快手作为领先的短视频及直播平台，不断推陈出新，为品牌广告主提供了丰富多元的商业产品地图。2025年第一季度，快手广告商业产品以基础曝光产品为核心，辅以互动特效、直播赋能、品牌专区、品效兼顾等多维度产品，全面升级了品牌营销的广度与深度。从静态开屏到视频开屏，再到Eyemax开屏的震撼体验，快手以多样化的曝光形式，确保品牌信息能够精准触达目标受众。同时，通过轻互动开屏、飘落彩蛋等创新形式，增强用户参与感，提升品牌互动率。此外，快手还致力于直播赋能，简化用户进入直播间的路径，打造沉浸式的直播交互体验。品牌专区则为企业塑造了专属的营销阵地，实现品牌形象与产品转化的双重提升。快手商业产品地图的不断完善，正引领着品牌营销的新风尚。

1、流量全域触达：【基础曝光产品】【互动特效产品】【直播赋能产品】【品牌专区产品】【品效兼顾产品】

2、焕活粉丝势能：【磁力聚星】【快代言】【品牌助推】

3、内容互动共创：【快手挑战赛】【全民挑战】【心动盒子】【魔表/快闪模板】【电商活动定制专题页】【直播及PK赛】

4、转化经营沉淀：【磁力金牛】

5、创意内容定制：【磁力素造】【磁力快创】

6、数据智慧赋能：【磁力万象】【磁力方舟】

一、流量全域触达

精准触达 | 兴趣拦截 | 品效共融

【基础曝光产品】【互动特效产品】 【直播赋能产品】【品牌专区产品】【品效兼顾产品】

1、快手静态开屏广告：4秒吸睛曝光、支持定向、内/外链跳转

素材难度低 | 全媒体通用 | 便于多家媒体联投 | 可适用于快手程序化广告投放

展现位置：快手-开屏（主APP、极速版）

多元跳转支持：

外链：H5、调端（需申请）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

丰富定向能力：

CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

【常规CPM、CPT购买、程序化购买】

支持多种监测：

曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

*注：

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

2、快手全屏静态开屏广告：4秒吸睛曝光、支持定向、内/外链跳转

更大创意展示区域 | 素材难度低 | 全媒体通用 | 便于多家媒体联投 | 可适用于快手程序化广告投放

展现位置：快手-开屏（主APP、极速版）

多元跳转支持：

外链：H5、调端（需申请）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

丰富定向能力 ：

CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

【常规CPM、CPT购买 程序化购买】

支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

*注：

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

受政策影响，广告素材样式有变更，请以实际上线为准

3、快手视频开屏广告：5秒动态曝光、支持定向、内/外链跳转

信息承载更丰富 | 多产品内容传达 | 全媒体通用 | 便于多家媒体联投 | 可适用于快手程序化广告投放

展现位置：快手-开屏（主APP、极速版）

多元跳转支持：

外链：H5、调端（需申请）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

丰富定向能力：CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

【常规CPM、CPT购买 程序化购买】

支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

*注：

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

受政策影响，广告素材样式有变更，请以实际上线为准

4、快手Eyemax开屏广告

超级品牌曝光 | 全屏有声 | 高效互动转化 | 超长连贯式创意表达

【5秒动态有声开屏/超强视听冲击】【无缝衔接信息流/沉浸式体验】【5-25秒信息流/超长创意表达】

1、展现位置：快手-开屏（主APP、极速版）

2、多元跳转支持：

外链：H5、调端（需申请）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

3、丰富定向能力：

CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

4、支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

【常规CPM、CPT购买】

*注：

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

受政策影响，快手广告素材样式有变更，请以实际上线为准

5、快手Eyemax开屏—破框广告

在支持Eyemax破框特效的同时通过轻互动组件来提升CTR，提高品宣调性

【产品样式更加突出】、【信息呈现更加立体】【品牌调性更加凸显】

产品样式：快手Eyemax破框广告，在开屏阶段支持轻互动组件

轻互动类型：扭动、摇动、滚动小球、翻转、摆动、上滑，

破框轻互动（对比破框-普通样式）CTR提升+99%

投放能力：仅支持直投

破框元素播放期间，破框元素可点击跳转落地页，同时其他位置如头像、 常规CPM购买 actionbar、转评赞等没有被遮盖，也可以点击跳转，路径与其原始路径保持不变。

