内容的联动，高效触达相关人群，强化品牌联想	①食饮等重节点营销的行业 ②食饮美妆服饰等季节性上新客户 ③和影视剧综有合作的社会化品牌	快手广告内容：与所追投热点有一定关联性，以强化用户对追投内容和品牌的关系认知优化模型：使用CTR/破圈种草等浅层优化目标	方舟已上线热点内容圈选平台，打通热点挖掘-推送-投放链路
星粉营销	触达代言人粉丝人群，最大化代言人商业价值	合作明星已入驻快手的客户	快手广告内容：明星出镜，最好是明星合作拍摄的TVC短片优化模型：使用CTR/破圈种草等浅层优化目标	明星名字；明星参与的影视剧综
星粉营销	抢夺竞品触达过的人群，抢先实现对该部分人群的深度影响甚至转化	对标式竞争显著的行业，如汽车、手机、快消、服饰、奢品	浅层拦截：追投创意品牌广告，使用CTR、互动等优化目标种草拦截：追投品牌种草内容，使用破圈种草优化目标深层拦截：追投直播广告，使用订单支付优化目标	追投竞品相关词
人群破圈	通过内容筛选目标人群，通过追投实现对潜在兴趣人群的触达，扩充品牌辐射人群	行业细分属性强，品牌目标人群有较显著特征	快手广告内容：建议内容风格与所选内容标签的风格相一致，内容中突出本品亮点和卖点，使用户在不排斥的前提下形成对品牌的认知和好感优化模型：使用破圈种草优化目标获取R3人群	用户特征词：目标用户相关的属性特征词，如90后、宝妈等内容偏好词：圈选本品目标人群可能感兴趣的内容标签