快手磁力引擎广告后台「联合建模」指导手册

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疑难解答

快手磁力引擎广告后台「联合建模」指导手册

发布时间：2025-03-11浏览次数：178

联合建模介绍

1、联合建模是什么

联合建模是一款利用快手的模型搭建和特征挖掘等能力，基于广告主提供的正负样本，帮助快手广告主构建私有化模型的一款产品，帮助广告主通过精准人群圈选、出价策略调整等方式提升快手广告投放效果，也可以更加有效的满足广告主“投浅看深“的诉求。

2、联合建模分类

目前，提供给快手广告主2种建模方式：平台建模、离线建模

	平台建模	离线建模
定位	由快手广告主自行在建模平台中进行建模样本上传、参数配置以及特征选择来完成模型训练和预测	面向无建模能力的快手广告主，由媒体侧完成定制化建模工作
合作门槛	无	近7天稳定日耗8w/d
是否需排期	否	是
实现路径	磁力万象-私有模型	快手广告主通过磁力万象-私有模型上传样本算法线下建模手动完成人群圈选或者策略配置
链接 / 入口	https://wanxiang.e.kuaishou.com/policys/private-model/ sample-manage	邮件或kim群

3、联合建模优势

相关性高：通过融合客户一方样本数据进行人群扩展和模型建立，基于快手海量的标签特征进行人群挖掘，与广告主优化目标相关性高，且可以根据广告主实际需求制定和调整优化目标；

快手广告：联合建模优势

多维评估：基于快手算法能力进行定制化模型搭建，提供多个维度数据指标进行模型价值验证，保证模型的有效性；

快手广告：多维评估

应用方式灵活：联合建模的结果应用方式灵活，除产出定制建模人群用以投放使用外，还可以通过建模分进行策略调整，通过对不同分段的人群应用来进行行业潜在机会人群挖掘，实现人群破圈，同时DMP已上线智能建模加强/屏蔽策略工具，可实现通过私有化模型结果进行差异化出价的效果；

快手广告：应用方式灵活

场景多样：此建模方案为客户1v1模型定制，广告主可根据自身营销诉求将建模结果应用于多个场景下，包括冷启模型学习、人群破圈、深度转化提升等。

二、联合建模合作流程

快手广告：联合建模合作流程

平台建模

STEP1：平台权限开通

如需开通私有模型权限，请对应销售/运营联系，提供需开通的广告主信息即可；

注：目前仅面向外循环客户开放

快手广告：私有模型设置

STEP2：平台自主建模

快手广告建模平台地址：磁力万象DMP-「策略中心」-「私有模型」https://wanxiang.e.kuaishou.com/policys/private-model/sample-manage

建模指导手册：磁力万象私有模型功能说明文档

离线建模

STEP1：需求发起

由运营/销售填写联合建模需求文档反馈至联合建模产运侧，需求主要内容包括：建模背景、优化目标、现状数据、预期收益等

联合建模侧收到需求后针对客户需求发起详细沟通，明确需求内容和背景，制定联合建模方案并评估可行性

STEP2：样本回传

样本要求：「联合建模」样本回传规范

需保证撞库后的样本数据总量级不少于20万

样本数据中必须包含正/负样本且正、负样本的量级尽量均等保证1:1～1:5的量级，且窗口期一一对应

提供的样本数据与建模营销目标相符

STEP3：需求排期

依据算法人力、机器资源、模型难度等情况进行需求排期

STEP4：建模预测

由算法人工进行离线模型预测，耗时周期预计2周左右

STEP5：结果交付&效果跟踪

交付建模结果，目前选择建模包或建模分下发的形式进行结果交付

建模包：提供对应人群包推送账户id、人群圈选标准（量级、个数），由算法侧推送人群包

建模自主应用策略（ecpc）：提供对应的需要配置策略账户id，由产品侧进行策略配置

RTA下发：由业务侧（销售/运营）向RTA侧提需，提供字段：RTA id、modle id

在投入使用后持续进行效果追踪，可根据使用效果进行模型的迭代和重新预测

三、联合建模优秀案例

目标人群精准定位，提升深度转化效果

客户行业	某金融小贷客户
客户痛点	后链路转化效果差，起量困难（用户质量差，授信通过率低，件均低）
案例背景	该客户作为互联网网信贷行业合规机构代表，在降本增效的目标下，对于快手广告投放效果要求越来越高，后端转化的提升一直也是金融行业的普遍痛点问题，在此背景下该客户与快手进行深度联合建模，针对客户实际情况制定了两个阶段的建模目标，最终建模效果正向，客户反馈投放效率得到显著提升。
解决方案与效果数据	第一阶段：建模目标：提升授信通过率，提高人群质量实现方式：为客户产出个性化质量模型，提升人群圈选的质量应用方式：建模人群包定向投放+出价扰动投放效果：投放消耗提升205.51%，其中建模包投放渗透率100% 晚间CPA提升31.31% 授信CVR提升20.34% 第二阶段建模目标：提升件均，提升后链路转化效果实现方式：进一步产出个性化小微模型，针对件均进行优化，提升优质人群占比应用方式：建模包定向投放+出价扰动投放效果：建模包投放渗透率100% 授信通过率提升371.43% 授信成本降低68% 件均提升108.33%

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