随着快手广告推广平台商业化广告业务的迅速发展，广告客户数量和投放规模不断增加，保证快手广告质量和用户体验对于平台长期健康发展至关重要。

一、什么是健康度

健康度：根据合理的计算逻辑，从鼓励供给合规、减少用户负向影响、提升主动经营意愿三个方面入手建立了快手广告客户和行业的综合价值评估指标体系，通过量化数据牵引客户/生态向健康良性发展。

生态健康的理解

快手广告主的主动经营意愿提升

通过奖惩举措，引导快手广告主根据快手推广平台建议不断校准经营行为，提升广告主配合意愿。

快手广告主的合规经营意识提升

识别和发现平台风险，通过治理和教育并举引导快手广告主合规经营。

快手广告创意的体验对用户友好

将用户反馈转化为素材和行为规范，通过调控快手广告供给和保障售后，与广告主共建和谐的平台氛围。

健康分等级

当前健康分共分为四个等级：

健康分指标定义

二、现状分析

近期健康分与健康消耗占比均呈下降趋势，且客户消耗结构变化趋劣，H1以上的快手广告主消耗占比-0.65pp。

3.不健康带来的影响

目前，通过定性和定量分析发现，平台存在一部分不健康的广告客户，长期存在将给快手广告推广平台带来负向影响。

定性：

定量：

「不健康行为的用户负反馈」

针对不同分数段下快手广告主，向内看风控维度下指标的差异情况，高健康分广告主整体风控向指标远优于低分段广告主。

三、打法路径

从安全生产、用户体验及长期经营稳定性三个维度，联动业务、商管、算法、产品等部团队，通过政策激励、权益服务和管控教育等抓手，达成正向牵引客户健康经营，负向限制劣质客户，提升商业化客户健康度。

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