1.产品定位

自定义报告建立了全面的人群包效果评估体系。以人群包为核心，自定义报告实现对快手广告投放应用人群包和自定义人群包的全面分析和复盘。

2.产品用途

快手广告投放效果分析：

建设一站式的人群包效果回收和评估的功能平台，快捷回收投放人群包的效果数据

提供流量、人群资产、转化等维度的人群包效果指标，实现人群效果的分许和追踪

以目标人群为中心，进行多人群的投放效果数据、人群重合、人群画像的对比洞察

人群包分析：

多人群包间进行数据洞察和效果对比，进行资源组合效果评估，优化快手广告投放运营

进行人群的来源分析，洞察人群的种草效率，可对非效果类活动资源进行价值评估

从人群包视角进行项目复盘，验证分析优质人群包特征，沉淀优化人群包生产策略

3.快手磁力方舟自定义报告功能总览

投放效果分析模块基于选择的快手广告投放账户/广告计划/广告组下的人群包，进行人群包的效果统计和追踪

人群包分析模块基于自定义圈选的人群包，包含五种类型的分析能力，分别是看5R人群流转、看人群价值、看触点表现、看人群交叉和看内容表现，可根据不同场景需求可以选择相应的分析能力

🔹 人群包分析模块具体可细分五种功能，其中看5R人群流转和看人群价值可针对单人群或多人群进行分析；看触点表现、看人群交叉和看内容表现仅支持单人群的分析，且有具体标识

