快手广告 | 磁力方舟助力游戏种草探索

磁力方舟助力首发游戏于快手广告平台快速落地。

借助方舟产品能力，在商业流量、自然流量和流量运营等方面支持首发游戏的增长激活，实现游戏品牌长效经营。

一、品牌目标

游戏行业收入与用户规模双放缓，游戏行业市场竞争加剧，在行业红海情况下挖掘新的游戏业务增长点成为游戏品牌和快手广告营销人员的难点和课题。

某游戏品牌与快手合作探寻游戏宣发新模式，以种草资源成为新抓手助攻效果收割，在全站转化视角下实现首发势能较大化。

二、解决方案

游戏收益目标拆解为用户规模和用户LTV，依靠自然、运营、商业流量三轮驱动，助力种草收割以人群种草规模带动游戏全站收益，以游戏全站收益反哺人群种草规模，实现业务良性循环。

三、核心策略

1、商业流量策略

（1）高价值人群提权策略——破圈提升竞价跑量能力，助攻提升转化效率

在传统效果的快手广告投放的基础上，凭借种草快手广告的保量优势，定向方舟提供的高价值人群，扩大转化漏斗开口，较大化游戏宣发收益。种草助攻后，游戏激活成本降低49%，CVR提升3~10%.

（2）快手搜索广告拦截策略——承接高意向人群，引导下载/关注

主动触达型资源强曝光激发用户兴趣，快手搜索广告品专承接主动兴趣人群，引导用户下载游戏和关注官方服务号，吸粉占比超3成。

2、自然流量策略

挑战赛承载裂变内容，打造玩家交流区，加速心智渗透。

官方开服权威内容+UGC活动裂变，借助方舟的内容洞察指导内容输出，聚合放大品牌声量，激发用户兴趣与参与度。挑战赛聚合UGC传播近亿次，累计作品总数过千篇。

3、流量运营策略

品牌号组件深度运营自有人群，提升付费意向。

通过快手广告运营手段较大化利用商业、自然等各路流量资源，导流至官方服务号，提升用户品牌心智和粘度。借助服务号页面承载的官方聚合内容和前置下载模块，缩短用户下载链路提高转化，挑战赛上线后，快手广告账号日涨粉37%。

以上是快手广告磁力方舟助力游戏种草探索的主要内容，快手广告的优质广告可以通过快手平台上的数据分析和跟踪来优化广告效果。