*注：产品效果仅供参考，实际以上线为准

6、快手开屏首刷广告

BIG DAY震撼造势 | 实现最大量用户的首次曝光覆盖 | 全行业适用

【黄金流量触达】【抢占第一视觉】【BIG DAY震撼亮相】【最大量曝光覆盖】

产品机制：每个自然日，用户首次打开快手APP或极速版时，进行开屏广告的曝光展示（用户预加载过）

定向能力：分端(主APP、极速版)、性别

展现位置：快手-开屏（主APP、极速版）

CPT购买 / 程序化购买

*注：不支持曝光监测，支持点击监测，预加载静态至少24小时，视频至少48小时

7、快手双列信息流广告 | 发现页首刷/非首刷

在双瀑布流中原生展现，吸引用户关注 | 全屏视频沉浸式播放，支持长内容 | 多种行为入口导流转化

【静态图封面jpg，视频8秒-10分钟】

【精准触达，沉浸沟通】

【原生视频内容，全屏沉浸沟通】

展现位置：

首刷的展示位置为发现页第五位

非首刷的展示位置为发现页的随机位置

注：具体在快手的广告位置将因GR/PR/社区等要求而会有所浮动

丰富定向能力：城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包、操作系统

活动强势导流

仅支持内循环：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、直播间、挑战赛等

支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

【常规CPM购买】

*注：

点击监测仅支持异步点击

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

8、快手单列信息流广告

全屏沉浸式的视频体验 | 适用于长视频广告创意的完美呈现

【8秒-10分钟，视频创意空间】

【沉浸感，内容消费体验】

【内/外链跳转，灵活配置】

展现位置

主APP：精选页第6位

主APP：大屏发现页第5位

极速版：发现页第5位

注：具体广告位置将因GR/PR/社区等要求而会有所浮动

多元跳转支持

外链：H5、调端（应用直达、小程序）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛等

丰富定向能力：城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包、操作系统

支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

【常规CPM购买 程序化购买】

*注：

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

9、快手程序化广告

千人千面创意素材，精准触达品牌目标受众 | 实时快速的响应机制 | 全行业适用

【定制化的，创意展现】

【灵活的跳转，配置能力】

【自主的，人群挑选空间】

什么是快手程序化广告？

即快手广告平台与第三方DSP进行技术对接建立投放通道，双方通过Deal ID（快手广告组ID）使得品牌广告内容可在外部环境进行规划配置并通过定向筛选的方式精准触达快手用户，提升品牌广告交易效率。

注：PD/RTA投放已开通整单保量能力，但不承诺订单投放量全部完成；RTA素材需快手侧配置

10、快手程序化广告

千人千面创意素材，精准触达品牌目标受众 | 实时快速的响应机制 | 全行业适用

展现位置：主APP、极速版：静态开屏、全屏静态开屏、视频开屏、扭动开屏、开屏首刷、单列信息流

注：单列信息流仅支持自定义大图卡和Pop-play样式

多元跳转支持

外链：H5、调端（应用直达）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间等

丰富定向能力：城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包、操作系统（仅信息流）、第三方自定义定向

支持多种监测：曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

注：多套监测数量不超过5套，暂不支持环境监测

【常规CPM购买】

PD：（Preferred Deal）保价不保量

PDB：（ProgrammaticDirect Buying）保价保量 

RTA：（Real Time API）保价不保量

*注：

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

频控能力：支持曝光

频控设置：单日频控、周期频控

【暂不支持推送请求频控】

注：频控能力为排期粒度下的频控，即不支持跨排期频控，不支持跨资源频控

11、快手程序化广告

千人千面创意素材，精准触达品牌目标受众 | 实时快速的响应机制 | 全行业适用

程序化投放快手矩阵

【快手主APP】【快手极速版】 【一甜相机】 【快影】【快看点】

【商业化资源】

开屏（快手矩阵产品）

可投放样式形态：

①、单列信息流（快手矩阵产品）

【静态/半屏/开屏】【全屏/静态/开屏】【视频开屏】【轻互动开屏】【个性化开屏】【开屏/首刷/*仅PDB】【飘落/彩蛋】

②、快手单列信息流（快手矩阵产品）

【普通信息流】【自定义大图卡片】【Pop-play1.0】【轻互动信息流】

12、快系APP一甜相机 | 开屏广告

集拍摄、修图等多功能于一身的超甜系少女自拍APP | 聚焦高线城市Z世代用户 | 高甜少女群体一网打尽

视频广告

展现规则：5s展现时长

产品功能：支持内、外链接，可调起第三方APP；支持曝光点击监测；

样式类型：普通转化点击、轻互动(扭动)

