一、具体操作流程

1、新建微信小游戏资产

1.1、进入创建小游戏资产界面

第一步：打开磁力建站主页：磁力建站传送门，选择进行操作的账户登陆，点击「进入」

第二步：进入「磁力建站」首页

第三步：点击首页左侧侧边栏「磁力追踪」

第四步：上方栏「营销组件」→ 左侧侧边栏「微信小游戏」，进入微信小游戏资产页面

1.2、创建小游戏资产步骤流程

第一步：「微信小游戏」页面中点击右上角「新建小游戏」按钮

第二步：依次填写新增所需信息，填写后点击「保存并送审」，即创建完成

注意事项：

a. 小游戏名称：限制10个字符，超出即无法再继续输入

b. 小游戏原始id获取方法：微信小游戏后台 → 设置 → 基本设置 → 账号信息 → 原始ID

c. 小游戏路径：小游戏默认无路径，「小游戏路径」项可填写链接需要携带的参数，如参数字符串类似「state=kuaishou&option=test」，或者携带页面路径和参数的字符「pages/index/index?state=kuaishou&option=test」

✔ 上述路径的注意内容，鼠标放置在「小游戏路径」后的「问号图标 + hover 气泡」提示即可看到，如图二：小游戏数据对接

第三步：工作栏会显示已创建的游戏，及目前审核状态、可对此游戏进行的操作

2、新建微信小游戏落地页

2.1、进入创建小游戏落地页界面

第一步：打开磁力建站主页：磁力建站传送门，选择进行操作的账户登陆，点击「进入」

第二步：进入「磁力建站」首页

第三步：点击首页左侧侧边栏「我的落地页」

第四步：点击右上角「新建落地页」

第五步：选择创建落地页类型，以空白落地页为例，点击「空白落地页」

第六步：点击左侧侧边栏「小游戏」，正式进入小游戏落地页创作页面，在「组件」下选择及创作新建

说明：创建分为四个部分，点击不同区域对不同部分内容进行编辑，四个部分分别为：模块设置（背景样式与高度）、公司信息、落地页设置以及小游戏的内容与信息，四个部分的对应点击区域在图示展示与示范

2.2、创建小游戏落地页步骤流程

1、模块设置：背景样式、高度设置

✔ 未添加任何组件时：预览编辑与操作页面和预览两侧区域，点击都可编辑（图一所示）

✔ 已添加组件时：除预览区域组件处，即图示中黑色区域，点击后为非模块设置；点击其他区域仍都可编辑

备注：点击组件处是对小游戏的内容与信息进行编辑，下面第四部分有图示说明

2、公司信息：最底部，公司名称处的预览和两侧区域都可

3、落地页设置：最顶部，落地页标题预览区域点击可编辑

注意事项：落地页设置中「半屏功能」

a. 流量限制：若落地页为联盟投放，即使账户已加白，半屏功能依然不可用（即不可见），白名单基于account_id进行开白

b. 批量创建格式：若一个半屏落地页批量创编一批新页面，不改半屏标识，新建页面全为半屏页面

4、小游戏的内容与信息：添加组件后，点击预览区内任一组件所在位置，即可编辑小游戏内容

注意事项：

小游戏名称字数限制10个字 ；小游戏说明限制14个字

支持小游戏链路，可手动选择，前期白名单支持；直跳不支持程序化落地页

3、联调-新建小程序回传

新开户需进行联调后，转化目标出价才可选择激活、付费单出价

3.1 进入联调界面

第一步：打开磁力智投主页：磁力智投传送门，选择进行操作的账户登陆，点击「进入」

第二步：进入「磁力智投」首页

第三步：点击上方「追踪小程序」→ 「新建小程序回传」，正式进入联调页面

第四步：点击上方「追踪小程序」→ 「新建小程序回传」，正式进入联调页面

3.1 创建小游戏联调

注意事项：

「转化目标」：选择激活

「深度转化目标」：选择付费

4、快手广告创编

4.1 进入快手广告创编界面

第一步：打开磁力智投主页：磁力智投传送门，选择进行操作的账户登陆，点击「进入」

第二步：进入「磁力智投」首页

第三步：点击右上角「创建广告」，或点击上方栏「推广」→ 「创建广告」，正式进入快手广告创编页面

4.2、进行快手广告创编

按照顺序依次编辑填写快手广告计划、广告组和广告创意更新流程如下：「广告计划」流程选项中：

a. 营销目标选择「推广小程序」（当前如果账户中没有此营销目标，请联系对应的直客运营进行加白）

b. 计划设置选择「微信小程序/小游戏」

c. mapi对接流程

5、数据对接

5.1 数据接入流程

1、客户内容前置准备

1、小游戏原始id：gh_wwww（示例）

获取路径：登陆小程序后台，点击左侧菜单栏的设置，在基础设置tab最下面

2、小游戏路径：pages/index/index（示例）

小游戏默认无路径，path可填写链接需要携带的参数，像是参数字符串，类似「state=kuaishou&option=test」，或者携带页面路径和参数的字符串，类似于「pages/index/index?state=kuaishou&option=test」

