二、建模自主应用策略

1、功能介绍

1.1 功能入口

磁力万象 — 策略中心 — 人群出价策略 — 新建策略

1.2 功能定位及产品价值

「建模自主应用策略」支持快手广告主基于建模结果（私有模型/行业模型/在线模型）进行自主策略应用，包括高价值建模人群加强曝光以及低价值人群屏蔽等策略，满足广告主深度优化效果需求

拓展建模应用方式：建模策略应用的产品化，拓展了建模结果的应用方式，弥补建模只能离线进行人群圈选应用方式的单一性，实现精准召回与建模人群质量分的扰动出价，策略类型上不仅支持高建模分人群增强，也支持低分人群屏蔽。

策略生效自主化：此前整个策略环节需进行人工配置，策略配置权限无法下放给快手广告主，「建模自主应用策略」上线后广告主可以根据自身需求进行策略类型的开启和调整，也可根据预算情况调整策略强度

1.3 策略生效范围

竞价环节

仅精排环节生效

流量范围

生效账户：磁力智投平台账户

流量：主站（除搜索、粉条外所有流量范围均支持），暂不支持联盟

快手广告计费方式：OCPM、MCB均生效

优化目标：全部

快手广告营销目标：全部

2、操作指引

2.1 操作须知

介绍操作方法之前先介绍几个概念，以帮助大家更好的理解自主应用策略的产品功能

1、什么是联合建模：联合建模是通过广告主提供深度转化正负样本的数据，结合快手平台算法能力搭建快手广告主独有的数据模型产品

2、什么是私有模型：通过私有样本回传训练后产出的模型，包含离线建模模型，也包含在建模平台建模模型。仅对应样本归属的客户可用

3、什么是行业离线模型：通过历史快手渠道投放的转化样本训练后产出的模型，仅对应行业的客户可用

4、什么是行业在线模型：通过快手渠道投放的实时转化样本训练后产出的模型，仅做了实时回传的客户可用

2.2 操作步骤

注意事项

建模智能加强与建模低质屏蔽一次只能开启一条策略，不允许同时开启多条，若快手广告主想要更换策略进行使用，需关闭上一条再开启新的策略使用。

快手广告新建策略

点击新建策略，可选择 建模智能加强和建模低质屏蔽策略类型

当选择建模智能加强时：支持三种模型类型选择，分别为<私有模型> <行业离线建模> <行业在线建模>

快手广告添加模型

当快手广告主有自主训练的私有模型时，则私有模型按钮处于可选状态

选择后展示以下信息帮助用户匹配此次策略想要使用的模型

模型名称和ID

展示AUC和KS

展示预测名称和ID

展示预测任务的创建时间

选择快手广告投放策略强度

选中模型后点击确认，回到策略强度选中，分为低、中、高三种可选

高：调价幅度高，成本波动可能较大

中：调价幅度中，成本波动略有影响

低：调价幅度低

快手广告策略创建成功后需要点击开启开关，策略开启后即会生效。

特殊说明：私有模型需要单独上线，当选择的私有模型未上线时，需要等待模型上线，预计等待时间24小时，模型上线后才可以开启策略！

建模低质屏蔽

建模低质屏蔽操作步骤同建模智能加强一致

三、Q&A

1、分人群出价Q&A

1.1 关于入口

入口在哪里配置？

磁力万象 — 策略中心 — 人群出价策略 — 分人群出价。

1.2 关于使用

快手广告磁力智投中的原始出价，是否需要调整？

不需要

分人群出价对应的人群包，是否需要前置在定向里配置？

不需要。分人群出价是针对定向的用户，挑选满足策略人群的用户做调整；但是人群包需要是上线可用的状态；

初始的系数如何设置？

如果对不同人群的成本，有清晰的认识，可以直接从可接受的成本；比如磁力智投的计划配置出价100元，对人群包a可接受的成本为150，则人群包对应的初始系数可为1.5；

如果对不同人群的成本不确定，初始系数建议从接近1的水平，逐步增减；

同一个快手广告推广账户内，是否可以同时配置分标签出价和分人群出价？

不可以。

找不到人群包怎么办？

目前因系统限制（升级中），仅支持一方人群和部分二方人群包配置人群出价策略。

【一方人群】指上传人群包

【二方人群】指平台提供的人群包，包含通过标签运算后的人群

如果找不到您的人群包：

请检查：人群包是否为已上线状态？如果未上线，请点击上线按钮进行上线

若人群包已上线，仍无法勾选，则需进入人群集市 - 我的人群 模块，点击新建人群：

将目标人群包与全量用户（例如：性别 - 男和女）取交，点击生成人群，进行人群包上线操作，方可使用：

是否有跨账号策略超管权限？

暂无超管权限，仅能操作本账户策略。

1.3 关于生效范围

支持哪些流量、哪些优化目标？

流量范围：主站（信息流、激励视频、搜索等），暂不支持联盟；

优化目标：除ROI单出价外的其他优化目标均支持。

开启分人群出价后，是账户里所有的计划都会生效么？

快手广告推广账户里所有的ocpm计划都会生效；mcb暂不支持。

人群出价产品是否和其他策略产品有互斥逻辑？

和RTA动态出价能力互斥，优先生效RTA动态出价。不建议同步叠加使用加速探索/辅助探索/一键复苏，在转化稀疏的情况下，会对最终效果达成有干扰。

1.4 正向案例

某教育培训行业

快手广告优化目标：表单优化

快手广告投放策略：高价值桶2.0、2.5系数 + 低价值桶0.5、0.8系数（快手广告主先验按年龄段或男女性别区分不同价值人群）

快手广告效果数据：跑量正向+15.66%；使用分人群出价后，后链路转化显著正向，转化率+18.49%，表单量+17.39%，表单成本-14.26%，超成本问题明显缓解

某金融客户

快手广告策略方式：分人群包出价（按城市组合打包）

适用对象：分城市展业限制、分城市考核cpa差异较大广告主

快手广告投放策略：总体定向包略宽，取核心地域系数提价2.0（用户量级约占比20%-25%），未使用<1系数

效果数据：预期花费+14.72%    转化率+12.86%    表单量+15.02%    表单成本-13.27%、由105降至91

2、建模自主应用策略Q&A

2.1 关于入口

入口在哪里配置？

磁力万象 — 策略中心 — 分人群出价，无需加白，但只针对有私有模型或行业有模型的账户开放使用（行业模型目前支持--金融行业）

2.2 关于使用

同一个账户内，是否可以同时配置 分人群出价策略 和 建模自主应用策略 ？

可以。目前按照策略类型进行限制，每种策略下只能开启一条，最多可同时开启3条策略（分人群出价、建模智能加强、建模低质屏蔽）

策略强度：强、中、弱，是否有固定的阈值？

没有固定阈值，后台算法会依据投放效果动态调整。首次使用建议使用中强度，再根据实际效果调整。

是否有跨账号策略超管权限？

暂无超管权限，仅能操作本账户策略。如有需求可联系~

分人群出价对应的人群包，是否需要前置在定向里配置？

不需要。分人群出价是针对定向的用户，挑选满足策略人群的用户做调整；但是人群包需要是上线可用的状态；

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