静态全/半屏

样式类型：普通转化点击、轻互动(扭动)*仅静态全屏

展现规则：4s展现时长

产品功能：支持内、外链接，可调起第三方APP；支持曝光点击监测；

售卖方式：CPM/程序化投放

*快手统计数据，数据截止日期为2021年3月

13、轻互动开屏：扭动/滚动小球

高CTR | 用户体验佳 | 无额外素材制作成本

展现位置

快手-开屏（主APP、极速版）：Eyemax、视频开屏、静态全屏

多元跳转支持

外链：H5、调端（需申请）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

丰富定向能力

CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

支持多种监测

曝光监测、点击监测、环境监测(*仅Eyemax)、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

【同开屏产品售卖方式】 【程序化购买-需DSP接入】

*注：

轻互动开屏灵敏度将视监管和外部合规要求进行及时调整

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定，SIVT监测指复杂异常流量判定

受政策影响，广告素材样式有变更，请以实际上线为准

14、快手轻互动开屏广告：翻转/摆动

素材完播率高 | 用户体验佳 | 无额外素材制作成本

展现位置

快手-开屏（主APP、极速版） ：Eyemax、视频开屏、静态全屏

多元跳转支持

外链：H5、调端（需申请）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

丰富定向能力

CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

支持多种监测

曝光监测、点击监测、环境监测(*仅Eyemax)、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

【同开屏产品售卖方式】【程序化购买 - 需DSP接入】

*注：

轻互动开屏灵敏度将视监管和外部合规要求进行及时调整

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定，SIVT监测指复杂异常流量判定

受政策影响，快手广告素材样式有变更，请以实际上线为准

15、快手轻互动开屏广告：上滑开屏

精准互动 | 用户体验佳

展现位置

快手-开屏（主APP、极速版）

形态：Eyemax、视频开屏、静态全屏

多元跳转支持

外链：H5、调端（需申请）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

丰富定向能力

CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

CPT：分端(主APP、极速版)、性别

支持多种监测：曝光监测、点击监测、环境监测(*仅Eyemax)、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

【同开屏产品售卖方式】

*注：

轻互动开屏灵敏度将视监管和外部合规要求进行及时调整

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定，SIVT监测指复杂异常流量判定

受政策影响，快手广告素材样式有变更，请以实际上线为准

16、快手轻互动开屏：个性化开屏广告

互动感染力强 | CTR高

展现位置

快手-开屏（主APP、极速版）

形态：Eyemax、视频开屏、静态全屏(升级5s)

