快手广告-素材生态内容更新 | 快手短视频广告推广

发布时间：2022-12-10浏览次数：265

素材生态治理推进节奏

●5月12日，上线【素材效果指数】

1、产品背景：

开眼平台帮助客户创作出优质的素材，提升快手广告转化效果；同时平台将优质的素材有效筛选出来，使用户侧不断收到高质量快手广告，形成正向循环。

2、产品说明：

1）素材效果指数具体包含跑量能力、转化效率、第一印象、内容韧性、内容观感五个维度，帮助客户综合衡量素材投放效果表现。

2）功能使用路径为开眼平台—> 数据报表 —> 单素材分析 —> 素材效果指数

3）素材效果指数示意图如下：

素材效果指数示意图

●5月19日，账户相似度披露（五档）推全

●5月27日，对应重复等级 Level 3～Level 5（较重、严重、非常严重），会进行控量

重复度等级	严重程度披露	对应区间	外部提示文案	备注
Level 5	非常严重	80% <重复度 <= 100%	流量大幅减少需清理素材	当前账户重复素材情况非常严重，对应快手广告平台计划获取的流量大幅减少，急需清理重复素材，同时增加原创优质素材。当素材重复情况缓解改善后，流量将自然回升。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 4	严重	50% <= 重复度< 80%	流量正在减少需清理素材	当前账户重复素材情况严重，对应快手广告平台计划获取的流量有所减少，急需清理重复素材，同时增加原创优质素材。当素材重复情况缓解改善后，流量将自然回升。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 3	较重	30% <= 重复度 < 50%	需减少重复素材使用	当前账户重复素材情况较重，为避免获取的流量有所减少，需要尽快清理重复素材，同时增加原创优质素材。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 2	一般	10% <= 重复度 < 30%	建议增加原创素材使用	当前账户重复素材情况一般，为避免对获取的流量有影响，建议持续增加原创优质素材，原创优质素材将更容易获取流量。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 1	良好	0% <= 重复度 < 10%	继续保持原创素材使用	当前账户重复素材情况良好，请持续保持使用原创优质素材，原创优质素材将更容易获取流量。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。