一、功能介绍
1.快手广告投放链路
【快手号推广-门店/团购推广】新营销目标支持商家投放通过门店页、团购商详页收集表单、私信线索的获客形式。快手广告曝光后,用户有多次留资交易转化机会,帮助商家充分转化不同心智用户。
快手广告新营销目标在系统里的位置 | 有2种目标置灰情况与应对 | ||
| 按钮置灰情况 | 解法 | |
开户绑定快手号没入驻本地生活 | 点击去开通,用开户绑定的快手号。在本地生活后台完成入驻 | ||
快手磁力智投账户的行业与本地生活门店/商品不符 | 点击去开户,重新开个行业一致的快手智投广告账户。 快手广告账户类型选择【磁力智投】后,建议勾选【本地投】 | ||
2.快手广告链路优势&亮点
方向 | 优势 | 概述 |
链路层面 | 极简配置(表单) | 复用本地生活表单,无需制作建站落地页。 |
用户丝滑体验 | 以本地生活原生页面收集线索,用户体验更优,用户的行为转化率均具备优势。 | |
效果层面 | 更多数据利用 | 利用GPS信息,每个门店15公里内跑量能力+20%,获客更精准 利用更多用户行为数据优化分发效果,包含但不限于支付、核销等行为 |
留资+交易两不误 | 投放线索目标,可以间接带来POI页/商详页的订单支付,一份流量多份转化 | |
政策层面 | 专项扶持 | 新链路享受专属的Bonus和HC扶持,助力跑量能力 |
本地返货 | 本链路也同时享受本地投的返货政策(可向本地生活对接客运咨询具体返货规则) | |
赔付政策 | OCPM超成本赔付 无效线索赔付 |
客户案例
生服xPOI页表单投放案例 | |
客户基础信息 | 一级行业:生活服务 二级行业:美容美发 |
客户亮点数据 | 软广行为率:0.17%(对比客户传统H5表单近乎翻倍) 留资&交易两不误:收集线索转化同时,间接额外带动50%数量的POI页直接订单交易转化 投放成本:综合留资+订单支付转化,有到店意向线索成本对比传统表单便宜-39% |
链路配置特色 | 【PLC】多门店POI就近展示:客户配置了全国50余家门店作为落地页候选,优先为曝光用户展示最近门店的信息,有效提升快手广告行为率 【表单入口】多位置多时机触发:【自动留资浮层(POI页展现前)】【预约有礼(POI页中间)】【免费预约(POI页底部)】三重留资转化入口,高效牵引留资 【表单配置】复用本地生活表单:客户无需建站配置落地页,直接复用本地生活表单组件。 |
C端链路展示 | 客户主要投放的是门店页x表单优化的投放模式 |
投前准备
01 使用条件(必看)
需要同时满足以下条件商家才可使用本功能:
条件1:快手广告商家「磁力智投」账户的开户绑定快手号在「快手本地生活」入驻(即商家主号)并认领了门店;
条件2:快手广告商家推广的商品类目(或想推广的POI上挂的商品类目)映射的风控行业需与商家DSP账户的风控行业一致;如行业不一致,则需要商家以对应的风控行业开个新户,进行投放。(通俗即推广的商品类目属于磁力智投广告账户注册的行业)
02 快手广告线索组件配置(本地表单 or商业私信)
方式1:快手广告表单获取线索
| 步骤 | 示意图 | 操作流程&注意事项 |
| 开通「本地通」 |
| 如已开通可跳过; 什么情况下可以开通? 该功能目前开通本地表单需要联系本地生活对接的客运进行开白 |
| 创建留资组件 |
| 创建路径:本地通 >> 留资组件 >> 创建组件 商家在创建预约组件时,提供以下信息即可: 1、组件名称(不会对消费者展示) 2、预约信息: 电话(必填) 称呼(可设置为选填) 多选组件(可设置期望消费者填写的信息) 预约礼品(强烈建议配置!) |
| 创建完成 |
| 创建完成后,后面客户留资,线索可在「本地通」中查看; |
| 步骤 | 示意图 | 操作流程&注意事项 |
| 开通商业私信 |
| 本地生活「官号」务必开通商业私信! 1、「官号」是什么?在哪里确认? 查看路径:本地生活·商家中心 >> 店铺管理 >> 官方账号管理; 2、「官号」怎么开通私信? 操作路径:登录快聊后台 >> 经营工具控制台 >> 商业私信开启; |
| 基础配置 |
| 首先建议按【经营工具控制台】引导进行基础配置完善,尤其下述功能强烈建议开启: 1、防骚扰 - 避免非意向用户私信骚扰商家,系统智能拦截; 2、消息诊断 - 过滤空错停无效线索; |
| 承接咨询 |
| 1、商家可在快聊 >> 会话管理 >> 私信咨询接待咨询 2、快聊支持接入客服账号,详见客服管理页 3、通过如果您是使用第三方客服工具商家,快聊支持接入第三方客服 |
| 智能接待 |
| 智能客服 —— 解决轻松解决您的人力问题 1、解决商家无客服、客服人力不足的问题,机器人智能接待咨询,引导客户留资,减少客户等待时长,提升转化效率; 2、智能客服主动发问接待引导留资后,人工客服可针对未留资用户继续加以转化 3、可按需配置机器人接待时间,非客服工作时间也可轻松接待咨询; 4、商家自训智能客服上线 new 对于接待不够准确的话术,商家可训练智能客服,让它完全符合您的实际需求 |
本文阐述了有关的内容【本地投-新功能】投放门店页/团购商品页收集线索 | 快手广告推广,【本地投-新功能】以本地生活原生页面收集线索,用户体验更优,用户的行为转化率均具备优势。想要在快手平台进行快手广告推广的客户可以联系【巨宣网络】官方客服电话:4009602809进行咨询!
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