• 明确目标考核：优先建议快手广告投放激活类出价(激活单、激活次留)该类出价社交大盘占比35%，是较为成熟的出价体系想投放次留出价，但是没有出价入口?需快手广告账户回传或用激活单出价累计1个次留数，即可出现次留深度目标

• 出价：

  激活出价：高于考核目标10%--利于提高竞争力更快速度过冷启动

  次留出价：初期若正常出价，快手广告投放>72h仍不起量，建议低于考核目标5%-20%，先累积更多次留样本，助力通过冷启动后再逐步上调考核

• 时段：建议测试期7*24(保证系统模型完整性)不建议分时段投放成本偏高，负向时如何调控?建议观测周期拉长至72h，如持续负向，可5%-10%下调出价，快手广告组调价次数每天小于1次，每次幅度5%以内

全自动投放(UAA，UniversalAutoAds)是磁力智投面向快手广告主推出的通用全自动投放产品，致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。UAA整合了快手广告平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案

• 预算策略：非UAA与UAA账户必须区别测试，不混投。成本平稳阶段快速增量期

• 成本优先：计划及预算可设置不限，系统根据投放成本自动调控计划预算；

• 基建策略：

a、快手广告账户单日计划扩充不少于2个；

b、周四五开始储备素材全量高频更新；

• 定向策略：通投+智能定向+年龄等硬定向标签，智能工具包系统自动探索；

• 启停策略：快手广告账户全天连续投放，更利于模型调优，触达转化目标人群;

最大转化是一款只需要广告主表达预算和优化目标的无需出价的投放产品。

算法投放策略会基于广告主目前的预算能力以及想要取得的转化效果，帮助广告主获得最大化的转化数

• 基建策略：冲量期间，人群包账户:通投账户配比可1:9

• 使用方案：初期可使用细分子行业dmp标签专区[兴趣交友]标签、二次元兴趣人群包

• 出价建议：圈定高质量人群，0cpm出价可适当上浮5%-15%;为快速测出人群包效果，可使用MCB进行投放

• 定向覆盖：定向人群覆盖量>3000w

• 新产品&账户冷启动失败

• 快手广告账户放量困难

• 有增量需求但放不出量

使用加速探索、辅助探索等探索工具

• 快手广告组维度生效，操作繁琐

• 不支持赔付

优先使用保底消耗&增量探索工具

1、优势

• 冷启动能力强，快速提高消耗

• 账户维度生效，运营快速统一配置

2、使用方法建议

• 保底消耗/探索预算≤10个cpa

• 冷启&放量困难账户推荐使用

• 与加速探索、一键复苏、动态出价互斥

• 如使用保底消耗/增量探索不起量，可切换顶价系数

• 买量趋势：随着互联网行业流量红利逐步消逝，内容蓝海逐渐繁荣，越来越多的社交行业广告【买流量]已经进行红海阶段，愈发重视【做内容]，通过内容营销建立品牌阵地、持续品牌发声，以优质内容多元化触达用户，结合用户触达、互动、内容破圈、持续转化等等实现长尾效应，实现良性循环。

• AI内容基因适配原生长效经营快手对软广大力扶持，给快手广告主更高质量的流量:软广素材自带高优审核通道、且额外获得大盘软广流量池bonus补贴

• 内容治理生态：现阶段各大媒体平台体侧加强内容生态治理，希望用更原生更优质的内容提升用户停留时长，而客户用入驻认证结合内容长效经营的方式，感化用户心智，可提升用户对广告内容的认可度，从而减少用户负向观感及行为，达成媒体倡导的内容生态优化

• 蓝V原生平均百万曝光有效举报率普遍低于非快手原生广告低50~70%内容产出生态:打造“快手直播广告+快手视频广告+社区“流量闭环模式，进一步提升快手广告平台用户粘度与活跃度

蓝V品牌阵地

快手蓝V账号经营指南

基于以上，拥有一个蓝V账号是长效经营的核心

1、【商家号服务阵地]产品简述:没有蓝V标识，但「有商家标识认证的权益号」

a.认证类型：普通企业认证(支持免费增加推广应用权益)

b.商业私信：认证服务号身份后，将自动开通

C. P页配置：一期暂不支持自动配置，可前往服务号管理后台进行手动设置

2、优势：便于内容团队和投流团队进行管理切割，增强客户对账号经营的自主权和章愿度

3、产品进展：已完成初版方案，预计参加dsp侧0401-0412迭代评审(预计Q2上线)