2024年甲辰龙年春节即将到来，快手磁力引擎围绕"龙"的文化符号，重磅推出「龙的故事」与「铁血正少年」两大核心IP，以明星×企业×达人三方共创矩阵，打造覆盖全链路、全场景的CNY龙年营销盛宴。本文将为您深度解析这两大IP的内容亮点与合作模式。

一、「龙的故事」——明星×企业×达人联袂贺岁大事件

「龙的故事」是快手2024年CNY新春特别策划的核心IP，以"以龙而起，因龙而聚"为主题，集结明星、龙头企业与快手特色达人，共同传递龙的精神，讲述龙的故事。整个策划涵盖三大板块：

1. 龙之夜——成龙领衔明星贺岁

成龙大哥作为快手超头部明星（站内粉丝7200万+），领衔携好友恭贺新春。2023年成龙夏日狂欢派队总观看量超3.5亿人次，直播间累计点赞5.6亿+，最高同时在线人数超851万，为「龙之夜」奠定超高热度基础。拟邀明星阵容包括景甜、刘宇、凤凰传奇、张云龙、欧阳娜娜、宝石GEM、檀健次、张艺凡、释小龙、陈立农、罗一舟、林更新等，群星璀璨共贺龙年。

「龙之夜」还设置了三大内容亮点：原创龙年主题曲"龙里蛋丝"专属定制；南北隐藏厨神争霸揭秘大哥年夜饭私房菜谱；星素合唱舞池狂欢，打造"新春金曲"。互动玩法方面，【红福墙】素人连麦翻牌赢取返乡年货大礼包，【红运值】设定点赞指标增加热度解锁品牌红包。

2. 行龙运大拜年——龙头企业新春巡礼

快手联合央媒/党媒全程参与传播背书，通过"1活动+N直播+1短片"模式点亮祖国龙运版图。活动包括点龙睛启动仪式、祖国龙行地图城市新春巡礼、地域新春直播企业拜年福利以及地标点亮。收官视频混剪全国各地老铁企业新春寄语，打造年度项目与企业溯源影响力事件。

3. 龙年不打烊——达人组团年味联播

快手特色达人开启"有年味+抢年货+讲年俗"的新春联播矩阵，覆盖三大品类：龙年味（食品饮料）、龙年俗（家电快消）、龙年衣（服饰年货福利）。拟邀达人阵容豪华——闫学晶（1997W粉）、芈姐（2004W粉）、清河李哥（3347W粉）、周周珍可爱（4371W粉）、安九（1255.8W粉）、浪子吴迪（3103W粉）、沈一涵（1571W粉）、瑜大公子（3746.7W粉）等头部主播连番上阵，为品牌实现高效种草与转化。

二、「铁血正少年」——国风街舞×非遗武术热血成长综艺

「铁血正少年」是快手2024龙年开年热综，定位为艺能成长综艺，以"锻造非遗铁艺守护人"为核心概念，将国风街舞与非遗武术深度融合，打造一档集戏剧、舞蹈、武术于一体的热血成长节目。

超强嘉宾阵容

节目发起人由著名演员张国立与非遗传承人高庆民联袂担纲。种子选手来自各行各业，涵盖前消防员、体育冠军、新农人、杂技演员、武术冠军、职业保安、退役军人以及"野兽爱豆"，12位男孩在45天综合锻造中完成从少年到英雄的蜕变。

赛程设置

第一阶段：12位男孩初亮相，非遗宝剑任务启动；第二阶段：打铁+体能+才艺训练，少年到英雄蜕变之路；第三阶段：主舞选拔，战舞集中训练成果验收；第四阶段（终极）：中华战舞大秀，铁血正少年终练成。

辉煌战绩

三、2024快手CNY营销总结

快手2024年CNY龙年营销以"龙的故事"和"铁血正少年"双IP驱动，实现了长短直全内容布局，覆盖明星、企业、达人三大维度。从成龙领衔的贺岁大事件到12位热血少年的成长综艺，从央媒联合传播到达人组团年货直播，快手为品牌构建了从品牌曝光到效果转化的全链路营销解决方案。

无论是食品饮料、家电快消还是服饰美妆品牌，均可通过快手CNY营销IP实现春节黄金档的高效触达。品牌合作涵盖IP冠名与联合logo、节目内场景植入、直播互动带货、线下快闪活动、短视频挑战赛等多种形式，满足不同预算与需求的广告主。

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