导读：一场直播结束后，我们通常会重点关注流量、留存、转化和粉丝四个数据维度，具体来说，就是关注包括观看次数、人均观看时长、GMV和粉丝GMV、 粉丝长效价值等在内的核心数据指标。

如下图所示：

快手直播广告核心数据指标展示图

1、一段时间 快手直播广告效果概览

除了一段时间的快手广告投放数据汇总之外，还可以查看这段日期内所有的直播，通过GMV和订单成交量、客单价几个核心指标筛选一段时间内需要重点关注的某场直播，直接跳转【详情】和【大屏】页面，对单场直播的效果进行复盘。

2、单场直播 复盘思路

挑选单场直播过后，我们来到某一场直播的详情数据，「全局概览」提供的数据指标如下（可以在自定义列表中选取自己核心关注的指标进行对比）：

快手直播广告全局概览的数据指标

根据流量-留存-转化-粉丝的四步复盘思路，结合相关数据按以下流程进行复盘：

（1）盘流量

通过【观看人数】复盘单程直播的整体观看情况；

对比【观看次数】和【快手广告观看次数】，复盘商业化对直播间流量的贡献。

（2）盘留存

通过【评论数】和【送礼数】，判断直播间的活跃度；

对比【快手广告评论数】和【快手广告送礼数】，复盘快手广告对直播间的活跃度的贡献。

（3）盘转化

对比【整体gmv】与【快手广告gmv】，复盘商业化流量对整体GMV的贡献；

对比【订单成交量】与【快手广告订单成交量】对比，复盘商业化对订单成交的贡献；

对比【客单价】与之前直播数据，结合roi、订单成交数

对比【客单价】与【快手广告客单价】，分析商业化流量带来的成交对整体客单价的影响；

对比【商品点击数】与【快手广告商品点击数】，复盘商业化对商品点击的贡献；

对比【涨粉数】与【快手广告涨粉数】，复盘商业化对涨粉的贡献；

通过【快手广告直播间转化率】判断直播间广告流量的整体转化效果。

（4）盘粉丝

对比【整体gmv】与【粉丝gmv】，掌握着重需要提高的方向。

（5）盘快手广告花费

通过【花费】与【快手广告GMV】可以得出快手广告ROI，对复盘整体直播投流效果提供数据依据。

以上就是【快手直播广告分析（三）：复盘直播数据，关注这四个维度】的主要内容，快手直播广告需要关注投放效果和转化率的提升，并根据不同的广告类型和投放方式进行调整和优化，以实现最佳投资回报率，那么想要了解更多的关于快手直播广告的广告类型以及投放方式，可以来咨询巨宣网络！