一、背景

企微加粉有两条基础链路：企微客服（长链路）和 获客助手（短链路），如下：

二、什么是UAL

三、企微×UAL经典案例

快手广告投放产品名

养生大讲堂

快手广告投放方式：

企微客服×MCB；

企微客服×常规OCPM出价

快手广告效果表现：

1、跑量能力

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的活跃计划ARPU是未开启「全自动投放」活跃计划ARPU的2倍+

2、成本稳定性

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的 转化成本比未开启的低7%-43%

MCB×全自动开  VS MCB×全自动关  表单成本下降43%

OCPM×全自动开  VS OCPM×全自动关  表单成本下降7%

快手广告投放产品名

智慧生活养生

快手广告投放方式：

企微客服×常规OCPM出价

快手广告效果表现：

1、跑量能力

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的活跃计划ARPU是未开启「全自动投放」活跃计划ARPU的16倍+

2、成本稳定性

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的 转化成本比未开启的低11%

OCPM×全自动开  VS OCPM×全自动关  表单成本下降11%

3、基建效率

ual的智能基建能力帮客户解决了35%的基建工作，带来了43%的消耗增量。

快手广告投放产品名：

中医养生培训

快手广告投放方式：

获客助手×常规OCPM出价

快手广告投放效果表现：

1、跑量能力

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的活跃计划ARPU是未开启「全自动投放」活跃计划ARPU的1.8倍+

2、成本稳定性

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的 转化成本比未开启的低1%

OCPM×全自动开  VS OCPM×全自动关  表单成本下降1%

快手广告投放产品名：

优选健康养生课

快手广告投放方式：

企微客服×MCB

快手广告投放效果表现

1、跑量能力

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的活跃计划ARPU是未开启「全自动投放」活跃计划ARPU的1.3倍+

2、成本稳定性

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的 转化成本比未开启的低9%

MCB×全自动开  VS MCB×全自动关  表单成本下降9%

快手广告投放产品名：

法律咨询

快手广告投放方式：

获客助手×常规OCPM出价

快手广告投放效果表现：

1、跑量能力

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的活跃计划ARPU是未开启「全自动投放」活跃计划ARPU的5倍+

2、成本稳定性

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的 转化成本比未开启的低44%

获客助手×全自动开  VS 获客助手×全自动关  表单成本下降44%

快手广告投放产品名

家庭养生讲堂

快手广告投放方式：

企微客服×常规OCPM出价

快手广告投放效果表现

1、跑量能力

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的活跃计划ARPU是未开启「全自动投放」活跃计划ARPU的5倍+

2、成本稳定性

同链路同出价类型下，开启「全自动投放」的 转化成本比未开启的低4%

OCPM×全自动开  VS OCPM×全自动关  表单成本下降4%

四、经验建议

快手广告推广策略选择

可根据客户实际诉求及投放情况，按照以下组合合理分配预算配比进行搭建投放：

账户选择

账户与品：

建议选择一户一品类的账户，即一个账户投放一个产品，账户对应视频库下的素材均是这个产品的素材

如果一户多品的账户投放UAL，请上线前联系渠道运营加白串品解决方案。UAX vs 新操盘策略对比 for代理商

方式1：视频库标签方案，在视频库内对新视频打标签。

原因：基建场景会从账户素材库中挑选优质素材创建创意，如果视频库内集合了多个品类的视频，系统基建产出的新建可能导致”货不对板“的情况出现，因此需要通过标签做同产品素材的关联。如果通过标签匹配成功，则会基于匹配到的素材做创意新建，否则默认素材库全部素材均可新建！！！

方式2：不使用智能基建能力，拉黑AIGC+拉黑新操盘策略。

方式3：基建补充仅复制已有单元

配置纯复制的基建策略(加白该策略，则其他基建策略均不生效；作用频次是单计划被每日选取一条消耗消耗最高且成本率<2的unit进行复制)

ps：更多更简捷的串品解决问题开发ing

黑白名单：

开启全自动投放默认全部子功能/策略生效，若部分策略需加黑，需提前提报账户id给渠道/客户运营同学

支持加黑的策略：AIGC创意，视频库上传实时新建

创编入口

联系您的快手销售/运营同学进行账户加白

UAL计划启停

ual计划可随时启停，不限调整次数。但从模型优化的角度，启停和定向出价调整等，每类型操作每天建议不超过2次，确保投放效果更佳。

是否需要关联sdpa

投放ual不强制使用sdpa（商品库），但如果使用sdpa可获得更高起量能力

sdpa商品广告搭建指南

定向选择

一级行业金融、教育、医疗： 建议打开人群优选功能 （开启人群优选后，预计跑量能力可提升15%+）

其他行业：建议适度放开人群定向，保证人群覆盖量

出价方式选择

MCB与常规OCPM出价都适配，根据投放诉求选择出价方式即可。

注意：MCB计划需要小预算起投，调整预算前要参照成效预估数据，否则会有超成本风险最大转化投放指南

探索工具

UAL与平台的加速探索、辅助探索、保底消耗等探索工具都适配，但有超成本风险，使用后需要有超成本的预期。

基建配比

结合预算、视频储备，产研测算建议的基建配比⬇️

整体基建配比：「计划数:自产素材」配比1:3

比如：客户目前有30个素材，可以创建1-10个计划，保障每个计划里面的素材数量>=3 即可；如果计划数超过10条，可能素材就不够用了，需要按照计划数补N*3个素材。不要拿着固定的少量视频，过度搭建ual，过度基建只会带来空耗！

快手广告创意

1）AIGC创意与程序化创意的区别

AIGC：系统会基于视频库内容进行素材挖掘、特征提取和组合，是智能化的创意生产；

2）AIGC创意不支持复制和编辑；

在推广 - 快手广告创意中AI创意有统一AI标识，同时创意缩略图展示为代图，不支持预览AI创意视频，可以在快手广告创意报表中通过筛选创意ID观测AI创意效果数据；

以上内容就介绍到这里了，快手广告推广方式多样化有：快手开屏广告、快手信息流广告、快手直播广告、快手搜索广告等多种方式。想要了解更多关于快手广告的相关内容可以联系巨宣网络，一家专业互联网广告运营服务商，快手广告推广适合的行业非常多，各行业投放快手广告的都是非常多的。另外公司还可以投放：百度广告、小红书广告、知乎广告、腾讯广告等80+媒体广告业务。官方热线电话：4009602809！