快手云上庙会：38天沉浸式春节盛宴

2024年快手CNY内容营销重磅推出「云上庙会」主题活动，从1月18日（腊八）持续至2月24日（元宵），横跨38天春节全周期。作为快手广告在春节场景营销的核心阵地，云上庙会以年俗文化为纽带，聚焦国人春节情感共鸣，通过"赏年俗、玩挑战、逛集市、听书场"四大板块，为用户打造沉浸式新春互动体验，也为品牌广告主提供了深度渗透春节消费场景的黄金机遇。

8大年俗盛景+8大玩法挑战赛：文化共鸣驱动情感营销

快手云上庙会深度挖掘春节传统文化，打造8大年俗盛景专题，从过腊八到放爆竹，完整覆盖春节年俗链条。同步推出8大年俗玩法挑战赛，将文化认同与儿时记忆转化为用户参与动力，任务挑战贯穿全程，让品牌在浓郁年味中与用户建立深度情感连接。

对于品牌广告主而言，8大专题与8大话题挑战意味着8个精准的内容营销切口。品牌可选择与自身调性匹配的年俗场景进行植入，借助快手推广的话题聚合能力，实现品牌声量的集中爆发。

南北年货节：地域特色点燃消费热情

快手「南北年货节」联动平台头部致富大V与高国民度明星，打造666元年货采购大挑战，解锁各地最省钱年货指南。南北年货大PK为用户最喜爱的家乡年货打call，更有潮汕店市古墟、大理三月街、岭南特色花卉文化遗产、白族非遗大集以及北京、青岛等地特色大集轮番登场。通过快手广告的信息流精准分发，品牌可高效触达南北方不同消费偏好的目标人群，实现年货场景下的品效合一。

6场民俗书场直播：古话今说，文化破圈新路径

2月1日至6日，快手将推出6场民俗书场直播，围绕"物·年俗""食·年俗""财·年俗""谈·年俗"等主题，古话今说、高人妙解：古人怎么办年货？如何正确拜年才能旺一整年？古代春运是怎样的？古人送出过哪些奇葩新年礼物？历史学者纪连海等文化大咖倾情参与。值得关注的是，2023年6场书场直播累计吸引超2亿观众在线观看，证明传统文化内容在快手生态中具有强大的流量号召力，品牌冠名或植入将获得极高的曝光回报。

非遗快闪活动：品牌×非遗融合新机遇

快手联合北京东城区文旅局、非遗协会以及新华社资源，打造360°沉浸式非遗快闪集市。在这里，用户可以看到非遗技艺展示、听到非遗故事讲述、摸到非遗匠心之作，从非遗美食舌尖盛宴到非遗技艺沉浸体验，再到趣味创意打卡互动，构建"看得到、听得见、摸得着"的全感官文化体验。

对于品牌广告主，非遗快闪活动提供了丰富的融合路径：直播互动带货、授权联名产品开发、非遗元素创意植入等。参考蒙牛×非遗、爱马仕×非遗、美的×非遗等成功案例，品牌可借助快手推广将传统文化IP转化为商业价值，在琵琶创意秀、汉服妆容秀等内容中实现品牌与文化的深度绑定。

送站接站：十城温情，归家路上的品牌陪伴

快手「送站接站」活动覆盖十座城市，记录百位归家人的真实故事。送站版通过火车站街采捕捉回家路上的情绪发酵，配合明星情绪短片"哪一刻你最想家"以及达人回家故事短片，引发广泛情感共鸣；接站版则由明星+主持人亲自接站归乡游子，沿途分享家乡风土人情，在阖家团圆的瞬间掀动情绪高潮。品牌可借此温情场景进行软性植入，在用户情感最柔软的时刻建立品牌好感。

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