一、升级背景

为保障快手广告主在MCB成本约束产品使用上的稳定性，快手平台将承担投放前期的探索风险，当出现成本偏差较大时进行成本保障，快手广告主可以放心持续快手广告投放。快手平台的效果广告投放成本保障规则具体如下，快手广告主可进行关注。

二、MCB成本约束保障规则

2.1 优势

最大转化投放模式叠加成本约束后支持赔付保障；

赔付规则对齐OCPX，规则清晰，理解成本低；

2.2 赔付条件

什么是当日成本约束状态切换

在当日来回切换成本约束为「不限」或者「生效」状态≥1次，则不在保障范围内不在保障范围内。

2.3 保障范围      NEW!

目前只支持以下转化目标线上自动赔付

• 表单转化、有效获客、私信留资 ，线上赔付计算时间从2024.5.20日开始，快手广告主可从5.24日开始可以在DSP查看赔付金额。

• 付费、激活、电商的提交订单成功、关键行为、私信消息、授信 ，线上赔付计算时间从2024.9.6日开始，快手广告主可从2024.9.10日开始可以在DSP查看赔付金额。

• 激活单出价、电商的提交订单成功单出价、关键行为单出价，线上计算赔付口径改：回传与归因取min，预计上线时间为2024.10.23（本周三），10.21消耗所产生的赔付将按照取min逻辑赔付打款。

• 表单转化、私信留资、私信消息、有效获客从2024.11.26日起包含周期稳投计划赔付，其他目标暂不支持NEW!

*付费/有效获客/激活/电商的提交订单成功/关键行为出价

2.4 计算规则

——计算层级：当同时设置账户成本约束&计划成本约束时，以计划成本约束值进行赔付计算

——计算规则：计算账户内每个优化目标每天的实际消耗和预期消耗

非ROI类成本保障金额=实际消耗 - 【（约束值* 转化数1 ）+（ 约束值* 转化数2）+......】

ROI类成本保障金额，根据ROI设置值进行不同计算方式

若客户ROI<1，则成本保障金额=实际消耗*（客户最低ROI约束值  - 实际达成ROI）

若客户ROI≥1，则成本保障金额=实际消耗-（激活后24小时内的付费金额/客户最低ROI约束值 )

每个优化目标当天的账户转化数需 > 20，且计划转化数>10

例如，A账户内投放位置为主站的ROI出价，当天账户新增付费人数>20时，计划新增付费人数>10纳入赔付保障；

低于最低ROI目标的80%以下：付费金额/消耗<min（ROI出价）*0.8

赔付的转化数据采用归因口径：如需核对请对应查询「推广」页面的 “转化数（计费时间）、激活后24h付费金额(激活时间)”。以下情况不进行成本保障：

投放快手联盟流量不在保障范围内；

投放期间，当日切换「成本约束状态」≥1次则不在保障范围内

快手发现任何作弊现象（异常回传，账户封禁）等将不做保障；

最大转化场景中「非成本约束」不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

与其他赔付政策互斥；

注意：账户内计划不符合赔付门槛时，账户内当日赔付数据均不包含该计划数据。（转化数、消耗、预期消耗、激活后24H付费金额）

示例：如A账户内c计划不符合转化数门槛，则该计划所有数据不体现在账户总数据中。

2.5 打款周期

——「T+4打款」

2.6 快手广告查询页面

线上dsp查询入口：

赔付状态标识说明

会根据日期汇总并展示赔付状态标识：待确认、确认赔付、无需赔付、已赔付，支持hover展示气泡赔付保障期状态

三、常见问题

当天账户转化数>20，是不是账户下所有计划都进行赔付？

非私信消息单出价、授信单出价：转化数>20 且 计划转化数>10

私信消息：转化数>3 且 计划转化数>2

授信：转化数>2 且 计划转化数>1

赔付页面显示消耗金额与账户实际消耗不符是为什么？

赔付页面内的：转化数、消耗、预期消耗等字段仅包含「符合转化数门槛（账户转化数>20&计划转化数>10」的数据，如某不符合转化数门槛，则该计划的转化数、消耗、预期消耗、激活后24H付费金额等数据均不计入赔付页面内。

四、成本保障激励金使用规则

使用场景：

可直接用于快手广告投放消耗使用，不可提现，不可退回代理商。

使用顺序：

当账户内多个钱包都有余额的情况下，优先消耗激励金；

消耗顺序是：激励>框返>信用钱包。当前面三个钱包余额都已花完，会开始使用现金、返点钱包，这两个钱包是等比例消耗。

使用花费：

激励花费（即花费激励余额），不计入代理商返点基数、不计入快手广告主框架完成额、计入代理商业绩完成额。

激励余额转移：

激励余额可同代理且同主体的账户间转移，操作方法请咨询对接的效果广告渠道运营/媒介；

快手广告账号可携激励余额换代理商；

激励金使用期限：

从2022年8月1日开始，若快手广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用（从激励钱包最后1次消耗日起计算），则默认平台发放的激励金福利无效，平台有权进行资金回收。

回收流程：人工操作，一个季度一次

五、成本保障注意事项

异常作弊行为处理

若广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝成本保障和返款，并追回已发放款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对快手广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于快手广告组进行低优先级投放、封禁快手广告主账号等。出于对作弊模型保密考虑，平台有权单独做出判定结果，且无需向您披露具体的判定规则。

超额或重复发放

如因产品功能异常导致成本保障金额及返款，超额发放或重复发放，平台有权采取措施追回，包括但不限于从激励钱包中扣除多发的金额，或对后续的一笔或多笔的成本保障金额或返款进行调整。

关联处置

如您违反平台协议或规则导致账户被采取限制措施，在限制措施生效期间，您将无法获取本规则的成本保障及返款权益。

以上内容就是关于快手广告：「磁力智投MCB成本约束成本保障」的内容，快手广告主可以有效利用磁力智投MCB的成本约束和成本保障机制，实现快手广告投放的高效和稳定。想要进行快手广告开户、推广的客户可以随时跟我们【巨宣网络】咨询沟通，想要了解记得拨打我们的官方客服电话：4009602809~