1. 快手磁力方舟功能总览

快手广告投放中【画像洞察】模块通过【概览】、【基础特征】、【价值特征】、【品类偏好】和【内容偏好】多维度提供丰富的人群标签体系，并提供对不同画像开展下钻分析能力，帮助快手广告主对精准用户进行更详细的人群画像洞察。同时支持添加对比人群，进行两组人群的画像对比分析。

【应用场景】快手广告主通过【画像洞察】模块，可对自定义人群进行人群画像分析，提供人群洞察能力，以此帮助品牌洞察人群画像，定位优质的人群特征。

【概览】模块支持按照「人数覆盖占比」或「TGI」两种分布方式选择查看其TOP20的特征榜单和特征分布情况，通过波士顿矩阵图具象了解两种分布方式下对应的TOP特征分布情况。帮助品牌快速了解目标人群最显著的特征属性。

通过【基础特征】模块了解快手广告推广用户的人口属性、设备信息和用户基本行为（包括性别、年龄、常住地、手机品牌、APP安装等基础事实属性），结合【价值特征】中5R人群资产/粉丝资产/九大消费人群的分布和对消费能力/品牌用户购买时间的分层数据表现，为品牌提供更多维度进行人群价值的衡量与分析。

【品类偏好】及【内容偏好】能够帮助快手品牌广告对此人群的多种偏好需求进行下钻分析，通过洞察人群感兴趣的品类、内容及网红类型，帮助品牌针对「人」「品」「场」的多维度视角提供更精细化的运营指导建议及抓手。

2. 细分功能

2.1 顶部功能栏

功能描述

主要由「目标组」和「对照组」两部分组成：通过「目标组」可选择将进行画像洞察的目标人群，同时支持添加对比人群进行两组人群画像的对比分析查看。

通过下拉框选择自定义列表的人群。支持人群名称或模糊搜索。

    注意：人群状态为已生效的人群才能回显并选择。

展示所选人群的核心指标数据，包括总覆盖人数、预估月活覆盖、预估月活覆盖占比、预估日活覆盖和更新时间。

点击按钮展示对照组B的人群选择框，可按照人群名称or模糊搜索去选择人群状态已生效的人群。（默认单画像的分析人群为目标组A人群）；

指标说明

2.2 概览

功能描述

【TOP20 特征榜单】展示目标人群在人群覆盖度/TGI维度上最为显著的TOP20特征及其具体人数占比数据、TGI数值，支持数据下载功能。

特征排序规则：支持按照人群覆盖占比和TGI自主选择。

【TOP 特征分布】以波士顿矩阵图下钻展示TOP榜单的特征分布情况。

根据其人群覆盖度高低、TGI指数高低共分为四个象限，分别为高TGI高占比、高TGI地占比、低TGI低占比、低TGI高占比。

注意：「特征排序规则」联动展示其对应指标数据，可通过更改「特征排序规则」来联动查看对应的特征分布数据。

通过直观展示综合指标下TOP5的特征标签，鼠标hover在气泡则会展示具体占比数据、TGI指数数据，帮助用户快速获取信息。

【应用场景】

【概览】模块支持按照「人数覆盖占比」和「TGI」自定义占比阈值展示TOP20特征榜单和特征分布情况，以波士顿矩阵图具象了解两种分布方式中TOP20特征榜单下的特征分布情况。帮助品牌快速了解目标人群最显著的特征属性。

