快手广告定向使用建议&DMP使用详解

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快手广告定向使用建议&DMP使用详解

发布时间：2024-12-21浏览次数：623

一、定向基本原则

●快手广告常规计划尽量宽定向，覆盖人群建议至少3000万+，避免人群覆盖小导致冷启难；

●快手广告常规计划定向人群包下，出价建议提升10%～20%；

●快手广告最大转化精准定向，选定人群需圈定覆盖人群1000-3000万，避免跑量过快转化少；

二、Tips

●快手广告常规计划下基础定向必设置，可优先根据客户侧商品历史购买数据进行定向；

●高客单价商品可适当通过高设备价格定向等，筛选高购买力人群；

●使用人群包情况下，其它定向设置建议放开；

●如单一人群包覆盖人群太小，可叠加多个人群包同时投放快手广告；当在快手投广告衰退，可再进行人群拓展；

●人群包的使用在于圈选目标用户，提升快手广告投放精度，但用户自身标签繁多，除自身行业类目以外也可选择跨行业人群；

●阶段性投放快手广告后，需要通过DMP人群包报表，分析不同人群包使用效果，调整人群定向。

基础数据	设置符合产品属性的性别、年龄，商品售卖发货的地域
购买力	通过设定设备价格、财产状态等，筛选不同购买力人群
用户行为	圈定在快手广告平台有过产品品类相关的互动行为人群
快手广告行为	圈定在快手广告环境下有过产品品类相关的互动行为人群
精准转化	圈定曾经产生过转化购买的人群

三、DMP使用详解

【意义】DMP在于圈定目标人群进行快手广告定向投放，目的在于提升用户质量提升后端效果

【标签】快手dmp数据包括站内如年龄/地域/app/网红/电商等多种维度，同时支持上传、扩展、运算等使用场景，可满足快手广告组不同使用场景

【简介】其主要应用有标签专区/人群集市/人群洞察/报表

标签专区：集合快手多维标签，可根据目标受众进行筛选产出目标人群包

人群集市：集合快手主题专区/三方精选/我的人群，支持人群上传、运算、扩展，集市内人群包可直接进行选择使用

人群洞察：目标人群包洞察人群画像，对目标人群进行分析

【标签使用方法】

全部标签
简介	包含快手站内多维标签，主要分为五大标签体系 ●基础数据：用户基本属性如年龄、性别、设备等 ●行为数据：用户在快手行为动作如网红关注、浏览行为、打赏频次 ●广告行为：用户在快手广告环境动作如行业转化、商业兴趣 ●电商特征：用户在快手电商行为如支付、支付频次、消费分层 ●行业标签：快手针对特定行业产出特定标签如金融行业、教育行业
重点标签使用方法-标签专区	基础数据-设备价格通过用户使用设备价格判断用户质量、资产等情况，定向高收入人群如希望定向高收入人群，设备价格可选择4000以上基础数据其他维度如财产状态、居住分层同样可判断用户资产状态
	行为数据-快手网红通过用户对大V关注行为，判断用户潜在意向如医美行业，可打关注美妆类大V用户【大V挖掘】 ①跨平台借力：在抖音投放后台报表-受众分析-抖音达人，可下载抖音转化关注达人列表，可跟进列表打出快手大V粉丝人群包 ②快手平台洞察：可生成快手转化人群包，通过人群洞察，查看转化人群适配快手大V
	行为数据-移动应用安装通过设备安装某类app判断用户需求如医美类需求年轻女性，app安装可定位小红书、美柚等，从而圈定年轻女性
	行为数据-直播打赏通过用户在快手直播环境对主播的打赏行为，判断用户资产情况
	行为数据-行为意向根据用户行为标签、对某类产品或服务的转化意向帮助快手广告主精准定向用户可通过类目词/关键词锁定目标用户（类目词范围更广）时间范围代表用户此行为发生的时间周期范围行为强度代表用户此行为意向强弱建议： ①时间范围30天内，行为强度可不限 ②时间范围90天/180天，跟进用户覆盖量级可选择行为高强度
	快手广告行为-精准快手广告转化根据客户历史投放的快手广告辐射人群的点击、浏览、转化等行为，寻找目标人群
	快手广告行为-行业分类行业转化人群
	电商特征-品类行为可产出在快手电商支付用户，圈定特定人群如医美类用户，可圈选购买美妆类商品用户，提升目标用户质量行为建议选择购买已明确用户真实意图时间的长短可间接表达用户需求的时间，建议选择30天
	电商特征-消费分层通过此标签可产出快手支付高、中、低用户，从而判断用户资产状态
	电商特征-购物意图根据用户在短视频和直播场景下针对不同类目商品的行为意图（浏览、点击、购买等)，寻找具有消费倾向的人群
	电商特征-类目消费频次根据用户在快手各品类/快手全品类下消费频次特征进行用户消费分层
	电商特征-类目客单价根据用户在快手各品类/快手全品类下消费金额和订单数据特征进行用户消费分层
	行业标签-汽车/金融/教育/游戏用户在快手生态内对某类内容发生相关行为数据标签
重点标签使用方法-人群集市	人群集市-主题专区主题专区包含行业人群、效果通用人群、小店专区、节日专区 ●行业人群-快手根据不同行业需求针对行业产出多种人群包，筛选适配人群包可添加人群列表直接使用 ●快手广告效果通用人群-不包含行业属性，筛选适配人群包可添加人群列表直接使用 ●小店专区-快手电商环境，通过用户对商品的浏览、支付等行为产出多个人群包，可根据商品品类、人群类型等添加至人群列表，如医美用户可选择美妆标签 ●节日专区-根据快手广告营销节点，圈选意向用户，可跟进快手广告营销节点的用户行为判断用户需求，人群包可添加人群列表使用
	人群集市-三方精选与优质数据公司合作跟进不同的人群需求，针对行业产出不同需求的人群包，可根据自身需求进行筛选，可添加至人群列表使用
	人群集市-我的人群快手广告账户已选人群包聚集地，添加至人群列表的人群包均在这里呈现，同时支持一方数据上传、人群包运算、人群包洞察 ●上传人群-支持多种维度数据上传，上传后可支持快手广告定投、排除、扩展等功能 ●运算人群-可对不同人群包进行运算 ○交集池：不同人群包交集进一步提升用户精度 ○并集池：不同人群包并集扩大人群覆盖量级 ●洞察-查看人群包人群画像，判断人群包是否适配

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