2024年新春，快手广告以"我在快手过大年"为核心主题，重磅推出六大新春主题场景营销玩法，覆盖泛生活、城市、乡潮、次元、健康、消费全维度，为品牌打造沉浸式春节内容营销盛宴。本文将为大家逐一解析六大主题场景，帮助广告主把握2024快手CNY营销机遇。

一、泛生活主题——解锁全国各地美食

以年味美食为核心，快手打造贯穿春节全周期的泛生活内容矩阵：

• 筹备期（1月10日-2月8日）：家乡年货节、家乡有年味，达人种草拉动年货消费；
• 爆发期（2月9日-17日）：年俗美食教程直播、年夜饭出战，深度互动引爆流量；
• 长尾期（2月18日-24日）：各地美食集合、元宵节汤圆咸甜大战、灯谜挑战。

重点项目——星春年夜饭：明星发起「一锅出」厨房，每期置身不同时代地域菜馆，邀请2位好友体验"融合歪做"家乡美食（共3期），配合盲猜接龙短视频+一锅出美食大揭秘+龙年新春夜百味直播，打造穿越时空的逗趣年夜饭惊喜之旅。

海岛年味大集：海棠湾广场+免税店打造破圈年味集市，沙滩烟火年夜饭，艺人&大V集结。

核心达人包括：爱觅食的强哥、晓涵、陈一娜、南翔不爱吃饭（复刻宫廷除夕宴）、林述巍、爷俩儿好菜等，从囤年货到团圆饭全程陪伴。

二、城市主题——新春城会玩

联动西安、厦门、重庆等4城，集结8位明星、26位主播，围绕年味文化与潮流风尚，打造城市年轻人的春节社交新风尚。

重庆站亮点案例：花样奶奶团PK不齐舞团——「年龄不设限」舞蹈Battle；「知更」合唱团vs杨兴勇+吾独乐队演绎不同风格川江号子；扯馆儿重庆方言脱口秀；王齐铭《干翻儿》歌颂棒棒军精神。市井美食融入原创音乐，沉浸式感受重庆年俗文化，为品牌城市营销提供全新想象空间。

三、乡潮主题——过年特种兵旅游

聚焦农村年味与传统文化复兴，三大话题引爆全民参与：

• #赶大集备年货：农产品年货直播+农村赶集实况；
• #我在村里过大年：传递传统农村年味仪式感；
• #快手冬捕季：渔猎文化冬捕奇观直播。

新年好事三部曲：贺岁片（达人分享2023平凡生活最动人的好事）+ Liveshow（头部达人献技浓郁新年BGM）+ 创意市集（西安老菜场品牌快闪"支个摊"，潮改概念品牌菜市场）。

四、次元主题——次元IP盛典

快手首届次元IP直播盛典，汇聚3亿粉丝IP狂欢。全民票选+专家投票评选最佳次元IP，@开心锤锤4429万、@李好鸭5580万、@猪猪侠3133万等头部IP激烈角逐。点亮IP图鉴沉浸式体验，集齐合成金龙获专属惊喜大礼。奥特曼、猪猪侠等经典IP入驻，品牌可通过IP形象元素创新定制呈现，实现「看」「听」「玩」全程沉浸式营销。

五、健康主题——过个健康年

快手联合权威医生打造春节健康科普矩阵：

• 1月3日-21日：#春节健康科普 医生专业短视频；
• 1月22日-27日：#老铁没毛病 医生连麦直播，不同科室医生连续7天在线答疑；
• 健康问答闯关：直播实时答题，成为守护家人健康达人。

四大主题覆盖：出行健康锦囊、吃出健康年夜饭、年关焦虑疏导、春节急救指南，精准切入用户健康痛点，为医药健康品牌提供优质内容营销场景。

六、消费主题——新年有好市

超级品牌日+品牌开放日双轮驱动，创新广告多轮触达、聚焦人群创新运营、全域曝光创新互动。活动预热期通过官方达人分销+平台牵头达人匹配+资源整合+品牌自播涨粉；爆发期Bigday销售爆发，品牌邀请总裁/明星/达人进入直播间，品牌账号与达人账号同步转播挂车，实现品效合一。参考案例：OPPO快手超级品牌日。

总结

2024快手CNY六大主题场景——泛生活、城市、乡潮、次元、健康、消费——全面覆盖用户春节内容消费需求，为品牌提供了从种草到转化的全链路营销解决方案。快手广告以内容驱动、互动加持、全场景覆盖，助力品牌抢占新春营销高地。

以上是快手广告六大新春主题场景营销的全部内容

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