一、一句话介绍快手广告的「商品速推」

降低客户在快手广告投放的门槛，投放快手广告从常规产品的18步缩短到6步，由快手AI产出物料，让客户简单就能完成投放。客户只需要在快手广告后台选择投放【商品信息】，表达【预算】+【出价】等简单信息，就可完成客户侧投放步骤。快手广告中所需的物料信息（视频+落地页）将全部由快手AI侧提供，减少客户制作物料的投入预算，降低投放客户投放难度，客户坐等投放效果即可。

二、快手广告商品速推优势

基建成本低、效率快：系统智能生成素材、落地页进行投放，无需客户制作物料，素材前置过审，极大节约人力成本，提升基建效率

系统优选、智能投放：基于投放数据进行优选投放实现物料组合的最优化，底层基于投放结果&相关特征探索高精准人群进行投放

深化模型、增强扶持：所有商品进行精细化分类，通过商品特征进行深度优化提升模型的预估准确度，叠加多链路扶持手段提高快手广告跑量能力

三、适配客户

*以下条件为并行关系，必须全部满足才可参与聚合竞价，后续放开更多范围，敬请期待

已通过SDPA回传/标记类目信息的医疗、教育、交通、本地等行业快手广告主

投放资源位为快手主站信息流广告资源，营销目标=收集销售线索，转化目标=表单优化、有效获客，非企微、非私信

通过表单提交形式收集线索信息的场景（包括但不限于用户、地址、电话信息等）

四、商品速推投放链路

4.1 快手广告创建商品

商品库创建流程：

第一步：创建快手广告商品库：快手广告后台 - 磁力智投-「资产」-「商品库」

商品库名称（必填）：按照客户自己想要的名字进行命名

商品库类型（必填）：按照所建商品库的属性进行下拉选择

备注信息（选填）：根据需求自行填写

目标人群（必选）：年龄、性别、地域       可根据实际情况选择

导入方式（必选）：接口导入、手动导入（备注：接口导入目前仅支持电商行业客户使用，如需使用该功能联系对接的快手同学）

更新方式（必选）：全量更新、增量更新

更新周期（必选）：每天、每周、每月、不自动更新

更新时间（必选）：根据需求选择更新的具体时间点

使用条件：导入方式必须选择接口导入，手动导入方式下不可用文件上传的方式上传商品

要求：单个文件 ≤50M，商品条数 ≤100万

鉴权密钥（选填）：导入方式选择「接口导入」的情况下根据实际情况进行填写，如xml文件设置鉴权密钥的前提下必须填写

第二步：

快手广告后台的商品创建入口：点击第一步创建好的商品库，进入商品库-商品列表页，点击【添加商品】去创建要投放的商品

快手广告选择商品类型（必选）：点击【添加商品】选择需要投放的商品所属的分类

第三步：快手广告创建商品

4.2 快手广告投放商品速推

4.3 查看商品速推投放数据

1、快手广告信息显示

仅在计划&组层级展示商品速推广告，并对相关快手广告进行打【商品】标签进行识别

快手计划层级示例图：

快手广告组层级示例图：

2、快手广告信息筛选查询

快手广告计划&组层级—【全部筛选】-新增【商品速推广告】字段

4.4 查看快手广告「商品速推」的线索数据

1、通过线索crm系统进行查看

路径：登录快手广告后台 - 磁力智投 - 工具 - 磁力追踪 - 线索crm - 查看速推广告转化的线索，通过【全部线索】查看即可。

图例如下：

2、通过线索crm接口获取（使用三方cm的客户）

主动通过接口获取，mapi地址：https://developers.e.kuaishou.com/docs?docType=DSP&documentId=1909&menuId=2448

请求接口：https://ad.e.kuaishou.com/rest/openapi/v2/gemini/crm/clue/list

入参：账户ID，可以拿到线索的详细信息，详情如下

线索主动推动，可以从线索crm推送至客户的线索系统，需要进行推送配置

先创建推送规则，在这个规则下完成一些必要操作

第一步：选择需要的字段

第二步：选择需要的线索范围

第三步：配置推送接口

第四步：快手广告测试+发布

五、商品速推与聚合策略的关系

5.1 二者关系说明

5.2 聚合策略的优势

以线索经营为核心的教育、家居、医疗等行业广告主，在效果广告投流场景中会存在因「出价能力不足、素材质量/供给不足」导致的竞价能力较低，无法获得曝光机会的情况，进而影响线索获取数量、投流消耗较低，整体投产ROI较差的负向循环。

为突破以上困局，快手效果广告支持「聚合竞价」策略，通过聚合多个「相同SDPA三级类目的广告」，CPM叠加后进行竞价，突破单一快手广告主竞价上限，将媒体一次曝光的效用惠及多个快手广告主，提升流量变现效率，助力线索广告主获得更多曝光机会、更多线索量、更低的线索成本；

5.3 聚合竞价策略链路说明

5.4 聚合竞价的线索怎么查看

自建站&三方建站获取线索的逻辑：

5.4.1 快手广告线索crm平台查看

路径：登录快手广告后台的磁力智投-工具-磁力追踪-线索crm 查看聚合竞价获取的线索

目前在【全部线索】、【线索公海】、【我的线索】、【无效线索】四个模块新增了【投放场景】字段，可以通过【聚合竞价】的标识识别线索的广告来源，图例如下：

六、商测方案

如想提报商测请联系快手运营/销售同学提报

本文介绍了关于商品速推产品的相关内容，减少客户制作物料的投入预算，降低投放客户投放难度。想要在快手平台进行广告推广的用户可以联系我们北京巨宣，我们有专业团队为您会为您提供有效的建议，最大化的提高广告投放的效果。欢迎您拨打热线电话：4009602809！！！