🔹 人群包分析模块的五种分析功能，可单次自由配置功能组合；若同时选择了支持多人群分析和仅支持单人群分析功能，系统将保留已选人群包中的第1个

4.细分功能

4.1 快手广告自定义报告管理

功能描述：

可根据报告的名称、ID和报告状态进行自定义报告筛选

展示已创建报告的报告名称、分析范围、分析类型、报告状态、创建时间、创建人、操作

点击【查看报告】即可进入分析报告页面，查看自定义报告的具体内容并分析

4.2 快手广告投放效果分析

4.2.1 新建报告

功能描述：

基本信息：选择【看投放效果】产品功能模块

时间筛选：选择时间范围，最早可选12个月的数据，最长可选3个月，

快手广告投放账户：下拉展示本品牌下已绑定的投放账户，仅可选1个投放账户

计划或组：展示所选时间内，所选快手广告推广账户下有过消耗的广告计划和组，支持自定义勾选

配置信息：填写报告名称，可选择要分析的行业

4.2.2 快手广告报告导航

功能描述：

基本信息：展示报告设置详情，包括：行业、分析时间和快手广告投放账户

4.2.3 快手广告投放效果总览

功能描述：

基本信息：展示各个对比人群以目标人群为标的，对比展示所选指标下的具体数据和差距

投放计划/组编辑：点击【计划或组】，进行自定义勾选编辑

编辑人群包编辑：点击【编辑人群包】，进行自定义勾选编辑

🔹 目标人群：默认选中的第一个人群包作为目标人群，且有【目标人群】的标识，可进行拖拽调整人群包顺序和目标人群

🔹 对比人群：除目标人群外，其余为对比人群。支持输入人群包名称、ID进行搜索

指标编辑：点击【编辑指标】，进行自定义勾选编辑

🔹 指标分为三大类：流量、人群关系资产、转化。具体指标明细如下：

鼠标hover可将所有人群指标添加至快捷人群；单人群可点击【查看画像】查看详情，并进行人群画像对比和人群重合的分析

4.2.4 快手广告投放人群价值对比

功能描述：

基本信息：矩阵图展示多人群包的价值对比，直观展示目标人群和对比人群的效果分布，洞察人群包差异

拖动缩放轴可进行界面展示内容和比例的调整

纵坐标和气泡大小可下拉调整指标，分析目标人群和对比人群的变动情况

🔹 X轴：曝光率（固定）

🔹 Y轴可下拉选择：CTR、人群互动率、新增R3率、购买转化率、新客占比

🔹 气泡大小可下拉选择：曝光人数、点击人数、互动人数、新增R3人数、购买人数

基准线：X轴展示所选人群包曝光率均值；Y轴展示所选人群包所选指标均值

🔹 气泡hover：展示人群包名称、曝光人数、曝光率、Y轴指标；可点击【查看画像】查看详情，并进行人群画像对比和人群重合的分析

人群包于四象限的分布建议策略：

🔹 第一象限：有优势，可追投

🔹 第二象限：强转化，增曝光

🔹 第三象限：未起量，需曝光

🔹 第四象限：弱转化，需替换

4.2.5 快手广告转化效率分析

功能描述：

基本信息：展示所选快手广告投放计划 / 广告组下的汇总漏斗数据，并可区分查看各转化节点的优异的人群包

转化漏斗与人群包贡献联动：点击左侧的漏斗人群分层，右侧按转化率降序展示该转化节点的贡献人群包

鼠标hover可将所有人群指标添加至快捷人群；单人群可点击【查看画像】查看详情，并进行人群画像对比和人群重合的分析

4.3 快手广告投放人群包分析

4.3.1新建报告

功能描述：

基本信息：选择需求分析的产品功能模块

人群选择：选择待分析人群包（自定义人群模块中的全部覆盖量>0的人群人群包）；

        其中支持多人群分析的功能，最多支持增加10个人群包，至少选中1个人群包，同时支持新建人群

配置信息：填写报告名称，可选择要分析的行业，以及可选择触点分析、资产分析和内容分析；

🔹 看5R人群流转条件设置：选择5R流转分析的流转周期

🔹 看人群价值条件设置：选择人群价值分析的分析周期

🔹 看触点表现条件设置：选择触点的触达周期；以及触点类型（标准广告/聚星/营销活动）

🔹 看资产表现条件设置：选择资产对应日期和行业竞品对比（行业TOP5/行业TOP20）

🔹 看内容表现条件设置：选择内容的触达周期（可选过去30天内的任意区间）

4.3.2 看5R流转

4.3.2.1 流转场景概览

功能描述：

展示所选日期下的多个人群包在不同营销场景下的人群资产数据情况

包括展示人群包名称、人群包覆盖人数、拉新场景分析、蓄水场景分析、种草场景分析、新客增长场景分析、种草转化场景分析

4.3.2.2 快手广告推广人群分布

功能描述：

展示在所选日期结束后的多个人群包在不同5R层级下的人群资产数据情况

包括展现人群包名称、人群包覆盖人数、R1人数及占比数、R2人数及占比数、R3人数及占比数、R4人数及占比数和R5人数及占比数

4.3.2.3 快手广告：流转详情

功能描述：

展示所选时间段内，某个人群包在各阶段人群资产段流转情况，提供各人群之间的流转效率；

支持按去向来源查看分析各阶段人群流转表

点击模块右上侧「流转列表」可切换表格形式。

4.3.3 看快手广告投放人群价值

4.3.3.1 价值概览

功能描述：

展现在所选日期中不同人群包所覆盖人群与品牌触达、互动以及转化的人数；

展现字段人群包名称、人群包覆盖人数、品牌触达人数、品牌浅度互动人数、品牌深度互动人数和品牌转化人数

功能描述：

左侧展现所选时间内，某个人群包的行为聚合人数情况；

右侧展现某个行为数据的明细情况，包括不同触点行为下的行为人数以及人数占比情况；注：【人群包覆盖人数】不可点击查看行为数据明细，其他行为框均可点击

🔹 触点—行为：左侧选中的某个聚合行为，展现对应的触点和行为明细

🔹 行为人数：在人群包总覆盖人数中，某个聚合行为人数下的不同触点和行为的人数情况

🔹 人数占比：行为人数 / 人群包覆盖人数

4.3.4 看触点表现

4.3.4.1 快手广告投放触点概览

功能描述：

展示所选人群包被各触点触达的情况。

包括触点覆盖总数、覆盖人数最多触点、点击率（点击人数/曝光人数）最高触点等核心指标。

4.3.4.2 品牌触点分布

功能描述：

展示所选人群包被一级和二级触点触达的情况，包括触点覆盖人数和人数占比。

4.3.4.3 触点效率

功能描述：

触点数据：展示所有二级触点的触达表现，包括曝光人数、点击率、转化率、互动率。

触点效率分布：通过波士顿矩阵图，横坐标是点击率/转化率/互动率，纵坐标是点击人数/转化人数/互动人数，更直观的展示不同二级触点对于点击、转化和互动的贡献效率。

4.3.4.4 快手广告触达频次

功能描述：

展示所选人群包，在所选时间周期内，被触达的频次分布情况，包括不同次数的覆盖人数、以及对应的点击率。

针对被触达不同频次的人群，右上角支持按照触达频次进行人群圈选。

4.3.5 看人群交叉

4.3.5.1 快手广告资产概览

功能描述：

将人群包人群和品牌人群资产、竞品人群资产，做交叉分析，查看所选人群包在本品和竞品的人群资产中的渗透情况。

针对每个交叉人群，可进行一键人群圈选。

指标说明：

4.3.5.2 快手广告投放资产触点分布

功能描述：

展示所选日期下的人群资产被各一二级触点触达的情况，包括覆盖人数和占比。

支持与竞品资产人群的触达情况做对比。

右上角支持筛选具体人群资产阶段。

4.3.6 看内容表现

4.3.6.1 全平台内容偏好

目标人群在快手推广平台下的观看内容偏好

4.3.6.1.1 短视频偏好一级类目

功能描述：

通过选择关注的TGI指标（有效播放TGI、互动TGI以及关注TGI），可洞察所圈选人群在快手全平台下，对不同短视频一级类目的内容偏好情况；

🔹 例：如上图，通过指标筛选「有效播放TGI」，展示目标人群对不同一级类目下短视频的观看偏好，其中对“美妆”类目短视频的观看(有效播放)偏好最强.