多元跳转支持

外链：H5、调端（需申请）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等

丰富定向能力

CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

CPT：分端(主APP、极速版)、性别

支持多种监测

曝光监测、点击监测、环境监测(*仅Eyemax)、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

【同开屏产品售卖方式*程序化购买-需DSP接入】

*注：

轻互动开屏灵敏度将视监管和外部合规要求进行及时调整

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定，SIVT监测指复杂异常流量判定

受政策影响，快手广告素材样式有变更，请以实际上线为准

17、快手轻互动开屏广告：飘落彩蛋

创意样式趣味吸睛 | 彩蛋支持自定义加深品牌心智影响 | 相较普通轻互动CTR有5%~10%涨幅

展现位置 

快手-开屏（主APP、极速版）

形态：静态全屏、视频开屏、Eyemax（开屏阶段）

多元互动引导

轻互动类型：扭动、摇动、滚动小球、翻转、摆动、上滑

引导样式：手势、扩散（全新升级）「气泡」彩蛋样式支持自选，可与引导样式自由组合（全新升级）

产品能力

支持跳转、定向、监测、频控等产品能力，同现有开屏产品能力；

Eyemax可支持与商品卡、大图卡结合（*无法与快代言、pop-play结合）

售卖方式

同开屏各形态的产品售卖方式

*仅支持直投，暂不支持程序化

18、快手互动开屏广告

趣味手势引导用户深度交互 | 交互后惊喜彩蛋导流落地页 | 有趣吸睛、创意效果更优

展现位置

快手-开屏（主APP、极速版）

多元跳转支持

外链：H5（三种样式都支持）、 调端（只支持全屏视频彩蛋样式）

内链：Kwai开头的快手内链、个人主页、快手小店、挑战赛、直播间、小程序等（只支持全屏视频彩蛋样式）

丰富定向能力

CPM：分端(主APP、极速版)、城市、性别、年龄段、时段（2小时起）、人群包

首刷CPT：分端(主APP、极速版)、性别

支持多种监测

曝光监测、点击监测、多套监测、GEO监测、GIVT监测、SIVT监测

*注：

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

直跳直播间仅支持全屏彩蛋形式，不支持弹窗形式

受政策影响，快手广告素材样式有变更，请以实际上线为准

【常规CPM、CPT购买】

19、快手互动开屏广告 | 直调视频拍摄

趣味手势引导用户深度交互 | 缩短用户活动参与路径，有效提升体验度与转化效率

展现位置

快手-开屏（主APP、极速版）：互动开屏弹窗形式

产品优势

内链直接唤起拍摄器，有效提升用户制作素材的积极性及制作效率，为活动强势引流

适用场景

适用于：挑战赛、直播PK赛、种草等非标项目

【常规CPM、CPT购买】

*注：

点击监测支持同步+异步

GEO监测指地域IP判定

GIVT监测指一般异常流量判定

SIVT监测指复杂异常流量判定

受政策影响，快手广告素材样式有变更，请以实际上线为准

20、快手Pop-play 浮层彩蛋广告

聚焦品牌产品曝光，提升用户对于产品的感知和广告体验

支持资源

主APP、极速版：Eyemax 、单列信息流

产品优势

1. 对ctr有提升效果，建议浮层图使用异形图效果最佳，且与视频中元素能明显区分，提高聚焦度。

2. 支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用，不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feeds-show）

展现机制

视频播放至第5秒后从屏幕中间弹出，停滞3秒，再逐渐缩小至屏幕左下角（描述区上方），浮层的点击跳转路径等同于action bar

【同快手单列信息流广告和开屏Eyemax售卖/程序化购买】

21、快手Pop-play广告 2.0样式（浮层彩蛋+自定义大图卡）

异形浮层彩蛋叠加自定义，可有效的聚焦用户的点击，品宣效果极佳，能够更加有效的提升后端数据

支持资源

主APP、极速版：Eyemax 、单列信息流

展现机制

视频播放至第5秒后从屏幕中间弹出，停滞3秒，再逐渐消失于屏幕左下角（描述区上方）并出现自定义大图卡，关闭大图卡后可看到actionbar，浮层、大图卡的点击跳转路径等同于actionbar，不可以单独配置其他落地页

产品优势

1. 对ctr有提升效果，建议浮层图使用异形图效果最佳，且与视频中元素能明显区分，提高聚焦度。

2. 支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用，不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feeds-show）

【同快手单列信息流广告和开屏Eyemax售卖/程序化购买】

22、快手Pop-show 全屏彩蛋广告

通过与广告的互动触发彩蛋，结合惊喜和创意展示产品

支持资源

主APP、极速版：Eyemax 、单列信息流

展现机制

1. Eyemax：互动引导在开屏阶段展示，当广告缩进信息流后，互动引导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流阶段的互动/点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。

2. 单列信息流：广告播放4秒后从屏幕中间弹出互动引导，停滞1秒，互动引导回归到昵称上方，互动或点击均可出现彩蛋，彩蛋播放完成自动进入落地页。

产品能力

1. 支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用；支持普通的内链、外链、外跳；

2. 不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feeds-show），不支持快代言、卡片叠加

【同单列信息流和开屏Eyemax售卖】

*注：互动仅支持摇动/扭动样式

23、快手Pop-AR广告

用游戏场景作为流量承接，为营销玩法提供更多创意可能

支持资源

主APP、极速版：Eyemax 、单列信息流

展现机制

1. Eyemax：摇动引导在开屏阶段展示，当广告缩进信息流后，摇动引导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流阶段的摇动/点击均可跳转至游戏界面。

2. 单列信息流：广告播放4秒后从屏幕中间弹出摇动引导，停滞1秒，摇动引导回归到昵称上方，摇动或点击均可跳转至游戏界面。

产品能力

1. 支持与内容优推、优选A+模型能力同时使用；支持普通的内链、外链、外跳；

2. 不支持应用下载和直跳直播间（Eye-show、Feedsshow），不支持轻互动、快代言、卡片叠加

24、快手简易直播间广告

实时直播画面展示 | 缩短用户观看直播路径 | 适用全行业

丰富定向能力

同快手信息流广告原有定向能力

监测能力

支持曝光/点击监测

优化目标

1）进房模型：提高进入直播间观看直播人数

2）涨粉模型：提高进入直播间观看直播且点击关注的粉丝数

3）订单支付模型：提高进入直播间后下单的订单量级（仅适用于直播间商品为快手小店的客户）

【同快手单列信息流广告售卖】