每年春节，都是互联网平台流量的巅峰时刻。快手作为国内领先的短视频平台，在过去几年间已形成了一套完整的CNY（春节）营销矩阵。2024年恰逢龙年，快手以「龙」为核心意象，携传承、创新、繁荣、多元四大篇章，为品牌广告主打造了一场覆盖全场景的春节内容盛宴。

快手CNY营销历年回顾：从红包大战到内容矩阵

回顾快手历届CNY营销，从早期的现金红包打法，到如今的内容生态矩阵，每一步都紧密贴合用户需求和品牌诉求。

2024龙年CNY：四大篇章唤醒春节营销之势

龙作为十二生肖中唯一被想象出来的形象，凝聚着中华民族对世界的理解、认知与审美。2024辰龙年春节承载着国民的重要期待。快手以「龙」为精神图腾，推出四大内容篇章：

CNY关键数据：月活峰值与用户增长

根据快手内部数据，CNY活动期间快手月活达到全年峰值，各年龄段、各区域用户均有显著增长，为快手广告投放提供了全域流量支撑。

从区域渗透来看，快手在七大区域的活跃用户均有提升：华中地区以+8.68%领跑，华南（+7.60%）、华东（+7.23%）、西南（+6.18%）紧随其后，华北（+4.90%）、东北（+4.80%）、西北（+4.08%）也表现稳健。城市层级方面，新一线城市用户增长+5.55%，二线城市+5.43%，高线城市用户快速增长，呈现都市与下沉市场两开花的格局。

超级节点数据：创作、搜索与消费全面爆发

CNY期间用户创作热情显著提升，除夕当天达到创作高峰。搜索方面，老铁们最喜欢搜索达人、影视综、生活、美食、游戏及明星相关内容，对游戏、数码、美妆关注度最高。

热销类目涵盖服饰鞋靴、食品、美妆个护、家居生活、生鲜、珠宝钟表、童装童鞋、手机数码及家用电器等，覆盖「新衣」「新食」「新妆」「潮电」四大消费场景。

品牌营销启示：如何借助快手广告抓住CNY流量红利

从快手历届CNY数据来看，春节期间的流量红利是品牌不容错过的营销窗口。快手广告凭借其独特的社区氛围和用户粘性，在CNY期间实现用户活跃度与消费力的双重提升。品牌主可以通过快手推广，在春节这个「超级节点」实现高效曝光与转化。

后续文章将逐一展开快手2024 CNY四大篇章的详细内容，涵盖直播嘉年华、老铁联欢晚会、云上庙会、龙腾剧场、烟火中国年、龙的故事、铁血正少年、音乐节歌会系列等重磅IP项目，为广告主提供系统性的快手广告春节营销参考。

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