放假刷快手，冲高DAU

休假陪孩子，边玩边学习

快手广告投放效果

某客户在24年春节期间锁定流量机会，提前储备春节期间的素材，完美实现“错峰抢量”，在维持原激活/次留成本的水位上，app激活及次留率显著提升，24年春节期间（2024.2.10-2024.2.17）错峰冲高DAU，消耗峰值环比上涨+58%，CPM环比下降14.00%，CTR 上涨5%。

快手广告投放效果

某客户在24年春节期间看准流量机会，春节期间自运营+代运营轮岗轮班;提前上传素材至账户后台并使用程序化创意；在春节期间cpm维持日常水位的情况下，ctr上涨3.2%，日均消耗环比节前+38%，app激活数上涨25%，成功在春节期间打造自身的Bigday。

消耗量级

活跃账户数

活跃计划数

活跃非相似素材数 

新建非相似素材数

10W+

70+

200+

700+

300+

5W-10W

35+

100+

300+

200+

1W-5W

20+

60+

150+

100+

表单出价

回传表单>1

考核表单成本或对深度数据回传较敏感的快手广告主

若考核点在深度有效或ROL,建议搭配定向圈选高价值人群

⭐⭐⭐⭐⭐

OCPX自动赔付

有效获客/表单

-有效获客出价

回传获客>1

考核浅度成本和深度成本的快手广告主

考核点在深度有效客户,建议正确回传后端有效转化,使用模型力量提高转化率

⭐⭐⭐⭐⭐

OCPX自动赔付并有独立扶持政策支持

激活单出价

回传激活 / 付费≥10

考核APP下载书、激活 / 注册率，且严格限制激活成本的快手广告主

1、账户聚合减内卷，提转化达赔付门槛,保超成本效果。

2、延长投放观察期,减负向操作，分时波动时降出价,留优化空间。

⭐⭐⭐⭐

ocpm-账户赔付激活转化数>20且超成本率>20%

激活/次留

双出价

回传次留≥60个次留

考核APP激活 / 次留成本,自然日次日留存，APP内DAU情况的快手广告主

ocpm计费方式下成本优先,竟价环境下跑量会存在波动,在成本预期内适当利用策略工具产品保证冷启跑量效果

⭐⭐⭐⭐⭐

仅赔付激活成本ocpm-账户赔付激活转化数>20且超成本率>20%

快速获取最大化广告数

智能匹配人群定向

使用策略

1、测试初期选择消耗稳定的跑量账户

2、保障账户余额充足，确保广告有充足的预算空间

3、快手广告全天投放，给到算法策略更多调控空间

使用策略

1、不建议同时再设置过多其他定向

2、建议按照快手广告主的预期成本出价

3、种子人群包可以是客户侧积累与优化目标对应的线索，也可以是对应客户侧考核的行为积累的线索

4、搭配程序化创意，冷启动和稳定性更佳

产品Tips

1、适合成本敏感型，对成本稳定性有一定要求,且需要兼顾跑量的快手广告主

2、对于不熟悉或不参考成效预估去调整预算的告主,使用此功能可以降低频繁调控预算对成本的影响

3、可支持赔付

最大转化账户预算优化ABO

产品能力

解决快手广告账户预算设置不当带来的投放效果不达预期问题;以及解决衰退计划调控不及时的问题。

产品Tips

建议纯最大转化账户/纯托管最大转化账户使用ABO，尽量不混投。

支持最大转化账户,最大转化托管账户,托管成本优先账户,以及常规ocpm账户。

UAL-AIGC功能解决素材困局

产品能力

致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。UAL整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力,已升级为面向各行业的定制化解决方案。

产品Tips

快手广告计划搭建：在提升UAL基建的同时，注意补充视频量，不要对有限的视频数反复搭建UAL。

UAL计划投放，需常规补充新视频,常规投放的同时，帮助aigc产出新视频弹药。

搭建整体原则：整体「计划数：自定义素材」配比1:3，按照单计划需配备5个视频。

产品Tips

快手广告投放建议：

快手广告预算设置：建议OCPM计划按照30个转化数的消耗，进行周期总预算设置

基建数量：建议单账户下至少搭建3-5个稳投计划，周期内不要删除计划

数据观测：建议观测全周期内整体消耗和成本表现

快手广告创意搭建：建议打满10*3的视频*广告语，保证系统有一定的素材优选空间

素材上新：建议每日保持一定数量的新素材上传，提升在投快手广告素材丰富度

赔付规则：转化目标=表单优化、表单-有效获客双出价、有效获客、私信留资、私信消息、添加企业微信均支持线上赔付，超成本、空耗超大赔付力度

私信

跑量佳、质量优

产品能力

商业私信投放是线索投放行业长效的获取潜在客户的投放经营形式，私信场景有天然原生的流量优势，并通过跟用户建立高效触达机制（二次触达、多触点触达）能够帮助快手广告获取更多、更高价值线索。

产品Tips - 跑量又提效的组合搭配

搭配1：欢迎语 + 问题列表 + 留资卡

「欢迎语」附加「问题列表 + 留资卡」组合搭配，用户点击问题列表问题，透传留资卡，引导留资；对比纯留资卡，行业数据显示有效率提升50%+

搭配2：欢迎语 + 互动式问题表单

欢迎语附加「留资卡」，设置卡片标题可以填写吸引用户的简短广告语，配合互动式问答，线索有效率最高可提升16%，质量显著上升！（效果以实际投放为准）

快手广告推广平台

女娲数字人

产品能力

提供虚拟人开播能力，24小时/72小时开播，降低开播的门槛和成本;提供矩阵账号运营能力，实验优质脚本，并规模化复制或集中快手广告投入，减少实验周期获取更多转化。

产品Tips

1、优化直播间装修：创编2.0版本，提供行业优质模版和高度自定义的背景图层设计能力，帮助客户打造更加丰富的直播间背景玩法。

2、丰富直播间互动配置：支持利用AI设置直播间互动FAO模版，满足商家对于数字人直播间互动玩法需求，女娲提供多种互动能力。

3、利用矩阵号开播能力：在多个直播间同步直播，不同直播间采用。

主站信息流

（召回）素材多样性免过滤（粗排）爬坡策略

跑量扶持

搜索

搜索boost 加权强样式、气泡词引导

联盟

（召回）素材多样性免过滤

（粗排）绿通策略

跑量扶持