一、快手磁力智投广告后台的搜索UAX是什么?

UAX是快手磁力智投后台推出的全自动广告投放产品，旨在提高基础设施效率、快手广告投放效果和跑量能力。它从「智能操盘」升级而来，整合自动基建和自动调控功能，实现全自动投放，简化配置，节省人力，并提升快手广告投放效率和转化效果。

①UAX按转化链路分为UAL(线索类)和UAA(下载类)

②适用优化目标：包括快手广告搜索快投和快手广告搜索直投，涵盖从表单优化到电商订单等多种场景，

③适用人群：希望提升搜索跑量能力和降低获客成本的快手广告主，尤其是面临人力和经验不足、快手广告投放成本不稳定及素材生产成本高等挑战的用户。

二、快手搜索全自动投放搜索UAX产品优势

1.快手广告成本更稳定

相比快手搜索广告常规投放，

搜索uax成本稳定性更强，转化成本远低于快手广告主预期出价。

2.快手广告账户跑量能力提升：

（1）通过以下策略服务跑量能力提升：

       ①冷启动扶持：新创意在首次消耗的72小时内可获得专项冷启动支持

       ②掉量扶持：当单元组较前一日消耗下降时，触发掉量扶持

       ③掉量巡检：单元组实时掉量或预算利用率低，实时触发补量新建

       ④单元/创意关停：单元组/创意持续低消耗或超成本，系统自动关停该单元组/创意，同时新建一个单元组/创意

（2）快手广告账户跑量能力提升showcase

*活跃计划arpu=总消耗/活跃计划数

*活跃客户arpu=总消耗/活跃客户数

（3）主要优化目标跑量提升15%+：

3.快手广告后台创编流程更简单：

降创编门槛，缩短创编耗时，解放客户和快手广告代理商80%以上的人力创编成本。

4.快手广告素材制作成本更低：

引入AIGC，对存量优质视频进行二创，从而拉动视频供给量，降低快手广告素材制作成本。

三、重点行业客户案例

1.快手广告传媒行业客户案例

①客户业务：小工具类客户，快手广告投放激活目标，快手广告账户仅投放提升应用安装业务

②快手广告投放基建：新建搜索UAA直投计划，日均活跃计划数1315条，日均单元数5589个。

③快手广告效果数据：UAA计划对比普通直投，消耗+100%，日均活跃单元数+2200%，成本率低20%。

2.快手广告教育行业客户案例

①客户业务：考研APP客户，投激活目标，快手广告账户仅投考研APP下载业务。

②快手广告投放基建：新建一条快手搜索全自动投放搜索直投UAX计划，基础单元数3条，出价=搜索普通直投，开启搜索智能拓词，添加关键词数=搜索普通直投。

③快手广告效果数据：UAX计划对比普通直投，消耗+40%，cvr+10%，成本率持平

3.快手广告旅游行业客户案例

①客户业务：某短途境内旅游客户，投表单优化目标，快手广告账户内仅投苏杭线旅游业务。

②快手广告投放基建：新建一条快手搜索全自动投放搜索直投UAX计划，基础单元数3条，出价>搜索普通直投5%，在投关键词数持平，快手搜索全自动投放UAX策略全量生效

③快手广告效果数据：快手搜索全自动投放UAX计划对比普通直投，消耗+235%，cvr+66%，成本率更优(UAX计划超成本率-10%，普通直投超成本率12%)

超成本率=总消耗/预期消耗-1，超成本率<0则意味着快手广告主获益

四、快手广告后台搜索uax客户激励

新搜索额外给到的 bonus扶持

为进一步扩大快手广告主在搜索全自动投放中的使用和消耗，现通过扶持措施进一步提升快手搜索全自动投放搜索UAX的消耗。

Q：哪些客户可以获得bonus扶持?

A：针对未开启全自动投放的快手广告账户，在T日开始新建搜索直投或快手搜索快投全自动投放的，均可在T+1日获得快手广告账户bonus配置，

Q：bonus扶持周期和力度如何?

A：扶持周期持续到年底(11.7-12.31)。搜索会额外在快手广告账户维度上给到最高系数的bonus补贴，助力客户UAX跑量提效。

bonus补贴：假设客户在搜索出价10元，补贴系数2，则实际竞价按~20元竞价，计费环节按客户实际出价10元计费，提高客户竞争力的同时获取更多曝光转化，拉升跑量及转化效率。

五、快手广告后台开启搜索UAX操作指导

1.快手广告直投创编步骤

（1）新建快手广告计划，选择搜索流量

（2）点击选择「全自动投放」

开启后不可切换投放方式

开启「全自动投放」后计划名称前可见全自动标识

2.快手广告快投开启步骤

新建快手信息流广告全自动计划，在快手广告组层级，默认开启搜索快投，自行加词即可。

入口一：新建快手信息流广告全自动投放计划，快手广告推广默认开启快投

位置：快手广告推广计划层级

位置：快手广告推广组层级

入口二：快手广告账户层级一键开启搜索快投

点击顶部tab「工具」下的「搜索快投工具」，快手广告账户层级一键开启搜索快投

*快手广告账户层级开启快投，默认快手广告账户下uax和非uax计划均生效。

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