应用（APP）

营销目标：应用安装提升、应用活跃提升

下载方式：直接下载、落地页下载

直接下载下支持优先应用商店下载

营销目标：应用推广

推广场景（新增）

应用下载

应用唤起

下载方式变更：优先应用商店下载能力从下载方式下独立出来成为通用能力

小程序/小游戏（快手&微信）

快手广告营销目标：推广快手小程序、收集销售线索

营销目标：小程序推广

推广场景（新增）

快手小程序/小游戏

微信小程序/小游戏

注意：搜索广告不支持微信小游戏/小程序

落地页选择：微信小程序/小游戏仅支持选择使用了小程序/小游戏组件的落地页，建快手广告前前置做好落地页的搭建

CID电商

快手广告营销目标：收集销售线索

投放版位：无限制

定向位置：定向时需手动选择「app行为定向」

落地页设置：投放落地页不支持修改

优化目标：连调后可「订单提交」

快手广告营销目标：电商下单推广（新增）

投放版位：暂不支持联盟+开屏2个投放版位

新增推广平台NEW

请按照开户资质要求和实际跳转平台填写，填写对应平台后，会自动填充对应app定向

淘宝：淘宝app

天猫：天猫app

京东：京东app

拼多多：拼多多app

拼多多和微小 / 京东和微小 / 其他：不定向

* 如投放拼多多且同时可跳转至拼多多，请选择「拼多多+微信小程序」

定向时会自动填充（图示）

落地页设置：自定义落地页支持创建后修改，修改后保存，单元会停投并送审，审核通过后自动投放。

优化目标：「订单提交」直接可见，无需联调，但建议客户投放前先尝试是否能够回传成功

快手广告计划

快手广告营销目标

选择【应用推广】

快手广告计划设置

• 推广场景（新增）

• 应用下载

• 应用唤起

• 竞价策略：成本优先、最大转化

• 计划预算设置：不限、统一预算、分日预算

• 快手广告计划名称

快手广告投放方式

投放方式：常规投放、智能操盘、全自动投放（需加白）

• 智能操盘：自动调控、自动基建

可以手动关闭开关，如开启智能操盘至少需要选中其中一项

快手广告组

快手广告投放位置

支持主站&联盟资源位：上下滑、激励视频、联盟优选等

快手广告组

快手广告推广目标

应用下载

选择应用：创建应用后通过下拉列表选择目标应用

下载方式：直接下载、落地页下载

应用落地页：建站落地页、自定义落地页

应用直达链接（拉新下需加白）--拉新下-直接下载不支持应用直达能力

转化追踪需要按照实际情况选择是否开启

优先应用商店下载：可根据投放诉求选择是否开启

搜索快投根据实际投放诉求进行开启

应用唤起

选择应用：创建应用后通过下拉列表选择目标应用

应用落地页：建站落地页、自定义落地页

应用直达链接：填写加白域名后的调起链接

通用链接：选择填写符合投放诉求的Ulink链接，实现IOS系统下的直调

搜索快投根据实际投放诉求进行开启

关联商品

如有，可选择关联商品投放：单品投放、动态商品卡投放

快手广告目标人群

引用前置设置好的定向模板，如有变更需求，点击【编辑定向】进行设置即可

快手广告预算与出价

• 设置投放日期&投放时段

• 设置预算：不限、统一预算、分日预算

• 出价方式：OCPM

• 转化目标与出价：设置优化目标、出价

快手广告组名称

设置快手广告组名称

快手广告创意

原生广告

原生广告

可选择开启/关闭原生广告

授权类型：服务号授权、达人视频授权、普通快手号授权

广告头像与昵称：可设置广告头像、昵称

创意制作

制作方式：自定义创意、程序化创意

自定义创意：可选择15个创意进行投放

程序化创意：可选择10个素材&三个广告语生成创意

辅助设置

填写行动号召按钮

