线索直播showcase | 快手广告助力品牌商家生意经营（一）

疑难解答

线索直播showcase | 快手广告助力品牌商家生意经营（一）

发布时间：2025-03-10浏览次数：148

写在前面生意经营：线索直播的必要性

当快手直播广告营销已经成为商家标配甚至是长线经营的主阵地，更多快手广告主通过直播推广带来增量用户和差异化用户实现人群破圈，同时更低成本带来更多转化效率破圈。磁力引擎线索直播，为商家获取线索提供了很好的解决方法，能有效帮助商家提升单线索价值、简化跟进和管理流程、实现多元获客。

+30%

部分行业直播投放带来30%的自然线索增量，部分客户能到40%以上，直播可以通过更低成本获取更多转化

+80%

经调研，80%以上的客户均反馈直播场景有效率对比信息流场景有明显优势，用户参与度更高

人群破圈

直播和短视频用户重叠度低，直播有专属的流量池，助力实现人群破圈，极大地挖掘、获取差异化用户

玩法

支持小铃铛、小钥匙、小程序等多种组件形式收集线索，以及表单优化、私信消息、直播间进人等多种优化目标，满足不同时期不同阶段需求

一、功能升级

为了更适配行业直播所需的线索流转与矩阵账号数据管理场景，提升快手广告主投放直播过程中的效果与体验，快手平台拉通生态能力，面向线索投放/经营客户，提供了「服务号小钥匙x行业直播链路」的产品解决方案，支持快手广告主通过快手服务号小钥匙组件为自己的直播间进行快手广告投流，实现引流拓客和生意转化

案例数据：

同客户前后—投放不同组件对比，小钥匙cpl85< 小铃铛185（有出价影响），转化效率cvr 小铃铛0.77%< 小钥匙1.28%，后效转化链路最终的成交率小钥匙+19%（组件对于后效无负向）

功能升级点	服务号小钥匙	小铃铛	小钥匙各环节示例
卡片展示更长效	卡片展示，小钥匙的组件，开播设置搭配商品讲解，可以长时间展示底部留资引导的卡片内容；组件icon，小钥匙增加行业产品属性，有小钥匙、小汽车等前端展示样式；	卡片展示：小铃铛卡片展示时长较短，无法长显，5s左右后卡片消失仅有底部icon入口；卡片讲解需要开播后人工点选讲解；组件icon，小铃铛为固定样式-小铃铛；	开播设置卡片讲解留资链路1（货架式）留资链路2（私信卡片-直跳私信）留资链路3 （多商品）留资链路4（单商品）
评论区管理更适配	评论区样式，搭配行业模版，不同行业样式内容不同	评论区样式，通用类型，无行业特征模版
留资链路更便捷	私信卡片，服务号小钥匙支持原生私信咨询链路；留资列表，服务号支持商品sku创建，落地页可货架式、多商品、单商品；卡片切换，快手广告投放中可自由切换直播卡片，不用担心新建卡片重新搭建计划的冷启动；搭配更多玩法，比如开播前10分钟基础款样式，开播20分钟名额倒计时款样式	私信卡片，小铃铛不支持落地页内直跳私信留资列表，小铃铛为纯建站h5形式，依赖建站功能卡片切换，投放中切换小铃铛卡片内容需要重新新建替换计划，重新过冷启动，影响投放效率；
线索流转高效质量更优	联合服务号矩阵账号体系，支持api线索流转能力（包含近场分发、按车系分发）以及经销商矩阵的异地线索流转能力	根据快手广告落地页配置链路分发

二、直播投放广告介绍

概括

磁力智投 - 直播投放，是快手广告推广后台 - 磁力智投投放平台，针对非电商的外循环行业，提供专属于本行业类型的直播投放的解决方案

快手广告推广支持转化目标

转化目标	类型	转化目标说明	现状
行为数	浅度	直播间点击进入为优化目标，以直播间点击（直播问直投点击、短视频素材跳转点击）	已全量放开
私信消息	深度（相对浅）	直播间+服务号小钥匙组件，原生私信的用户主动会话为优化目标	仅限于小钥匙组件场景下使用
表单优化	深度	直播间留资转化为优化目标，留资转化定义由不同行业不同，投放私信会话中产生的表单(留资、微信、文本电话)等目标也同步使用本转化目标	已全量放开
有效获客	深度（相对浅）	优化表单后链路效果，满足长链路交易考核目标	单出价需加白提报双出价已全量上线

支持组件内容-单场直播间仅可以挂载一种组件内容

组件类型	说明	细分展示样式	说明	现状
小铃铛	小铃铛是商业化在直播间内的样式，展示在直播底部通栏	小铃铛	通用的挂载组件展示样式	已全量放开
小钥匙	快手服务号是快手为商家提供的综合性经营平台，依托商品发布、线索收集、用户回访等功能，实现用户-商家-平台资源优化整合，从根本上为商家经营问题提供解决方案。	小钥匙	服务号通用类型商品，在前端展示的样式	挂载:客户完成个人认证或企业认证、或绑定为矩阵子号，才可进行组件挂载和投放
		小汽车	服务号定向汽车行业的展示样式，关联汽车商品后自动展示
		小房子	服务号定向房产行业的展示样式，关联房产商品后自动展示
		快聘组件	服务号定向快聘行业的展示样式，关联快聘商品后自动展示
		其他等	服务号针对车房聘、家居、医疗、教育均有单独展示样式

以上内容就介绍到这里了，想要了解更多关于快手广告的相关内容可以联系巨宣网络，一家专业互联网广告运营服务商，快手广告推广适合的行业非常多，各行业投放快手广告的都是非常多的。快手广告推广方式多样化有：快手开屏广告、快手信息流广告、快手直播广告、快手搜索广告等多种方式。另外公司还可以投放：百度广告、小红书广告、知乎广告、腾讯广告等80+媒体广告业务。官方热线电话：4009602809！

原文链接：https://www.kuai-ad.com/jd/9134.html

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