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疑难解答

【本地投-新功能】投放门店页/团购商品页收集线索 | 快手广告推广
发布时间:2024-12-24浏览次数:539

一、功能介绍


1.快手广告投放链路

【快手号推广-门店/团购推广】新营销目标支持商家投放通过门店页、团购商详页收集表单、私信线索的获客形式。快手广告曝光后,用户有多次留资交易转化机会,帮助商家充分转化不同心智用户。


快手广告新营销目标在系统里的位置

有2种目标置灰情况与应对

快手广告新营销目标在系统里的位置

按钮置灰情况

解法

开户绑定快手号没入驻本地生活

点击去开通,用开户绑定的快手号。在本地生活后台完成入驻

快手磁力智投账户的行业与本地生活门店/商品不符

点击去开户,重新开个行业一致的快手智投广告账户。

快手广告账户类型选择【磁力智投】后,建议勾选【本地投】


用户视角路径:【点击快手广告左下角组件】 -> 唤起POI页/团购商品页并【自动拉起留资浮层(表单/私信)】 -> 用户若x掉表单浮层,【展示POI页/团购商品页】 -> 页面内点击【预约/咨询,再次展示留资浮层页】


2.快手广告链路优势&亮点


方向

优势

概述

链路层面

极简配置(表单)

复用本地生活表单,无需制作建站落地页

用户丝滑体验

以本地生活原生页面收集线索,用户体验更优,用户的行为转化率均具备优势

效果层面

更多数据利用

利用GPS信息,每个门店15公里内跑量能力+20%,获客更精准

利用更多用户行为数据优化分发效果,包含但不限于支付、核销等行为

留资+交易两不误

投放线索目标,可以间接带来POI页/商详页的订单支付,一份流量多份转化

政策层面

专项扶持

新链路享受专属的Bonus和HC扶持,助力跑量能力

本地返货

本链路也同时享受本地投的返货政策(可向本地生活对接客运咨询具体返货规则)

赔付政策

OCPM超成本赔付

无效线索赔付


客户案例


生服xPOI页表单投放案例

客户基础信息

一级行业:生活服务

二级行业:美容美发

客户亮点数据

软广行为率:0.17%(对比客户传统H5表单近乎翻倍)

留资&交易两不误:收集线索转化同时,间接额外带动50%数量的POI页直接订单交易转化

投放成本:综合留资+订单支付转化,有到店意向线索成本对比传统表单便宜-39%

链路配置特色

【PLC】多门店POI就近展示:客户配置了全国50余家门店作为落地页候选,优先为曝光用户展示最近门店的信息,有效提升快手广告行为率

【表单入口】多位置多时机触发:【自动留资浮层(POI页展现前)】【预约有礼(POI页中间)】【免费预约(POI页底部)】三重留资转化入口,高效牵引留资

【表单配置】复用本地生活表单:客户无需建站配置落地页,直接复用本地生活表单组件。

C端链路展示

客户主要投放的是门店页x表单优化的投放模式


投前准备


01 使用条件(必看)

需要同时满足以下条件商家才可使用本功能:

条件1:快手广告商家「磁力智投」账户的开户绑定快手号在「快手本地生活」入驻(即商家主号)并认领了门店;

条件2:快手广告商家推广的商品类目(或想推广的POI上挂的商品类目)映射的风控行业需与商家DSP账户的风控行业一致;如行业不一致,则需要商家以对应的风控行业开个新户,进行投放。(通俗即推广的商品类目属于磁力智投广告账户注册的行业)


02 快手广告线索组件配置(本地表单 or商业私信)

方式1:快手广告表单获取线索


步骤
示意图操作流程&注意事项
开通「本地通」

快手广告开通「本地通」


快手广告开通「本地通」

如已开通可跳过;


什么情况下可以开通?

该功能目前开通本地表单需要联系本地生活对接的客运进行开白

创建留资组件

快手广告创建留资组件


快手广告创建留资组件

创建路径:本地通 >> 留资组件 >> 创建组件


商家在创建预约组件时,提供以下信息即可:


1、组件名称(不会对消费者展示)

2、预约信息:

电话(必填)

称呼(可设置为选填)

多选组件(可设置期望消费者填写的信息)

预约礼品(强烈建议配置!)

创建完成

快手广告创建完成

创建完成后,后面客户留资,线索可在「本地通」中查看;


方式2:商业私信获取线索


步骤
示意图操作流程&注意事项
开通商业私信

快手广告开通商业私信


快手广告开通商业私信

本地生活「官号」务必开通商业私信!


1、「官号」是什么?在哪里确认?

查看路径:本地生活·商家中心 >> 店铺管理 >> 官方账号管理;


2、「官号」怎么开通私信?

操作路径:登录快聊后台 >> 经营工具控制台 >> 商业私信开启;


基础配置

快手广告基础配置

首先建议按【经营工具控制台】引导进行基础配置完善,尤其下述功能强烈建议开启:


1、防骚扰 - 避免非意向用户私信骚扰商家,系统智能拦截;

2、消息诊断 - 过滤空错停无效线索;


承接咨询

快手广告承接咨询

1、商家可在快聊 >> 会话管理 >> 私信咨询接待咨询

2、快聊支持接入客服账号,详见客服管理页

3、通过如果您是使用第三方客服工具商家,快聊支持接入第三方客服

智能接待

快手广告智能接待

智能客服 —— 解决轻松解决您的人力问题

1、解决商家无客服、客服人力不足的问题,机器人智能接待咨询,引导客户留资,减少客户等待时长,提升转化效率;

2、智能客服主动发问接待引导留资后,人工客服可针对未留资用户继续加以转化

3、可按需配置机器人接待时间,非客服工作时间也可轻松接待咨询;

4、商家自训智能客服上线  new

对于接待不够准确的话术,商家可训练智能客服,让它完全符合您的实际需求


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原文链接:https://www.kuai-ad.com/jd/8936.html

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