一、产品简介

1.1 产品背景

从商家的经营视角来看，投放广告是快手广告主加速经营的一种方式，其核心目标是从生意全局维度， 通过快手广告预算投入带来更多GMV的增长，并期望在满足一定投产比目标（即ROI）的基础上，稳定、长效地扩大店铺整体的GMV规模。

商家快手小店整体GMV由自然流量和广告流量共同带来，如果快手广告投放可以同时联动自然流量和广告流量，在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，既能提高广告投放收益的天花板，也能让广告成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足快手广告主经营诉求。

基于上述背景下，磁力金牛推动全新的投放产品「全站推广」，快手广告主在磁力金牛平台创建并表达对快手全站流量（包括广告流量和自然流量）的投产比诉求，即全站ROI，平台负责在保障全站ROI达到目标值的情况下，最大化全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标。

1.2 产品逻辑

极简理解：

产品以新的转化目标「全站推广」，在磁力金牛平台上呈现

商家在该目标下表达针对「某个直播」的「全站推广」目标数值，产品预期交付该目标数值；（全站ROI=全站GMV/花费」）

核心概念：

全站推广的ROI系数即全站目标投产比，即商家期望每花费1元，在快手全流量场景下带来的支付的交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，投放时系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

1.3 产品优势

优势一：全站流量探索

全站推广能够打破广告与自然流量的划分逻辑，综合调控快手信息流、搜索、泛货架等全站流量，释放全站流量价值。

优势二：极简创编，释放人力

全站推广计划仅需设置「直播间」「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划投放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠，全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索，在清晰准确交付全站ROI目标的前提下，降低投放成本。

优势三：长期扩大经营规模

在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，从而能提高广告投放收益的天花板，广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。

1.4 适配客户

全站直播推广适配所有类型的客户和场景，从产品突出的三个优势来说，尤其适合以下两类客户：

1、广告投放能力弱，或者想要释放人力的商家

极简创编，全站推广计划仅需设置预算和ROI目标，大大释放人力

2、自身经营能力优，可以帮助商家进一步放大经营优势

撬动自然流量，带来GMV增量

二、产品投放流程

2.1 磁力金牛广告账户授权

方式一（商家视角-授权）

自助户：

（已全量，无需授权，可直接投放）

登陆磁力金牛账户

全站推广（导航栏）

全站直播推广

新建全站计划

方式二（代理商视角-链路）

登陆磁力金牛账户

全站推广（导航栏）

点击【发送授权申请】

商家通过以下任意一种方式同意授权

快手app-系统消息

磁力金牛-自助户-消息通知

2.2 磁力金牛广告创编

1、全站推广 - 新建广告-创建全站直播推广计划

2、磁力金牛广告投放设置（极简创编）

快手号

日预算

快手广告投放方式：默认成本保护

ROI系数（ROI系数取值范围 为(0.5 ,100 ]， 最多支持到两位小数）

投放时间

智能优惠券：(磁力金牛「智能优惠券」会根据流量特征，由平台承担优惠券费用，智能发放不同面额的平台优惠券，降低用户购买商品的支付金额，提升用户下单转化率。)

3、创意设置

创意样式：全站直播推广只支持直播+视频混投模式

创意组成方式：系统优选创意（系统将根据视频库中素材择优合成创意进行投放）；程序化视频创意（自选创意+系统补充）自选创意当前上限为100条

全站推广模式下，推荐选择“系统优选创意”模式，并重点关注素材库/个人主页的视频补充与更新

2.3 投中编辑调控

1、计划列表页

查询路径：全站推广-全站直播推广

基础数据：全站gmv、全站当日累计订单数、花费、全站roi、全站当日累计订单成本、全站直播间观看数、全站曝光、商品卡点击数

2、快手广告投中编辑

投中支持编辑日预算、出价与加速探索

3、计划数据查询

点击计划列表下方“数据”进行查询

分日/分时数据

操作日志

计划设置

审核结果（直播间内容审核）

创意数据（直播间画面、自选素材、其他素材）

4、诊断洞察：若显示“-”，则表示无诊断建议；

诊断建议包含投放竞争力【素材投入度（数量/上新量/质量）、roi目标、操作频率】与直播竞争力。

可通过素材诊断了解当前素材上新量、整体素材数量与过去自身及行业标杆的对比情况，及时进行素材优化

5、创意查询

点击“广告创意”，可根据创意id查询各创意的详细数据：

数据（分日/分时）

操作日志

投放设置（广告语、行动号召按钮）

审核结果（广告/内容）

创意数据（直播直投/自选素材/其他素材）

6、加速探索和快手广告素材追投

加速探索不支持修改预算和时长，建议优先小预算尝试。注意“加速探索”预算不支持成本保障

在设置追投时间内，将追投预算花在指定的视频素材的投放上，给全站计划提供更多的曝光和转化机会。开启素材追投后将在全站预算中划分出追投预算，不支持修改追投预算和时长，建议优先小预算尝试。注意“素材追投”预算不支持成本保障

2.4 投后数据查看

2.4.1 磁力金牛广告推广平台

快手广告投放后可在数据-全站推广-直播推广-查看推广数据、素材数据

查询入口

1.首页 - 全站推广 - 全站直播推广

2.数据 - 全站推广 - 直播推广

2.4.2 其他平台

磁力罗盘

分析--账户分析--磁力金牛全站--全站直播推广

磁力天演

1、首页 - 磁力金牛花费-勾选花费（全站推广）、当日累计GMV（全站推广）、当日累计ROI（全站推广）

2、直播大屏全站数据

2.5 加速探索功能（仅智投版可用）

加速探索不对探索预算做成本保障，即加速探索预算部分的整体ROI将不在产品保障及赔付范围内。建议您关注使用加速探索功能后全天维度的跑量提升及总体ROI达成情况

功能说明：在特定探索时间内设置探索预算来给原广告计划提供更多的广告曝光及转化机会，帮助系统更好地进行计划探索。

适用场景：

新计划创建后需要加速度过冷启动期

计划跑量下降时

在大促、品牌日、节假日等需要提升计划跑量时

使用流程：

以上就是对快手磁力金牛广告平台【全站推广】的产品介绍，广告主想要了解更多快手广告详情可以拨打我们巨宣网络官方客服电话，我们在快手广告业务方面还是比较专业的，也有比较出色的案例可以供各位广告主进行参考。同时我们也有比较专业的快手广告运营团队，可以为广大广告主提供必要的帮助与建议，非常期待能与您合作，能帮助到您我们也会有非常强的成就感，快快来咨询吧！联系电话：4009602809~