指标描述

2.3 基础特征

功能描述

【基础特征】模块提供近30天分析人群的人口属性特征、设备信息、基础行为画像分布。可点击添加画像标签，增删画像洞察维度。

默认展示特征：性别分布、年龄分布、常住地-省市分布、常住地城市等级、手机品牌、设备价格分布。

各标签图示顶部均提供其最高值指标名称、及其人数占比和TGI值；同时鼠标hover标签图表，均支持查看对应的人数占比和TGI指数。

移动应用安装、常住地-省市分布和手机品牌标签以表格-字段的形式展示，支持按照人数占比或TGI选择升/降序查看。

数据下载：点击下载数据，仅下载在基础特征里展示的画像

自定义画像标签：点击添加画像标签，弹出自定义标签抽屉，供用户选择更多基础特征标签查看画像。

仅基础特征模块可自定义添加画像标签；

展示默认的画像标签+新勾选的画像标签。除性别、年龄标签不可清除，其他卡片内标签可自主选择是否查看；

指标描述

标签介绍

2.4 快手广告投放价值特征

功能描述

【价值特征】模块通过洞察目标人群在近30天的人群资产状态、近一年的购买特征分布，多维度衡量目标人群的价值。

数据下载：点击下载数据，仅下载在价值特征里展示的画像

标签介绍

快手广告投放人群指标描述

2.5 品类偏好

功能概述：【品类偏好】模块提供目标人群在「品类消费」和「互动场景」（直播&短视频）下的画像分布。支持下载品类偏好的画像数据。

应用场景：通过品类偏好可帮助品牌了解其人群的偏好需求，支持快手广告主自主选择全部品类或某一品类进行下钻洞察分析，下方联动展示选定品类下【消费金额分层】、【消费频次分层】和【客单价分层】的数据表现。通过此下钻分析功能帮助品牌了解【用户购买品类分布】中各品类购买下的消费分层表现以及在短视频&直播场景下一、二级品类的购买和浏览互动行为表现。辅助品牌快手广告主提供多种品类商品及更精细化的场景来服务满足顾客需求，为快手广告主精细化运营提供依据与抓手。

2.5.1  用户购买品类分布

功能描述

【用户购买品类分布】展示目标人群近一年的购买品类分布，支持快手广告主按照人群占比或TGI进行升降序选择查看，同时图表顶部提供最高人数的品类名称及其人数占比和TGI；右侧提供波士顿矩阵图通过四个象限展示用户在购买品类下的人数分布。

横轴为人数占比，纵轴为TGI，

鼠标hover，展示其品类名称、人群覆盖占比和TGI。

指标描述

2.5.2  品类详情

功能描述

【品类详情】支持快手广告主自主选择全部品类或某一品类进行下钻洞察分析，下方联动展示选定品类下【消费金额分层】、【消费频次分层】和【客单价分层】的数据表现。通过此下钻分析功能帮助品牌了解【用户购买品类分布】中各品类购买下的消费分层表现。

各维度图示顶部显示其最高指标名称及其人数占比和TGI。

默认展示全部品类。

2.5.3  快手广告投放互动场景

功能描述

共包含四个子模块，展示目标人群在直播和短视频场景下近30天的「品类浏览互动行为」及近一年在「品类购买行为」的分布情况。一级类型选择后，二级类型则联动展示，可以下钻到二级类目进行分析查看。

卡片图表顶部显示直播场景中用户最多的品类名称及其人数占比和TGI、直播场景有效人数占比指数、短视频场景有效人数占比指数。

鼠标hover，展示品类名称及其对应的人数占比和TGI。

字段描述

2.6 内容偏好

功能描述

内容偏好模块提供目标人群近30天在短视频、快手网红、K-Star明星标签下的偏好分布，支持数据下载；

【短视频类型偏好】和【明星网红偏好】最深可查看到二级类型，且【明星网红偏好】可下钻分析查看到具体的某一网红；【网红互动偏好】最深可查看到三级类型。

例明星网红偏好：用户关注网红偏好的一级类型是穿搭，可下钻分析到二级类型是搭配展示，进而可下钻分析到某一网红（最多展示TOP35）。

应用场景：通过一级类目的下钻，可洞察目标人群在细分短视频类目、细分网红上的偏好，优化快手广告投放策略。

2.7 画像对比

功能描述

【画像对比】支持快手广告主选择两组人群（目标组A与对照组B）进行人群重合度分析与画像对比分析。支持快手广告主进行人群对比选择、人群重合度分析和差异度分析。

【人群对比选择】：通过【目标组A】和【对照组B】两个功能卡片对应的筛选框进行分析人群包的选择；

若在单画像页面选择了定向分析人群后，再跳转到画像对比页面，则目标组A为单画像已选的定向分析人群；

点击对照组卡片右上角的✖️，即可恢复单画像页面。

人群状态为已生效的人群才能回显并选择。下拉框可支持人群名称搜索，支持模糊搜索。

【人群重合度分析】展示目标组A和对照组B的对比数据（重合人数、重合用户在目标组A的占比、重合用户在对照组B的占比和重合度示意图。

【差异度分析】通过iv值计算展示差异最显著的TOP5标签，同时支持按照人群的基础特征、价值特征、品类偏好和内容偏好等维度进行画像对比洞察。各画像指标下均展示其差异最大的标签名称、目标组人数占比和对照组人数占比。鼠标hover画像图示，可查看其标签TGI。

指标描述

关于快手磁力方舟平台「画像洞察」的相关内容就介绍到这里了。快手广告投放多样化：快手开屏广告、快手搜索广告、快手直播广告等。在快手广告投放平台进行推广的老板可以联系我们巨宣网络，目前快手开户首充5000元（全部充值到快手推广账户中）没有开户费用。快手推广开户需要资质，基本资质需要：营业执照、对公验证、法人验证、ICP备案、快手ID、手机号、邮箱等，根据行业不同需要提供不同行业资质需求。想要了解更多相关，请联系广告专员进行详细沟通。快手广告投放电话：4009602809！