一、产品背景价值
快手广告推广针对线索到店客户进行针对性优化,到店类行业是典型的窄定向、严考核的行业,客户仅在特定区域进行投放,召回有限,因此需要在有限范围内尽可能帮助客户找到符合浅度转化要求,同时又有到店潜力的用户,而用户与门店的距离是影响用户到店的其中一项重要因素,因此需要根据用户与门店的距离进行出价扰动,增加该部分潜在到店用户的曝光机会。
二、怎么上传位置信息?
目前参与该策略生效的方法有四种,客户可根据自己的实际情况来选择,录好相关信息后,位置优选策略自动生效:
方法 | 方式 | 适配客户 | 形式 | 流程 |
磁力建站门店组件 | 在磁力追踪后台,进行门店选择,整个快手广告账户进行门店距离优选,不用每个快手广告计划都单独操作; | 通用(主推) | 需要每个账户设置,支持配置1次授权到其他账户(开发中) |
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DSP商圈 | 在DSP创编环节,进行商圈定向,对每一次计划进行商圈定向选择; | 通用 | ||
本地生活-认领POI | 入驻本地生活,认领POI | 本地生活入驻客户 | 同快手号配置1次 |
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汽车行业-阵地通后台配置 | 母号为汽车矩阵 | 汽车阵地客户 | 同快手号配置1次 |
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1、磁力建站-门店组件
1.1 说明
需要商家在DSP-工具-磁力追踪-营销活动-门店管理,完成门店上传
磁力追踪门店录入SOP磁力智投-门店信息录入指南
1.2 具体演示步骤
入口 | 快手广告投放管理平台→「工具」→「磁力追踪」→「营销活动」→「门店管理」
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创建门店基本信息 | 1、手动录入 选择单门店→填写必要字段(门店地址-门店名称-品牌名称-营业时间-电话)
2、批量上传门店信息 根据在模板中填写的各项信息,核对无误后,进行上传。系统会将填写的信息调用公司POI中台服务,进行信息的自动校验。
当出现错误信息时,根据返回的错误提示进行修改 点击下载错误文档,根据系统返回的错误文档提示,进行逐个修改。
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2、快手广告后台 - 磁力智投-创建快手广告组-DSP商圈
2.1 说明
需要商家在创编环节,进行商圈定向,该工具需要加白,如需使用,可联系您的销售/运营提报。
商圈介绍及SOP磁力智投商圈工具使用说明
2.2 具体演示步骤
商圈入口 | 新建快手广告计划→快手广告组目标人群→定向信息→地区【商圈】
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使用方法 | 1、手动输入(目前仅支持百度地图) 门店上传上限:当前支持商圈数量10个,距离15km,后续改为商圈200个,距离30km 路径:输入门店名称→选择门店地址→拖拽半径范围→确定 操作建议,已经定向窄定向的商圈范围,建议前期打满距离比如15km,根据跑量跟人群表现调整范围;
2、批量录入(地图URL目前仅支持高德地图) 门店上传上限:当前支持商圈数量10个,距离15km,后续改为商圈200个,距离30km 路径:下载模版→填写相关信息后上传→上传成功后见「上传成功xx个门店」 批量上传支持Excel或csv格式导入 导入模版所需字段有四个:门店名称(必填)、地图URL(必填)、半径radius(km)(必填)、地址(选填) |
3、入驻本地生活认领POI
操作说明 | PC端 | 移动端 |
1、从不同入口打开商家后台快手本地生活 - 商家中心:点击「立即开店」-选择「经营一家店」 2、认领门店: 后台将自动定位至登录者附近门店,可直接进行门店选择;也可进行搜索或选择其他城市,找到自己要认领的店,完成认领 |
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3、特殊情况: 1、没有找到自己的门店? 创建门店:提供门店名称、门店类目、门店地址、举证图片
2、门店信息不对? 修改门店信息:可修改门店名称、门店类目或门店地址
认领门店时出现问题该怎么办? 若认领出现任何问题,请联系客服或者商务进行指导 为什么创建或修改门店后,审核说没有找到审核信息? 若在认领门店前先创建或修改了门店信息,则会优先审核门店信息,再审核入驻资质。 |
4,服务号阵地通
4.1 说明
服务号后台阵地通配置(阵地通功能需要先将母号设置为汽车矩阵,需要将母号ID提供给快手侧的业务同学)
单门店 | 1、登陆快手广告服务号后台→阵地通→门店管理→新增门店/选择门店编辑→填写对应信息(基本信息+门店地址信息)→信息确认无误→提交
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批量上传多门店 | 1、阵地通→门店管理→批量上传→选择文件处理方式(清空导入/增量覆盖)→下载模板→根据模板填写必要字段→上传文件→提交 清空导入:将原有门店数据全部清除,以最新上传的门店信息为全量数据导入;会将之前的数据全部删除,按照最新表单内容进行上传。谨慎使用!!! 增量覆盖:在原有的门店数据的基础上进行新增添加;将之前已有或未有数据进行替换覆盖,按上传表单内容进行替换或更新原有数据内容,如果门店管理中已经有门店信息,千万要使用增量覆盖模式进行更新。
2、上传文件时可以直接下载模板使用,也可以选择下载已配置数据进行查看新增;
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以上内容介绍了关于【POI】到店商家地理位置优选 | 快手广告推广的相关内容,POI到店商家地理位置优选的优点主要体现在快手广告推广可以提升顾客到店率和线上营销效果、避免缺少客人、提高店铺曝光率和用户体验、精准获客和实时互动以及提升商场知名度和销售额等方面。想要在快手平台进行快手广告推广的用户可以联系北京巨宣,我们公司有着专业团队为您服务有需要的可以联系我们,热线电话:4009602809!
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