完善原生PLC文案语

素材智能优化开关开启 or 关闭

高级创意卡片：展示或选择高级创意卡片形式

选择创意分类与标签

完善创意名称

检测链接

可填写曝光监测链接、点击链接链接等，填写完点击【保存】即可完成广告创建

快手广告计划

快手广告营销目标

选择推广小程序

快手广告计划设置

• 推广场景（新增）

• 快手小程序/小游戏

• 微信小程序/小游戏

• 注意：搜索广告不支持微信小游戏/小程序

• 竞价策略：成本优先、最大转化

• 计划预算设置：不限、统一预算、分日预算

• 广告计划名称

快手广告投放方式

投放方式：常规投放、智能操盘、全自动投放（需加白）

• 智能操盘：自动调控、自动基建

可以手动关闭开关，如开启智能操盘至少需要选中其中一项

快手广告组

快手广告投放位置

• 快手小程序/小游戏

仅支持投放主站资源位：上下滑、双列、激励视频

• 微信小程序/小游戏

支持主站&联盟资源位：上下滑、激励视频、联盟优选等

快手广告组

快手广告推广目标

• 快手小程序/小游戏

• 快手小程序：需要完善小程序appid、启动页面、启动参数、转化追踪，微信小程序中转落地页等信息

快手小游戏：需完善小游戏APPID、启动参数、转化追踪、微信小程序中转落地页等信息

• 微信小程序/小游戏

选择建站落地页进行投放：需前置建好用于投放的建站落地页

关联商品

如有，可选择关联商品投放：单品投放、动态商品卡投放

目标人群

引用前置设置好的定向模板，如有变更需求，点击【编辑定向】进行设置即可

快手广告预算与出价

• 设置投放日期&投放时段

• 设置预算：不限、统一预算、分日预算

• 出价方式：OCPM

• 转化目标与出价：设置优化目标、出价（微信小程序/小游戏暂不支持付费相关出价）

注意：暂时不支持付费出价目标

快手广告组名称

设置快手广告组名称

快手广告创意

原生广告

• 原生广告

• 可选择开启/关闭原生广告

• 授权类型：服务号授权、达人视频授权、普通快手号授权

• 广告头像与昵称：可设置广告头像、昵称

创意制作

• 制作方式：自定义创意、程序化创意

• 自定义创意：可选择15个创意进行投放

• 程序化创意：可选择10个素材&三个广告语生成创意

辅助设置

• 填写行动号召按钮

• 完善原生PLC文案语

• 素材智能优化开关开启 or 关闭

• 高级创意卡片：展示或选择高级创意卡片形式

• 选择创意分类与标签

• 完善创意名称

检测链接

• 可填写曝光监测链接、点击链接链接等，填写完点击【保存】即可完成广告创建

快手广告计划

营销目标：电商下单推广NEW

投放方式：建议开启全自动投放UAA

快手广告组

选择投放版位

* 如投放订单提交ROI，仅可选择上下滑大屏广告、激励视频广告

注：不选联盟和开屏

目前暂未覆盖这两个流量位

推广平台NEW

请按照开户资质要求和实际跳转平台填写，填写对应平台后，会自动填充对应app定向

* 如投放拼多多且同时可跳转至拼多多，请选择「拼多多+微信小程序」

二跳链路：

搭建快手广告组填写服务商提供的落地页链接

如需使用磁力建站请参考

一跳链路NEW

在填写落地页后，填写deeplink链接

定向NEW

APP行为根据指定推广平台自动定向已安装用户，即淘宝/京东/拼多多/微信已安装用户。

转化目标NEW

1、订单提交（直接可见，无需联调，但建议客户投放前先尝试是否能够回传成功）

订单提交ROI

账户不可见「订单提交ROI」出价选项，怎么排查？

1、账户历史订单提交数>=5

2、投放位选择只能选择上下滑大屏广告、激励视频广告

快手广告创意

推荐开启原生广告