半屏落地页简介

下载半屏落地页

上线时间:2021/09/21

全量时间:2021/10/13

营销目标:提升应用安装（安卓APP)

投放场景:上下滑的视频交互页面

核心解决

在非actionbar链路，以半屏落地页代替H5落地页，丰富落地页信息，优化体验，提升非actionbar链路的转化率。

半屏落地页价值

落地页(安卓中间页)转化入口的行为点击占比41%

落地页(安卓中间页)的体验和质量决定后链路的转化率，是非常重要的转化入口

注:安卓下载广告，除下载按钮可前往直接下载/应用商店下载进行，其余转化入口都跳转落地页(安卓中间页)，在落地页内进行转化

半屏落地页价值

半屏比默认中间页效果更好

线上仅消耗占比为1%的广告、4%的客户是使用建站的安卓中间页，大部分快手短视频广告没有使用，展示默认的中间页;

使用自建站中间页的快手短视频广告，相比默认中间页，转化率提高29%

而半屏落地页是体验更好、效果更好的一种自建站中间页

默认中间页缺点

H5读条打开，加载速度慢，容易流失用户;

信息单—，素材单调，不利于转化。

半屏落地页优势

新颖的交互方式，不遮挡视频，视频仍可播放，可自由拖拽半屏高度，用户不感兴趣可以收起半屏，体验好

在0.3秒内完成加载，加载响应速度快，加载成功率高于H5

相比默认中间页，信息更丰富，转化率更高

相比自建站搭建中间页，几乎没有素材拼接和制作成本，可批量应用

友商的半屏应用

广泛而重要的应用

友商的中间页经历了H5落地页向半屏落地页的升级

友商半屏落地页经历了细分行业、细分推广场景的过程，有电商、游戏、汽车、本地、教育、招商加盟、房产等多个细分行业的细分场景应用了半屏