2、数据接入流程演示

3、参数名及对应含义

小游戏内部获取参数方式：

使用wx.getLaunchOptionsSync  获取上述参数（该api仅支持获取冷启动小游戏时的参数），具体使用规则详见官方api文档

使用wx.getEnterOptionsSync 获取上述参数（该api支持获取冷热启动小游戏时的参数），具体使用规则详见官方api文档

5.2 转化行为回传归因

归因事件回传常见返回参数及含义

💡参考资料：

快手官方API对接指南：快手API快速入门

归因回传：微信小程序API归因上报

二、快手广告投放建议

1、快手广告账户搭建策略

1.1 出价建议

选择出价方式和组合前，首先需要了解目前出价产品类型及优化目标、适用客户类型等，下表对出价方式做出介绍：

✔ ROI类出价产品建议：

ROI类的出价建议投放「ROI单出价」

一般情况下，新产品建议先用7日付费次数或者付费单出价积累50~100个付费用户，能够帮助ROI模型预估的更加准确

备注：ROI类产品当前account下，付费事件（EVENT_PAY）+ 有效付费金额（purchase_amount），两者一起回传，单账户累计20个有效付费后自动开通，同产品名全部账户可用。在确保回传链路准确的情况下，如果需要跨门槛直接加白开通，联系销运同学。

1.2、快手广告计费方式

OCPM2.0和最大转化，可以分账户进行组合使用

说明：OCPM2.0享有常规的自动赔付，最大转化只设置预算来把控跑量速度，冷启动成功率更高。

1.3、快手广告定向建议

1.4、账户结构&投放节奏

安卓和iOS端，可以在同账户中投放，不需要拆分

新账户投放，建议每条计划下8-10个广告组，创意层级3-5个视频素材，可程序化&自定义灵活使用

2、问题场景优化手段

2.1 场景一：起量慢

新账户上线时间周期4个小时左右，观察分时曝光是否有开始上涨情况：自查方向：

2.2、场景二：ROI差

自查方向：

2.3、场景三：OCPM掉量问题

自查方向：

3、UAA（智能投放工具）

3.1 UAA工具说明

UAA整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意和SDPA等能力，致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。

3.2 产品优势

高效便捷：仅需一键开启智能投放，即可实现系统自动调控和基建，提高投放效率；

智能优化：细化调控维度、提高补量轮巡频率、加大扶持力度；

策略适配：根据小游戏行业特征设置个性化调控策略，更贴近行业需求；

3.3、产品效果

9月开始测试和上线智能投放UAA功能，帮助客户提升基建效率、投放效果和跑量能力，各方面都得到了明显的提升，具体表现如下：

消耗占比： 大盘整体来看，使用智能投放UAA的消耗占比大幅上涨

测试效果：9/29～10/6对部分产品进行UAA效果测试，各项指标都得到非常大幅提升

3.4 操作

UAA工具在磁力智投进行投放时，可以直接选择是否使用，操作系统：磁力智投传送门

快手广告计划

1）新建快手广告计划

点击选择「全自动投放」

选择后默认同时开启自动调控+自动基建两项子能力

开启「全自动投放」后计划名称前可见全自动标识

2）查看已有「全自动投放」快手广告计划

可通过「智能工具」-「全自动投放」筛选计划

注意：

不建议频繁启停全自动投放状态，以免影响计划稳定跑量

快手广告组

1）新建快手广告组

根据投放需求配置，系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告组

注意：

单条计划下仅需手动新建一个单元组

2）编辑快手广告组

支持增加、删除、拷贝和批量修改

注意：

默认开启「智能人群包」，系统自动探索更多精准人群

快手广告创意

1）新建快手广告创意

上传素材至视频库

快手广告创意创建策略：

根据跑量能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建；

基于在投创意特征，由系统自动生成脚本，并筛选优质视频进行智能混剪产出新创意；

视频库新上传一条物料即时触发一次创意新建；

注意：

单条单元组下仅需手动新建一条创意

2）数据查看

可在「报表」-「素材/视频报表」中查看AI创意数据

注意：

AI创意不支持查看具体视频内容，可通过筛选指定视频ID查看消耗和效果数据

注意：通过MAPI接入时，须将「auto_manage」、「auto_adjust」和「auto_build」三个字段同时设置为开启详见MAPI接口文档

4、大盘素材数据参考

4.1 小游戏题材消耗占比及数据指标

快手广告出价方式及投放系统占比

以上关于微信小游戏如何在快手广告投放相关流程，目前快手广告开户首充是5000元，没有开户费用。快手广告投放资源多样化：快手开屏广告、快手信息流广告、快手直播广告等都是可以投放的。想要了解更多相关内容，如果您想在快手广告营销平台推广您的产品可以联系巨宣网络，咨询热线电话：4009602809！