快手营销：05.23-05.30周更新；网服MCB蓝宝书系列-第2期来袭！

疑难解答

快手营销：05.23-05.30周更新；网服MCB蓝宝书系列-第2期来袭！

发布时间：2022-06-24浏览次数：166

网服MCB蓝宝书系列-第2期来袭！	●主题：“王炸”类型之MCB付费解析越来越多网服广告主增加对付费的需求，MCB付费占比总MCB超过40%，成为MCB中的当红选手！本期从网服2款冲量TOP级明星产品MCB正向增效案例切入，分析MCB付费的跑量与转化优势，并提供网服专研特色策略——“科学配比法”，以供付费类客户实现弯道超车！ ●亮点：最强配比法！ 1.明确广告主冲量or稳效优先级，测试数据反推广告主OCPM X MCB配比 2.分冲量期与控成本期给到双类预算配比，如冲量期成本耐受度高时，建议配比为MCB:OCPM=7:3，最大程度实现二者量效并驱 ●详见官微：https://mp.weixin.qq.com/s/_7gAfXOv-n-VGVRMP2FntA ●下期预告：MCB次留&表单解析！
DSP「工单入口」全量上线	快手广告KA代理和快手本地广告代理（包括本地，大健康，通讯，招商加盟）均已推全，客户/快手广告代理商可直接通过工单提报快手推广账户相关问题及加白需求快手广告投放平台工单使用说明
MCB+ABO投放指南及客户案例	●MCB+ABO：二者结合使用，能有效缓解MCB操作难度大，操作不当导致的成本波动问题。 ●投放指南：MCB x ABO 投放及排查优化建议-对外版 ●客户案例：最转化X快手广告账户预算优化投放分享
DPM人群包「失效逻辑」变更	变更逻辑：21天前创建，且近21天内对应使用的单元都没有消耗的非固化包(上传人群、运算人群、自定义时间标签人群等)将会自动失效；如需继续使用，在DMP中点击重新上线即可。注：品牌订单对应人群包失效逻辑不在此规则内
魔力建站「微信加粉组件创编增加提示语」上线	产品背景：快手广告主在投放微信加粉链路过程中，由于公众号对应微信号变更未及时同步更新，造成加粉失败。本次产品升级在加粉组件创编中增加提醒，让快手广告主预知风险，加强内部管控。（细节参考产品示意图）
「快手搜索广告」智能化新创编上线	●功能亮点：提升操作效率、降低误操作率 ●体验方式：按照快手推广账户维度加白 ●已加白账户：近半年明投有消耗的快手广告账户已全部加白 ●新申请快手广告账户：需单独申请加白 ●常见问题 1.加白了新版，能回到旧的创编吗？ --答：可以，点击「返回旧版」 2.旧版预计什么时候全部下线？ --答：暂定6月底（全部营销场景支持&mapi链路通顺）智能化创编操作手册（具体见文档“四、常规投放操作说明” 中 4.2“快手搜索广告”部分）