TGI指数高于100，证明相应指标的内容偏好高于快手大盘

指标说明：

4.3.6.1.2  快手广告推广短视频偏好二级类目

功能描述

通过筛选指标（有效播放TGI、互动TGI以及关注TGI）以及所属一级类目，洞察所圈选人群在快手全平台下，对于不同短视频二级类目的偏好情况以及对应二级类目下的热门短视频详情

指标说明

4.3.6.2 行业内容偏好

展示的是快手广告推广目标人群在报告所选行业下，观看内容的偏好情况

4.3.6.2.1 TA人群推荐内容

功能描述

在报告所选时间区间和行业下，展示对所圈选人群包的「助传播内容」、「助涨粉内容」以及「助转化内容」三个维度的推荐内容TOP20的榜单

可通过筛选触点，查看某一触点下的行业内容偏好情况

指标说明 - 触点明细：

榜单指标：

4.3.6.2.2 快手广告推广内容关键词偏好

功能描述：

展示所选关键词类型、指标以及筛选触点下，展示该筛选条件下的所选指标TGI最高的50个关键词标签

🔹 例如：通过触点筛选【标准广告】，指标选择【互动TGI】以及关键词类型选择【视频元素】，即可在内容关键词偏好板块查看在触点为标准广告，关键词类型为视频元素下，用户对“香boss（一妹）”关键词互动偏好最强

右侧展示相应关键词标签下触达过所圈选人群的热门短视频内容

指标说明：

4.3.6.2.3 快手广告投放热门作品偏好

功能描述：

展示所圈选人群在报告所选时间区间、行业以及触点，目标人群所感兴趣的TOP30短视频内容排行榜

TGI指标：通过筛选「有效播放TGI」、「互动TGI」以及「关注TGI」，查看某一TGI指标下的热门短视频作品偏好排行榜情况

指标说明

5.1 快手广告投放效果分析

场景一：快手广告投放效果归因

通过选定不同的快手广告计划，分析流量、人群、转化等维度数据，洞察高贡献的广告计划；并按此逻辑下钻至广告组和人群包，以此综合评估人群包投后效果。

场景二：人群包分群和运营策略

通过选定人群包集合，进行可视化的人群定义分群，分析各人群包之间的差异，针对各象限的人群包集合采取针对性的人群包应用策略，集中优质人群包的投放应用。

场景三：转化路径人群评估和挖掘

转化漏斗将选定快手广告组的全量人群拆分至各个路径节点。路径节点在展示各个人群包对其贡献度的同时，亦可圈选该路径节点的人群，进行人群计算并推送投放平台。

场景四：人群包画像对比和分析

通过选定目标人群包，与对照人群包进行画像数据对比，实现人群重合度计算和与画像指标分析，洞察人群包之间的特征差别，帮助品牌洞察目标人群价值特征，沉淀人群特征策略。

5.2 人群包分析

场景一：快手广告主想通过洞察目标人群的内容偏好情况，助力内容创作

对目标人群的内容偏好洞察情况

例：想看下在某一时间范围内的目标人群在全平台的内容偏好以及行业内容偏好情况

结合使用「自定义人群」和「自定义报告-常规分析」下内容分析的功能对相应目标人群进行内容分析

场景痛点

快手广告主想通过洞察目标人群的内容偏好情况，助力内容创作。

解决方案

先使用「自定义人群」功能，将目标的人群进行打包，选择新建「自定义报告-常规分析」，选择创建好的人群包，选择内容分析；等待报告计算完成，并通过观察全平台内容偏好和行业内容偏好情况，帮助客户进行内容创作。

STEP1

对目标人群打包

进入「自定义人群」功能，对快手广告推广目标人群进行打包

STEP 2

生成自定义报告

进入「自定义报告」中，新建自定义报告，选择常规分析，选用刚刚所生成的人群包，并选中「内容分析」类型以及行业;最后确定新建等待报告生成。

STEP 3

查看报告一内容分析

当报告计算好后，即可分别查看目标人群对全平台和行业的内容偏好情况，以及某一触点下的行业内容偏好情况，观察TGI指标产出目标人群感兴趣的内容。

以上关于【自定义曝光】相关内容就介绍到这里了，想要了解更多关于快手广告的相关内容可以联系我们巨宣网络。公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告、快手直播广告、快手短视频广告等广告开户服务，不懂如何运营也没关系，公司提供代运营服务。目前快手广告开户首充5000元（全部充值到广告账户中）没有开户费用，了解更多咨询：4009602809！